Was ist eine Subdomain? Ein Leitfaden für Anfänger
Was ist eine Subdomain?
Verstehen der URL-Struktur
Ihre URL besteht aus mehreren Teilen. Das Protokoll (HTTP oder HTTPS) steht vor der Subdomain. Dies ist der Dateipfad, der Daten von einem Webserver an Ihren Browser überträgt, damit dieser die Website laden kann.
Die Root-Domain steht nach der Subdomain. Sie besteht aus zwei Teilen:
- Die Second-Level-Domain (SLD) ist der Name Ihrer Website (typischerweise Ihr Marken- oder Unternehmensname)
- Die Top-Level-Domain (TLD) ist das Ende Ihrer Domain. Zum Beispiel „.com“ oder „.org“
Die häufigste Subdomain ist „www“ oder „World Wide Web“. Das Unterverzeichnis leitet Nutzer zum Hauptverzeichnis einer Website, mit anderen Worten dorthin, wo sich Ihre Startseite und andere Kernseiten befinden.

Andere Subdomains dienen dazu, eigenständige Bereiche einer Website zu erstellen.
Zum Beispiel ist Googles Root-Domain www.google.com. Dies ist die Adresse, die Personen in die Suchleiste eines Browsers eingeben, um auf die Google-Suche zuzugreifen.
Im Laufe der Zeit ist Google gewachsen und umfasst nun eine ganze Reihe von Produkten unabhängig von seiner Suchmaschine. Um diese getrennt zu halten, verwendet Google Subdomains wie docs.google.com für Google Docs und ads.google.com für Google Ads.
Die Verwendung von Subdomains hält Googles Suchmaschine frei von Ablenkungen durch andere Produkte. Das Fehlen von Links und irrelevanten Inhalten ermöglicht es Google, die Aufmerksamkeit der Besucher auf die Suche zu lenken, was letztendlich ihr Hauptzweck ist.
Subdomains schaffen eine eigene Identität und bieten die Möglichkeit, eine einzigartige Website innerhalb einer Website zu erstellen.
Zum Beispiel sind Google Docs und Google Ads einzigartige Produkte. Eine Subdomain ermöglicht es Google, ein anderes Design und eine andere Inhaltsstruktur zu verwenden, um eine klare Unterscheidung zwischen ihnen (und anderen Produkten) zu schaffen.
Google vermarktet Subdomains unabhängig voneinander, während sie unter dem Dach der primären Domain bleiben, die Nutzer kennen und der sie vertrauen.
Subdomains vs. Unterverzeichnisse
Subdomains und Unterverzeichnisse sind beides kleinere Teilmengen einer Root-Domain, mit denen Sie Website-Inhalte organisieren können.
Es gibt jedoch deutliche Unterschiede.
- Eine Subdomain fungiert als eigenständige Website, die ein anderes Design oder eine andere Benutzeroberfläche als die Hauptdomain verwenden kann
- Ein Unterverzeichnis ist ein Ordner, der sich innerhalb einer Domain befindet
Angenommen, Sie betreiben einen Online-Zoofachhandel und möchten einen Blog hinzufügen, um Ihrem Publikum Tipps für die artgerechte Ernährung ihrer Haustiere zu geben.
Sie können Ihren Blog als Unterverzeichnis hinzufügen, indem Sie eine neue Seite auf dieselbe Weise erstellen wie für ein Produkt oder eine Dienstleistung.
Der Blog wird zu einem Ordner innerhalb Ihrer primären Domain. Das bedeutet, dass er dasselbe Design und dasselbe Content-Managementsystem (CMS) wie der Rest Ihrer Website verwendet.
Wenn sich ein Nutzer zu Ihrem Blog durchklickt, sieht die URL wie folgt aus: www.mypetstore.com/blog
Nehmen wir nun an, Ihr Grund für die Erstellung eines Blogs besteht darin, sich auf einen anderen Bereich Ihres Unternehmens zu konzentrieren, zum Beispiel das Training von Haustierverhalten. Der Inhalt unterscheidet sich von dem auf Ihrer Hauptseite, daher ist es sinnvoll, ihn getrennt zu halten.
