Los anuncios en los resúmenes de IA son ubicaciones especializadas que Google ha comenzado a probar en los resultados de búsqueda y compras en ciertas regiones. Estos anuncios aparecen directamente dentro de los resúmenes generados proporcionados por las funciones de IA, con el objetivo de conectar a los usuarios con productos o servicios relevantes durante su proceso de recopilación de información. Los anunciantes pueden llegar a clientes potenciales a medida que interactúan con las respuestas generadas por IA, yendo más allá de las páginas de resultados de búsqueda tradicionales para mantener la visibilidad en un entorno de búsqueda digital cambiante.
¿Cómo funcionan los anuncios en los resúmenes de IA en la interfaz actual?
Cuando un usuario envía una consulta, el motor de IA genera un resumen que agrega información de varias fuentes. Google ha comenzado a probar anuncios de búsqueda y compras dentro de estos resúmenes de IA para mantener un flujo de información comercial. Estos anuncios están diseñados para parecer una extensión natural del contenido, apareciendo a menudo como enlaces patrocinados o tarjetas de productos. Este enfoque garantiza que, si bien el usuario obtiene una respuesta, también ve opciones relevantes de empresas que tienen campañas activas ejecutándose en la cuenta de Google Ads correspondiente.
La gestión de estas ubicaciones no requiere un tipo de campaña separado en la mayoría de los casos. En su lugar, los anuncios que creas para las campañas estándar de búsqueda y Performance Max son elegibles para aparecer en estas nuevas ubicaciones. Debes ver esto como una expansión de tu alcance existente en lugar de un inventario completamente nuevo que exige una estrategia separada. Google utiliza las mismas señales de orientación, como palabras clave, segmentos de audiencia y datos de feed de productos, para determinar cuándo tu anuncio es adecuado para una visualización en el resumen de IA.
¿Cuáles son los requisitos principales para aparecer en los resúmenes de IA?
Para ser elegible para estos espacios, tu cuenta debe mantener un alto estándar de calidad y relevancia de los anuncios. Dado que el resumen de IA depende de la intención de la consulta, tu texto publicitario debe alinearse estrechamente con lo que el usuario está buscando. Si tu negocio vende hardware específico, el texto de tu anuncio debe resaltar la utilidad de ese hardware de una manera que coincida con la intención del usuario. El sistema evalúa la relevancia del anuncio frente al contexto generado por IA para decidir si proporciona valor al usuario.
Un patrón común en una cuenta típica implica monitorear el informe de términos de búsqueda para ver de dónde proviene tu tráfico. Si bien no puedes excluirte específicamente de las ubicaciones individuales de los resúmenes de IA, puedes ajustar la configuración general de tu cuenta para influir en cómo se muestran tus anuncios. Asegúrate de que tus feeds de productos se actualicen con imágenes de alta resolución y precios precisos, ya que estos activos a menudo son utilizados por el sistema para poblar las tarjetas de productos que se ven en los resultados de búsqueda impulsados por IA.
Cómo aplica Alien Road los anuncios en los resúmenes de IA para los clientes
En Alien Road, nos centramos en estrategias que priorizan la auditoría para preparar tu cuenta para los cambiantes panoramas de búsqueda. Cuando gestionamos una campaña para un cliente, comenzamos verificando que todos los píxeles de seguimiento y etiquetas de conversión estén configurados para capturar datos correctamente. Luego revisamos los informes de consultas de búsqueda para identificar qué términos relevantes para la IA están generando clics. Al refinar tus listas de palabras clave negativas, nos aseguramos de que tu presupuesto se gaste en tráfico de alta intención que tenga una mayor probabilidad de resultar en una conversión.
Por ejemplo, en un compromiso típico para un cliente minorista, nos aseguramos de que el feed de Merchant Center esté completamente optimizado. Esto incluye proporcionar descripciones detalladas de productos y atributos que ayuden al motor de IA categorizar tus productos correctamente. Monitoreamos el rendimiento de estos anuncios durante un período de 30 días para evaluar las tasas de clics. Si las métricas de interacción son bajas, ajustamos los titulares y las descripciones de los anuncios para que sean más específicos para la consulta del usuario, lo que a menudo ayuda a mejorar la visibilidad de los anuncios en estos nuevos formatos.
