Anzeigen in KI-Übersichten sind spezialisierte Platzierungen, die Google in bestimmten Regionen innerhalb von Such- und Shopping-Ergebnissen zu testen begonnen hat. Diese Werbeanzeigen erscheinen direkt in den von KI-Funktionen bereitgestellten Zusammenfassungen und zielen darauf ab, Nutzer während ihres Informationsbeschaffungsprozesses mit relevanten Produkten oder Dienstleistungen zu verbinden. Werbetreibende können potenzielle Kunden erreichen, während diese mit KI-generierten Antworten interagieren, und sich über herkömmliche Suchergebnisseiten hinausbewegen, um ihre Sichtbarkeit in einer sich verändernden digitalen Suchumgebung zu bewahren.
Wie funktionieren Anzeigen in KI-Übersichten in der aktuellen Benutzeroberfläche?
Wenn ein Nutzer eine Anfrage stellt, generiert die KI-Engine eine Zusammenfassung, die Informationen aus verschiedenen Quellen zusammenführt. Google hat damit begonnen, Such- und Shopping-Anzeigen innerhalb dieser KI-Übersichten zu testen, um einen Strom kommerzieller Informationen aufrechtzuerhalten. Diese Anzeigen sind so gestaltet, dass sie wie eine natürliche Erweiterung des Inhalts wirken, und erscheinen häufig als gesponserte Links oder Produktkarten. Dieser Ansatz stellt sicher, dass der Nutzer zwar eine Antwort erhält, aber auch relevante Optionen von Unternehmen sieht, die aktive Kampagnen im entsprechenden Google Ads-Konto betreiben.
Die Verwaltung dieser Platzierungen erfordert in den meisten Fällen keinen separaten Kampagnentyp. Stattdessen sind die Anzeigen, die Sie für Standard-Suchkampagnen und Performance Max erstellen, für diese neuen Platzierungen berechtigt. Sie sollten dies als eine Expansion Ihrer bestehenden Reichweite betrachten und nicht als ein völlig neues Inventar, das eine separate Strategie erfordert. Google verwendet dieselben Targeting-Signale – wie Keywords, Zielgruppensegmente und Produktdaten – um zu bestimmen, wann Ihre Anzeige für die Anzeige in einer KI-Übersicht geeignet ist.
Was sind die Kernanforderungen für das Erscheinen in KI-Zusammenfassungen?
Um für diese Plätze infrage zu kommen, muss Ihr Konto einen hohen Standard an Anzeigenqualität und -relevanz aufweisen. Da die KI-Zusammenfassung von der Suchintention abhängt, muss Ihr Anzeigentext genau mit dem übereinstimmen, was der Nutzer sucht. Wenn Ihr Unternehmen bestimmte Hardware verkauft, sollte Ihr Anzeigentext den Nutzen dieser Hardware auf eine Weise hervorheben, die zur Absicht des Nutzers passt. Das System bewertet die Anzeigenrelevanz anhand des KI-generierten Kontextes, um zu entscheiden, ob sie dem Nutzer einen Wert bietet.
Ein gängiges Muster in einem typischen Account besteht darin, den Suchbegriffbericht zu überwachen, um zu sehen, woher Ihr Traffic stammt. Zwar können Sie spezifische KI-Übersichts-Platzierungen nicht direkt abwählen, aber Sie können Ihre allgemeinen Kontoeinstellungen anpassen, um zu beeinflussen, wie Ihre Anzeigen angezeigt werden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktdaten mit hochauflösenden Bildern und genauen Preisen aktualisiert werden, da diese Assets vom System häufig verwendet werden, um die in KI-gesteuerten Suchergebnissen sichtbaren Produktkarten zu bestücken.
Wie Alien Road Anzeigen in KI-Übersichten für Kunden einsetzt
Bei Alien Road konzentrieren wir uns auf audit-first Strategien, um Ihr Konto auf veränderte Suchlandschaften vorzubereiten. Wenn wir eine Kampagne für einen Kunden verwalten, beginnen wir damit zu überprüfen, ob alle Tracking-Pixel und Conversion-Tags korrekt konfiguriert sind, um Daten zu erfassen. Dann überprüfen wir die Suchanfrageberichte, um festzustellen, welche KI-relevanten Begriffe Klicks generieren. Durch die Verfeinerung Ihrer Listen negativer Keywords stellen wir sicher, dass Ihr Budget für Traffic mit hoher Kaufabsicht ausgegeben wird, der mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einer Conversion führt.
Bei einem typischen Mandat für einen Einzelhandelskunden stellen wir beispielsweise sicher, dass der Merchant Center-Feed vollständig optimiert ist. Dazu gehört die Bereitstellung detaillierter Produktbeschreibungen und Attribute, die der KI-Engine helfen, Ihre Waren korrekt zu kategorisieren. Wir überwachen die Leistung dieser Anzeigen über einen Zeitraum von 30 Tagen, um die Klickraten zu bewerten. Wenn die Engagement-Metriken niedrig sind, passen wir die Anzeigenüberschriften und -beschreibungen an, um sie spezifischer für die Nutzeranfrage zu machen, was oft dazu beiträgt, die Sichtbarkeit der Anzeigen in diesen neuen Formaten zu verbessern.
Checkliste zur Optimierung Ihrer Suchpräsenz
- Überprüfen Sie Ihren Produktfeed, um sicherzustellen, dass alle Attribute mit dem Inhalt der Zielseite übereinstimmen.