Durch das Erstellen einer Subdomain können Sie einen Blog auf einem anderen CMS (z. B. WordPress) mit einer eigenen Benutzeroberfläche erstellen.
Ihr Blog befindet sich nun außerhalb Ihrer Hauptdomain und die URL sieht wie folgt aus: blog.mypetstore.com
Eine Subdomain steht in der URL immer vor der Root-Domain. Ein Unterverzeichnis steht immer danach.
.
Ein weiterer kleiner Unterschied zwischen den beiden ist, wie sie sich auf die verschachtelte Struktur Ihrer Website auswirken. Bei einem Unterverzeichnis können Sie dem Hauptordner Unterordner hinzufügen, die auf verschiedene Kategorien verweisen. Zum Beispiel www.mypetstore.com/blog/pets und dann .
www.mypetstore.com/blog/pets/dogs
.
Da eine Subdomain wie eine Root-Domain funktioniert, können Sie Ihrer Subdomain Unterverzeichnisse hinzufügen, um Seiten zu organisieren. Zum Beispiel hat ads.google.com „home“ als Unterverzeichnis. Dies hilft bei der Organisation nachfolgender Seiten. In diesem Fall folgt „how it works“ auf das Unterverzeichnis und erstellt einen klaren Pfad, der von der Subdomain-Landingpage über das Unterverzeichnis zum Inhalt führt. Diese URL-Struktur fördert
eine einfache Navigation
für Nutzer und Suchmaschinen.
Sollten Sie eine Subdomain oder ein Unterverzeichnis verwenden?
Subdomains eignen sich am besten für Inhalte, die sich zu stark von Ihrer Hauptwebsite unterscheiden. Zum Beispiel, wenn das Thema einen anderen Zweck hat oder ein spezifisches CMS oder Design erfordert.
Die klare Trennung verhindert die Verwirrung der Nutzer und stoppt das Senden gemischter Botschaften an Suchmaschinen bezüglich Ihrer Inhalte. Unterverzeichnisse eignen sich am besten für Inhalte, die für Ihre Hauptwebsite relevant sind.Wenn Ihre Website beispielsweise
www.mypetstore.com
ist, ist es sinnvoll, Hundefutter in einem Unterverzeichnis zu platzieren (z. B. www.mypetstore.com/dog-food), da dies zur Hauptseite passt.
Wann man Subdomains verwendet
Subdomains verleihen Webseiten eine eindeutige Identität und halten sie gleichzeitig als Teil Ihrer Hauptwebsite. Es gibt einige Fälle, in denen Sie von deren Verwendung profitieren können: Einen Blog erstellen Wenn Ihre Ziel-Blogthemen und
-keywords
keinen Bezug zum Rest Ihrer Website haben, können Sie mit einer Subdomain Besucher mit anderen Inhalten ansprechen. Fivers Hauptwebsite konzentriert sich beispielsweise auf den Marktplatz für Freelancer-Dienstleistungen. Seine ist eine eigenständige Einheit, die eine Vielzahl von Themen wie Unternehmensnachrichten und Geschäftstipps bietet. Fiverr hostet seinen Blog auf einer Subdomain, wie im Screenshot unten zu sehen ist.
Dies ermöglicht es Fiverr, seine Hauptseite rund um den Marktplatz zu organisieren und sein Content-Marketing auszubauen, ohne vom zentralen Verkaufsargument (Freiberufler-Dienste) abzulenken.
Hinzufügen eines E-Commerce-Shops
Eine Subdomain ermöglicht es Ihnen, eine E-Commerce -Funktionalität zu einer Website hinzuzufügen. Außerdem können Sie Ihren Warenshop von Ihrem Hauptangebot getrennt halten.
