Реклама в обзорах AI — это специализированные места размещения, которые Google начал тестировать в результатах поиска и покупок в определенных регионах. Эти объявления появляются непосредственно внутри создаваемых сводок, предоставляемых функциями AI, с целью связать пользователей с релевантными продуктами или услугами в процессе сбора информации. Рекламодатели могут охватывать потенциальных клиентов по мере их взаимодействия с ответами, созданными AI, выходя за рамки традиционных страниц результатов поиска, чтобы поддерживать видимость в меняющейся цифровой поисковой среде.
Как работает реклама в обзорах AI в текущем интерфейсе?
Когда пользователь отправляет запрос, AI-механизм генерирует сводку, объединяющую информацию из различных источников. Google начал тестировать поисковую и товарную рекламу в этих обзорах AI для поддержания потока коммерческой информации. Эти объявления разработаны так, чтобы выглядеть как естественное продолжение контента, часто появляясь в виде спонсируемых ссылок или карточек товаров. Такой подход гарантирует, что, получая ответ, пользователь также видит релевантные варианты от компаний, у которых запущены активные кампании в соответствующем аккаунте Google Ads.
Управление этими местами размещения в большинстве случаев не требует отдельного типа кампании. Вместо этого объявления, созданные вами для стандартных поисковых кампаний и кампаний Performance Max, имеют право появляться в этих новых местах размещения. Вам следует рассматривать это как расширение вашего существующего охвата, а не как совершенно новый инвентарь, требующий отдельной стратегии. Google использует те же сигналы таргетинга (такие как ключевые слова, сегменты аудитории и данные о товарных фидах), чтобы определить, подходит ли ваше объявление для показа в обзорах AI.
Каковы основные требования для появления в сводках AI?
Чтобы иметь право на участие в этих местах, ваш аккаунт должен поддерживать высокий стандарт качества и релевантности объявлений. Поскольку сводка AI зависит от интента запроса, текст вашего объявления должен тесно соответствовать тому, что ищет пользователь. Если ваш бизнес продает определенное оборудование, текст объявления должен подчеркивать полезность этого оборудования способом, соответствующим намерению пользователя. Система оценивает релевантность объявления по отношению к контексту, сгенерированному AI, чтобы решить, представляет ли оно ценность для пользователя.
Распространенным паттерном в типичном аккаунте является мониторинг отчета по поисковым запросам, чтобы увидеть, откуда поступает ваш трафик. Хотя вы не можете конкретно отказаться от отдельных мест размещения в обзорах AI, вы можете настроить общие параметры аккаунта, чтобы влиять на показ объявлений. Убедитесь, что ваши товарные фиды обновлены изображениями высокого разрешения и точными ценами, так как эти активы часто используются системой для заполнения карточек товаров, отображаемых в поисковых результатах на базе AI.
Как Alien Road применяет рекламу в обзорах AI для клиентов
В Alien Road мы уделяем основное внимание стратегиям аудита, чтобы подготовить ваш аккаунт к меняющимся поисковым ландшафтам. Управляя кампанией для клиента, мы начинаем с проверки правильности настройки всех пикселей отслеживания и тегов конверсии для сбора данных. Затем мы просматриваем отчеты по поисковым запросам, чтобы определить, какие термины, связанные с AI, генерируют клики. Уточняя списки минус-слов, мы гарантируем, что ваш бюджет расходуется на высокоинтентивный трафик с большей вероятностью конверсии.
Например, при типичной работе с клиентом из сферы розничной торговли мы гарантируем полную оптимизацию фида Merchant Center. Это включает предоставление подробных описаний продуктов и атрибутов, помогающих AI-механизму правильно классифицировать ваши товары. Мы отслеживаем эффективность этих объявлений в течение 30 дней для оценки показателей кликабельности. Если показатели вовлеченности низкие, мы корректируем заголовки и описания объявлений, делая их более специфичными для запроса пользователя, что часто помогает улучшить видимость объявлений в этих новых форматах.
