Les annonces d’aperçu par l’IA sont des emplacements spécialisés que Google a commencé à tester dans les résultats de recherche et d’achat dans certaines régions. Ces publicités apparaissent directement dans les résumés générés fournis par les fonctionnalités de l’IA, visant à connecter les utilisateurs à des produits ou services pertinents lors de leur processus de collecte d’informations. Les annonceurs peuvent atteindre des clients potentiels lorsqu’ils interagissent avec des réponses générées par l’IA, allant au-delà des pages de résultats de recherche traditionnelles pour maintenir leur visibilité dans un environnement de recherche numérique en mutation.
Comment fonctionnent les annonces d’aperçu par l’IA dans l’interface actuelle ?
Lorsqu’un utilisateur soumet une requête, le moteur d’IA génère un résumé qui agrège des informations provenant de diverses sources. Google a commencé à tester des annonces de recherche et d’achat dans ces aperçus par l’IA pour maintenir un flux d’informations commerciales. Ces annonces sont conçues pour ressembler à une extension naturelle du contenu, apparaissant souvent sous forme de liens sponsorisés ou de fiches produits. Cette approche garantit que, bien que l’utilisateur obtienne une réponse, il voit également des options pertinentes provenant d’entreprises ayant des campagnes actives dans le compte Google Ads correspondant.
La gestion de ces emplacements ne nécessite pas de type de campagne distinct dans la plupart des cas. Au lieu de cela, les annonces que vous créez pour les campagnes de recherche standard et Performance Max sont éligibles pour apparaître dans ces nouveaux emplacements. Vous devez considérer cela comme une extension de votre portée existante plutôt que comme un tout nouvel inventaire exigeant une stratégie distincte. Google utilise les mêmes signaux de ciblage (tels que les mots-clés, les segments d’audience et les données de flux de produits) pour déterminer quand votre annonce convient à un affichage dans un aperçu par l’IA.
Quelles sont les principales exigences pour apparaître dans les résumés par l’IA ?
Pour être éligible à ces emplacements, votre compte doit maintenir un niveau élevé de qualité et de pertinence des annonces. Étant donné que le résumé par l’IA dépend de l’intention de la requête, votre texte publicitaire doit s’aligner étroitement sur ce que recherche l’utilisateur. Si votre entreprise vend du matériel spécifique, le texte de votre annonce doit mettre en valeur l’utilité de ce matériel d’une manière qui correspond à l’intention de l’utilisateur. Le système évalue la pertinence de l’annonce par rapport au contexte généré par l’IA pour décider si elle apporte de la valeur à l’utilisateur.
Un schéma courant dans un compte typique consiste à surveiller le rapport sur les termes de recherche pour voir d’où provient votre trafic. Bien que vous ne puissiez pas vous exclure spécifiquement des emplacements individuels d’aperçu par l’IA, vous pouvez ajuster les paramètres généraux de votre compte pour influencer la façon dont vos annonces sont affichées. Assurez-vous que vos flux de produits sont mis à jour avec des images haute résolution et des prix précis, car ces éléments sont souvent utilisés par le système pour alimenter les fiches produits visibles dans les résultats de recherche pilotés par l’IA.
Comment Alien Road applique les annonces d’aperçu par l’IA pour ses clients
Chez Alien Road, nous nous concentrons sur des stratégies axées sur l’audit pour préparer votre compte aux paysages de recherche en évolution. Lorsque nous gérons une campagne pour un client, nous commençons par vérifier que tous les pixels de suivi et balises de conversion sont configurés pour capturer correctement les données. Nous examinons ensuite les rapports de requêtes de recherche pour identifier quels termes pertinents pour l’IA génèrent des clics. En affinant vos listes de mots-clés négatifs, nous veillons à ce que votre budget soit dépensé pour un trafic à forte intention qui a une plus grande probabilité de conversion.
Par exemple, dans le cadre d’une mission typique pour un client de la vente au détail, nous veillons à ce que le flux Merchant Center soit entièrement optimisé. Cela inclut la fourniture de descriptions de produits détaillées et d’attributs qui aident le moteur d’IA à catégoriser correctement vos marchandises. Nous surveillons les performances de ces annonces sur une période de 30 jours pour évaluer les taux de clics. Si les mesures d’engagement sont faibles, nous ajustons les titres et descriptions des annonces pour qu’ils soient plus spécifiques à la requête de l’utilisateur, ce qui contribue souvent à améliorer la visibilité des annonces dans ces nouveaux formats.