Angenommen, Ihre Website begann als Blog, aber Sie haben Ihr Publikum so weit vergrößert, dass Sie Produkte verkaufen, um es zu monetarisieren.
Mit einer Subdomain können Sie einen Online-Shop über eine E-Commerce-Plattform erstellen (z. B. Hinzufügen von Shopify oder WooCommerce als Subdomain eines WordPress-Blogs).
Hubspot zum Beispiel ist eine Inbound-Marketing-Plattform, die ihr Angebot um eine Reihe von Markenbekleidung erweitert hat.
Eine Subdomain ermöglicht es dem Unternehmen, Produkte zu vermarkten und Transaktionen abzuwickeln, ohne den Code oder die Funktionalität seiner Hauptseite ändern zu müssen. Es kann auch Kleidung verkaufen, ohne vom Hauptangebot (Marketing-Software) abzulenken.
Testen oder Aufbauen einer neuen Website
Subdomains ermöglichen es Ihnen, eine neue Version einer bestehenden Website oder einzelner Seiten zu testen, bevor sie live gehen. So können Sie neue Funktionen ausprobieren und Fehler beheben, ohne die Funktionalität der aktuellen Seite zu beeinträchtigen.
Sie bieten auch Staging-Plattformen für neue Websites. Zum Beispiel hostet der Website-Builder von Squarespace neu erstellte Websites auf einer separaten Subdomain.
Damit können Benutzer eine Website kostenlos erstellen, bevor sie sich festlegen. Nach Ablauf einer kostenlosen Testphase können sie sich für einen Squarespace-Plan anmelden und entweder eine Domain kaufen oder die Website auf der Subdomain belassen.
Optimierung für Mobilgeräte
Viele neue Websites für kleine Unternehmen sind responsive , sodass sich der Inhalt an das vom Benutzer gewählte Gerät anpasst (z. B. Mobiltelefon, Tablet, Desktop usw.).
Aber wenn Sie eine bestehende, für den Desktop erstellte Website um mobile Funktionen erweitern, erleichtert eine dedizierte mobile Subdomain die Erstellung eines maßgeschneiderten Erlebnisses. Ohne Ihre gesamte Website überarbeiten zu müssen.
Facebook zum Beispiel verwendet standardmäßig die Subdomain m.facebook.com für Benutzer, die über einen mobilen Browser zugreifen.
Anstatt seine Desktop-Seite einfach zu verkleinern, verwendet Facebook eine Subdomain, um eine mobile Version zu erstellen. Die Seite ahmt die Funktionalität seiner App für einfaches Scrollen, Tippen und Schreiben nach.
Dies beseitigt die potenzielle Frustration von Benutzern, die versuchen, eine Desktop-Seite auf einem kleineren Bildschirm zu navigieren, und schafft ein positives Benutzererlebnis.
Es bedeutet auch, dass Facebook den Code für die beiden Versionen der Seite getrennt hält. Entwicklungsteams können an der mobilen Seite arbeiten, ohne sich Gedanken über die Auswirkungen von Änderungen auf einer anderen Plattform machen zu müssen.
Ansprache neuer Kunden oder Geschäftsziele
Eine Subdomain ermöglicht es Ihnen, Inhalte für Ziele oder Zielgruppen zu erstellen, die sich von Ihrer Hauptwebsite unterscheiden.
Nehmen wir Lyft. Die Homepage der Subdomain ride.lyft.com ist für Benutzer gedacht, die eine Fahrt buchen möchten.
Aber diese Seite ist für Besucher, die mehr über die selbstfahrenden Autos des Unternehmens erfahren möchten, nicht relevant.
Für diese Zielgruppe verwendet Lyft eine andere Subdomain-Landingpage.
Auf diese Weise hält es verschiedene Teile des Unternehmens organisiert. Benutzer, die eine Fahrt buchen möchten, landen nicht auf der Seite, um etwas über autonome Autos zu erfahren (und umgekehrt).