Чек-лист по оптимизации поискового присутствия
- Проведите аудит товарного фида, чтобы убедиться, что все атрибуты соответствуют содержимому целевой страницы.
- Проверьте списки минус-слов в своем аккаунте, чтобы исключить низкоинтенсивный трафик.
- Убедитесь, что отслеживание конверсий точно фиксирует действия, совершенные из разных мест размещения объявлений.
- Обновите текст объявления, чтобы ответить на конкретные вопросы пользователей, вызывающие сводки AI.
- Проверьте информацию о своем бизнесе в Google Merchant Center на предмет точности и согласованности.
Можно ли отслеживать эффективность рекламы в обзорах AI в отдельности?
В настоящее время отчетность по этим местам размещения часто объединяется в более широкие поисковые метрики. Вы можете заметить, что отчеты ваших стандартных поисковых кампаний показывают общие показы и клики, но отнести их исключительно к обзорам AI может быть сложно без детальных данных. Это распространенная проблема для цифровых маркетологов, которые хотят понять точное влияние новых функций на базе AI на свои финансовые результаты. Мы рекомендуем сосредоточиться на общих целях конверсии вашего аккаунта, а не пытаться изолировать эти конкретные показы.
Для отслеживания успеха наблюдайте за общим объемом конверсий и стоимостью приобретения на уровне кампании. Если вы видите изменение в метриках эффективности, исследуйте, не начинают ли ваши объявления показываться по более широкому набору запросов, которые могут быть связаны с создаваемыми AI сводками. Используйте вкладку измерений на панели управления для детализации эффективности по устройствам и местоположению. Это поможет определить, наблюдается ли в определенных регионах с активными функциями AI изменение эффективности по сравнению с регионами, где они еще не полностью развернуты.
Изменит ли реклама в обзорах AI управление вашим бюджетом?
Реклама в обзорах AI не обязательно требует изменения вашего общего бюджета, но она может повлиять на вашу стратегию назначения ставок. Если вы заметите высокую конверсию от этих размещений, вы можете рассмотреть возможность увеличения ставки по релевантным запросам для получения большей видимости. И наоборот, если эффективность не оправдывает ожидания, вы можете снизить ставки по этим группам ключевых слов. Основная задача остается прежней: обеспечить показ объявлений нужным людям в нужное время.
Типичному аккаунту может быть выгодно использование стратегий автоматического назначения ставок, таких как целевой ROAS или целевая цена за конверсию (CPA). Эти стратегии позволяют системе корректировать ставки в реальном времени на основе вероятности конверсии. По мере того как система собирает больше данных о том, как обзоры AI влияют на поведение пользователей, эти автоматизированные стратегии, вероятно, станут более эффективными в управлении вашими расходами по всем местам размещения. Вам следует продолжать контролировать темпы расходования бюджета, чтобы не исчерпать дневные лимиты слишком рано в течение дня.
Шаги по подготовке кампаний к новым поисковым форматам
- Настройте базовый отчет для сравнения текущей эффективности с будущими результатами.
- Протестируйте различные рекламные креативы, чтобы узнать, какие типы визуального контента работают лучше всего.
- Проанализируйте высокоэффективные ключевые слова, чтобы понять их связь со сводками AI.
- Поддерживайте единый голос бренда во всех ваших рекламных креативах.
- Будьте в курсе объявлений Google о новых рекламных функциях.
С чего начать на этой неделе
Начните с проверки существующих поисковых кампаний, чтобы убедиться в высоком качестве ваших креативов. Потратьте время на этой неделе на проверку своего аккаунта Google Merchant Center на наличие ошибок или предупреждений, которые могут помешать вашим товарам отображаться в результатах покупок. Как только ваш фид придет в норму, просмотрите отчеты по поисковым запросам, чтобы выявить запросы, похожие на прямые вопросы, так как именно они с наибольшей вероятностью вызывают обзоры AI. Сосредоточившись на этих основах, вы подготовите свой аккаунт к изменениям в поисковом поведении без необходимости коренной перестройки всей стратегии.
Читайте также: GEO – AIO – AEO · GEO