Liste de contrôle pour optimiser votre présence sur les moteurs de recherche
- Auditez votre flux de produits pour vous assurer que tous les attributs correspondent au contenu de la page de destination.
- Examinez les listes de mots-clés négatifs de votre compte pour exclure le trafic à faible intention.
- Assurez-vous que votre suivi des conversions enregistre avec précision les actions entreprises à partir de différents emplacements publicitaires.
- Mettez à jour le texte publicitaire pour répondre aux questions spécifiques des utilisateurs qui déclenchent les résumés par l’IA.
- Vérifiez l’exactitude et la cohérence des informations de votre entreprise dans Google Merchant Center.
Pouvez-vous suivre spécifiquement les performances des annonces d’aperçu par l’IA ?
Actuellement, les rapports pour ces emplacements sont souvent intégrés dans des mesures de recherche plus larges. Vous remarquerez peut-être que vos rapports de campagne de recherche standard affichent le total des impressions et des clics, mais les attribuer exclusivement aux aperçus par l’IA peut s’avérer difficile sans données granulaires. C’est un défi courant pour les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent comprendre l’impact exact des nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA sur leur chiffre d’affaires. Nous vous recommandons de vous concentrer sur les objectifs de conversion globaux de votre compte plutôt que d’essayer d’isoler ces impressions spécifiques.
Pour suivre le succès, observez le volume total des conversions et le coût par acquisition au niveau de la campagne. Si vous constatez un changement dans vos mesures de performance, recherchez si vos annonces apparaissent pour un ensemble plus large de requêtes qui pourraient être liées à des résumés générés par l’IA. Utilisez l’onglet des dimensions de votre tableau de bord pour ventiler les performances par appareil et par emplacement. Cela vous aide à identifier si des régions spécifiques où ces fonctionnalités d’IA sont actives affichent un changement de performance par rapport aux régions où elles ne sont pas encore entièrement déployées.
Les annonces d’aperçu par l’IA modifieront-elles la gestion de votre budget ?
Les annonces d’aperçu par l’IA ne nécessitent pas nécessairement de modification de votre budget total, mais elles peuvent influencer votre stratégie d’enchères. Si vous remarquez un taux de conversion élevé à partir de ces emplacements, vous pourriez envisager d’augmenter votre enchère pour les requêtes pertinentes afin d’obtenir plus de visibilité. Inversement, si les performances n’atteignent pas votre objectif, vous pouvez réduire vos enchères sur ces groupes de mots-clés spécifiques. La tâche principale reste la même : veiller à ce que vos annonces atteignent les bonnes personnes au bon moment.
Un compte typique pourrait bénéficier de l’utilisation de stratégies d’enchères automatisées telles que le ROAS cible ou le CPA cible. Ces stratégies permettent au système d’ajuster les enchères en temps réel en fonction de la probabilité de conversion. À mesure que le système recueille davantage de données sur la manière dont les aperçus par l’IA affectent le comportement des utilisateurs, ces stratégies automatisées deviendront probablement plus efficaces pour gérer vos dépenses sur tous les emplacements. Vous devez continuer à surveiller le rythme de votre budget pour vous assurer de ne pas épuiser vos limites quotidiennes trop tôt dans la journée.
Étapes pour préparer vos campagnes aux nouveaux formats de recherche
- Configurez un rapport de référence pour comparer les performances actuelles avec les résultats futurs.
- Testez différents éléments publicitaires pour voir quels types de contenu visuel fonctionnent le mieux.
- Analysez les mots-clés les plus performants pour comprendre leur relation avec les résumés par l’IA.
- Maintenez une voix de marque cohérente sur l’ensemble de vos créations publicitaires.
- Restez informé des annonces de Google concernant les nouvelles fonctionnalités publicitaires.
Par où commencer cette semaine
Commencez par examiner vos campagnes de recherche existantes pour vous assurer que vos éléments sont de haute qualité. Prenez le temps cette semaine de vérifier votre compte Google Merchant Center pour détecter toute erreur ou avertissement qui pourrait empêcher vos produits d’apparaître dans les résultats d’achat. Une fois votre flux sain, examinez vos rapports de termes de recherche pour identifier les requêtes qui ressemblent à des questions directes, car ce sont celles qui sont le plus susceptibles de déclencher des aperçus par l’IA. En vous concentrant sur ces bases, vous préparez votre compte à faire face aux changements de comportement de recherche sans avoir à refondre toute votre stratégie.
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