Auf autonomous.lyft.com geht Lyft detailliert auf seine Technologie ein, ohne vom Ziel der Buchungssicherung abzulenken.
Hinzufügen eines Hilfe-Centers oder Forums
Ein tiefgreifendes Produkt erfordert detaillierte Ressourcen, damit Benutzer das Beste daraus machen können. Wo ein FAQ-Bereich nicht alle Fragen beantworten kann, die ein Kunde haben könnte, schafft eine Subdomain eine dedizierte Plattform mit eigener Navigationsstruktur.
Nehmen Sie das Hilfe-Center von Shopify. Es bietet Benutzern alles, was sie brauchen, um loszulegen, Probleme zu beheben und ihr Geschäft auszubauen.
Durch die Trennung der Domains kann Shopify seine Hauptseite der Konvertierung potenzieller Kunden widmen und gleichzeitig seine Subdomain für aktuelle E-Commerce-Benutzer nach Keywords optimieren (z. B. „Wie man Produkte zu einem Shop hinzufügt“ oder „Verwendung von Shopify-Widgets“).
Erreichen internationaler Zielgruppen
Wenn Ihr Unternehmen in ein neues Land expandiert, bietet Ihnen eine Subdomain-Erweiterung einen Raum, um Inhalte speziell für die neue Zielgruppe zu erstellen.
Zum Beispiel verwendet Yahoo! News ca.yahoo.com, um Nachrichten für kanadische Leser zu kuratieren, und au.yahoo.com für Leser in Australien.
Dies hilft Yahoo!, für verschiedene Zielgruppen relevanter und legitimer zu erscheinen. Die Inhalte sind seriös und von angesehenen lokalen Quellen kuratiert, was den Lesern mehr Grund gibt, ihnen als Nachrichtenquelle zu vertrauen.
Sie können kostenlos so viele Subdomain-Erweiterungen erstellen, wie Sie benötigen, wenn Sie Ihren Domainnamen besitzen.
Dies macht es zu einer kostengünstigeren Methode, verschiedene Zielgruppen zu erreichen, als länderspezifische Domains zu kaufen (z. B. mywebsite.ca, mywebsite.au und mywebsite.fr).
Sie können Subdomains auch verwenden, um verschiedene Sprachen unterzubringen. Wikipedia macht es Benutzern beispielsweise leicht, Informationen in ihrer Muttersprache mit dedizierten Subdomains zu finden.
Zum Beispiel ist fr.wikipedia.org für französischsprachige Benutzer und ja.wikipedia.org für japanischsprachige Benutzer.
Sind Subdomains gut für Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Eine gut optimierte Subdomain kann genauso vorteilhaft für SEO sein wie jeder andere Teil Ihrer Website.
Warum?
Weil Google versteht, dass Subdomains Teil einer größeren Domain sind, und die Beziehung zwischen beiden sehen kann.
Google-Bots können Seiten auf einer Subdomain finden und indexieren , genau wie sie es bei einem Unterverzeichnis tun.
Subdomains haben auch mehrere Vorteile in Bezug auf das, was Google bei einer autoritativen Website sucht.
Mit einer Subdomain können Sie:
- Inhalte aus dem Durcheinander Ihrer Hauptseite entfernen, um die Navigation zu erleichtern
- Ein breiteres Publikum erreichen, indem Sie internationale Märkte oder verschiedene Themen ansprechen
- Autorität in Nischenmärkten aufbauen , indem Sie detailliert auf verschiedene Themen eingehen
- Verschiedene Keywords ansprechen, ohne vom Hauptzweck Ihrer Website abzulenken
Leute können relevante Inhalte auf einer Subdomain leicht finden. Dies hilft, ein positives Benutzererlebnis zu schaffen und das Engagement zu erhöhen.
Je mehr Zeit Besucher auf Ihrer Website verbringen, desto mehr sieht Google sie als seriös und wertvoll an.