Lista de verificación para optimizar tu presencia en la búsqueda
- Audita tu feed de productos para asegurarte de que todos los atributos coincidan con el contenido de la página de destino.
- Revisa las listas de palabras clave negativas de tu cuenta para excluir el tráfico de baja intención.
- Asegúrate de que tu seguimiento de conversiones registre con precisión las acciones tomadas desde diferentes ubicaciones de anuncios.
- Actualiza el texto del anuncio para abordar preguntas específicas de los usuarios que activan los resúmenes de IA.
- Verifica la información de tu negocio en Google Merchant Center para mayor precisión y consistencia.
¿Se puede rastrear el rendimiento de los anuncios en los resúmenes de IA específicamente?
Actualmente, los informes de estas ubicaciones a menudo se integran en métricas de búsqueda más amplias. Es posible que notes que tus informes de campañas de búsqueda estándar muestran las impresiones y clics totales, pero atribuirlos exclusivamente a los resúmenes de IA puede ser difícil sin datos granulares. Este es un desafío común para los especialistas en marketing digital que desean comprender el impacto exacto de las nuevas funciones impulsadas por IA en sus resultados finales. Recomendamos centrarse en los objetivos generales de conversión de tu cuenta en lugar de intentar aislar estas impresiones específicas.
Para rastrear el éxito, observa el volumen total de conversiones y el costo por adquisición a nivel de campaña. Si ves un cambio en tus métricas de rendimiento, investiga si tus anuncios están apareciendo para un conjunto más amplio de consultas que puedan estar vinculadas a resúmenes generados por IA. Utiliza la pestaña de dimensiones en tu panel para desglosar el rendimiento por dispositivo y ubicación. Esto te ayuda a identificar si las regiones específicas donde estas funciones de IA están activas muestran un cambio en el rendimiento en comparación con las regiones donde aún no se han implementado por completo.
¿Cambiarán los anuncios en los resúmenes de IA la gestión de tu presupuesto?
Los anuncios en los resúmenes de IA no requieren necesariamente un cambio en tu presupuesto total, pero pueden influir en tu estrategia de ofertas. Si notas una alta tasa de conversión de estas ubicaciones, podrías considerar aumentar tu oferta para consultas relevantes para capturar más visibilidad. Por el contrario, si el rendimiento no cumple con tu objetivo, puedes reducir tus ofertas en esos grupos de palabras clave específicos. La tarea principal sigue siendo la misma: asegúrate de que tus anuncios lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Una cuenta típica podría beneficiarse del uso de estrategias de oferta automatizadas como ROAS objetivo o CPA objetivo. Estas estrategias permiten al sistema ajustar las ofertas en tiempo real en función de la probabilidad de una conversión. A medida que el sistema recopila más datos sobre cómo los resúmenes de IA afectan el comportamiento del usuario, es probable que estas estrategias automatizadas sean más eficientes para administrar tu gasto en todas las ubicaciones. Debes continuar monitoreando el ritmo de tu presupuesto para asegurarte de no agotar tus límites diarios demasiado temprano en el día.
Pasos para preparar tus campañas para los nuevos formatos de búsqueda
- Configura un informe de referencia para comparar el rendimiento actual con los resultados futuros.
- Prueba diferentes activos de anuncios para ver qué tipos de contenido visual funcionan mejor.
- Analiza las palabras clave de alto rendimiento para comprender su relación con los resúmenes de IA.
- Mantén una voz de marca consistente en todas tus creatividades publicitarias.
- Mantente actualizado sobre los anuncios de Google con respecto a las nuevas funciones de publicidad.
Por dónde empezar esta semana
Comienza revisando tus campañas de búsqueda existentes para asegurarte de que tus activos sean de alta calidad. Dedica tiempo esta semana a verificar tu cuenta de Google Merchant Center en busca de errores o advertencias que puedan evitar que tus productos aparezcan en los resultados de compras. Una vez que tu feed esté saludable, observa tus informes de términos de búsqueda para identificar consultas que parezcan preguntas directas, ya que estas son las más propensas a activar los resúmenes de IA. Al centrarte en estos cimientos, preparas tu cuenta para manejar los cambios en el comportamiento de búsqueda sin necesidad de revisar toda tu estrategia.
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