- Überprüfen Sie die Listen negativer Keywords Ihres Kontos, um Traffic mit geringer Kaufabsicht auszuschließen.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Conversion-Tracking Aktionen, die von verschiedenen Anzeigenplatzierungen aus durchgeführt wurden, genau aufzeichnet.
- Aktualisieren Sie den Anzeigentext, um spezifische Nutzerfragen zu adressieren, die KI-Zusammenfassungen auslösen.
- Verifizieren Sie Ihre Unternehmensinformationen im Google Merchant Center auf Richtigkeit und Konsistenz.
Kann man die Leistung von Anzeigen in KI-Übersichten spezifisch nachverfolgen?
Derzeit ist das Reporting für diese Platzierungen oft in breitere Suchmetriken eingebunden. Sie stellen möglicherweise fest, dass Ihre Standard-Suchkampagnenberichte die Gesamtimpressionen und -klicks anzeigen, diese jedoch ohne granulare Daten ausschließlich KI-Übersichten zuzuordnen, kann schwierig sein. Dies ist eine häufige Herausforderung für Digital Marketer, die die genaue Auswirkung neuer KI-gesteuerter Funktionen auf ihr Endergebnis verstehen möchten. Wir empfehlen, sich auf Ihre allgemeinen Konto-Conversion-Ziele zu konzentrieren, anstatt zu versuchen, diese spezifischen Impressionen zu isolieren.
Um den Erfolg zu verfolgen, beobachten Sie das Gesamtvolumen der Conversions und die Kosten pro Akquisition auf Kampagnenebene. Wenn Sie eine Verschiebung Ihrer Leistungsmetriken feststellen, untersuchen Sie, ob Ihre Anzeigen für eine breitere Reihe von Suchanfragen geschaltet werden, die möglicherweise mit KI-generierten Zusammenfassungen verknüpft sind. Verwenden Sie den Dimensionen-Tab in Ihrem Dashboard, um die Leistung nach Gerät und Standort aufzuschlüsseln. Dies hilft Ihnen zu erkennen, ob bestimmte Regionen, in denen diese KI-Funktionen aktiv sind, eine Leistungsänderung im Vergleich zu Regionen aufweisen, in denen sie noch nicht vollständig bereitgestellt sind.
Werden Anzeigen in KI-Übersichten Ihr Budgetmanagement verändern?
Anzeigen in KI-Übersichten erfordern nicht unbedingt eine Änderung Ihres Gesamtbudgets, können jedoch Ihre Gebotsstrategie beeinflussen. Wenn Sie eine hohe Conversion-Rate aus diesen Platzierungen feststellen, können Sie erwägen, Ihr Gebot für relevante Suchanfragen zu erhöhen, um mehr Sichtbarkeit zu erzielen. Wenn die Leistung hingegen Ihr Ziel nicht erreicht, können Sie Ihre Gebote für diese spezifischen Keyword-Gruppen reduzieren. Die Hauptaufgabe bleibt dieselbe: Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen zur richtigen Zeit die richtigen Leute erreichen.
Ein typischer Account kann von der Verwendung automatisierter Gebotsstrategien wie Ziel-ROAS oder Ziel-CPA profitieren. Diese Strategien ermöglichen es dem System, Gebote in Echtzeit basierend auf der Wahrscheinlichkeit einer Conversion anzupassen. Da das System mehr Daten darüber sammelt, wie KI-Übersichten das Nutzerverhalten beeinflussen, werden diese automatisierten Strategien wahrscheinlich effizienter bei der Verwaltung Ihrer Ausgaben über alle Platzierungen hinweg. Sie sollten weiterhin Ihre Budgetauslastung überwachen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre täglichen Limits nicht zu früh am Tag ausschöpfen.
Schritte zur Vorbereitung Ihrer Kampagnen auf neue Suchformate
- Richten Sie einen Baseline-Bericht ein, um die aktuelle Leistung mit zukünftigen Ergebnissen zu vergleichen.
- Testen Sie verschiedene Anzeige-Assets, um zu sehen, welche Arten von visuellen Inhalten am besten abschneiden.
- Analysieren Sie leistungsstarke Keywords, um ihre Beziehung zu KI-Zusammenfassungen zu verstehen.
- Behalten Sie eine konsistente Markenstimme über all Ihre Anzeigenkreationen hinweg bei.
- Bleiben Sie über Googles Ankündigungen zu neuen Werbefunktionen auf dem Laufenden.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Beginnen Sie damit, Ihre bestehenden Suchkampagnen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Ihre Assets von hoher Qualität sind. Nehmen Sie sich diese Woche Zeit, um Ihr Google Merchant Center-Konto auf Fehler oder Warnungen zu überprüfen, die verhindern könnten, dass Ihre Produkte in den Shopping-Ergebnissen angezeigt werden. Sobald Ihr Feed gesund ist, schauen Sie sich Ihre Suchbegriffberichte an, um Suchanfragen zu identifizieren, die wie direkte Fragen aussehen, da diese am ehesten KI-Übersichten auslösen. Indem Sie sich auf diese Grundlagen konzentrieren, bereiten Sie Ihr Konto darauf vor, mit Veränderungen im Suchverhalten umzugehen, ohne Ihre gesamte Strategie überholen zu müssen.
Weiterlesen: GEO – AIO – AEO · GEO