Das Ergebnis?
Seiten, die Google in Suchrankings.
priorisiert. Bedeutet das also, dass Subdomains eine bessere Option als Unterverzeichnisse für SEO sind?
Dies ist ein Diskussionsthema.
Subdomains vs. Unterverzeichnisse für SEO
Viele SEOs bevorzugen Unterverzeichnisse gegenüber Subdomains.
Dies liegt daran, dass Unterverzeichnisse von der Autorität der Hauptdomain profitieren.
Wenn sie auf Ihrer Website liegen, profitieren neue Seiten von der harten Arbeit, die Sie in den Aufbau von Backlinks und die Optimierung Ihrer bestehenden Inhalte gesteckt haben.
Die Autorität Ihrer beliebtesten Website-Seiten fließt in das Unterverzeichnis ein und ermöglicht es Ihnen, schneller höhere Rankings und eine bessere organische Suchleistung zu erzielen als mit einer Subdomain.
Warum?
Weil Sie bei einer Subdomain bei Null anfangen.
Obwohl Google erkennt, dass eine Subdomain Teil Ihrer primären Domain ist, betrachtet es sie als separate Website.
Das bedeutet, dass die Subdomain nicht von der Autorität der Hauptwebsite profitiert und umgekehrt.
Wie Googles John Mueller erklärt:
Sie müssen Subdomains in der Search Console separat verifizieren, Einstellungen anpassen und die Gesamtleistung pro Subdomain verfolgen… Wir müssen lernen, sie separat zu crawlen, aber größtenteils ist das nur eine Formalität für die ersten paar Tage.
Das Video ist von 2017, aber der Rat ist heute noch relevant.
Im Grunde müssen Sie eine Subdomain so optimieren, als wäre sie eine andere Website, was bedeutet, dass Sie auf einem leeren Blatt arbeiten. Da keine Autorität genutzt werden kann, wird es länger dauern, positive Ergebnisse zu sehen.
Und wenn Sie schließlich hohe Rankings für Ihre Subdomain erreichen, bedeutet die Trennung, dass sie keinen Schub für Ihre primäre Website bietet, wie es eine gute Website-Optimierung eines Unterverzeichnisses tun würde.
Was sie jedoch tun wird, ist die allgemeine Markensichtbarkeit zu erhöhen und Traffic auf verschiedene Teile Ihres Unternehmens zu lenken.
Aus diesem Grund werden Subdomains am besten für SEO verwendet, wenn sich Inhalte vom Rest Ihrer Website unterscheiden, Sie sie aber mit Ihrer Marke verknüpfen möchten (z. B. die Subdomain für autonome Autos von Lyft).
Dies ermöglicht es Ihnen, für neue Keywords zu optimieren, um Traffic von einer bestimmten Zielgruppe zu sichern.
Was Sie nicht tun sollten, ist eine Subdomain zu haben, die auf dieselben Keywords wie Ihre Hauptseite abzielt. Wenn Sie dies tun, laufen Sie Gefahr, Keywords zu kannibalisieren und in den Suchergebnissen gegen sich selbst zu konkurrieren.
Dies kann dazu führen, dass Ihre Subdomain Besucher von Ihrer Hauptwebsite abzieht, die möglicherweise besser darauf eingerichtet ist, sie zu konvertieren.
So erstellen Sie eine Subdomain
Sie können über das Dashboard Ihres Hosting-Anbieters eine neue Subdomain zu Ihrer Root-Domain hinzufügen.
Wie Sie dies tun, unterscheidet sich je nach Webhosting-Oberfläche geringfügig, aber der Prozess ist über Plattformen hinweg größtenteils gleich.
Wir verwenden IONOS als Beispiel.
Melden Sie sich zuerst bei Ihrem Konto an und greifen Sie auf Ihr Domain-Einstellungs-Kontrollpanel (CPanel) zu.
Gehen Sie bei IONOS auf „Domains & SSL“ und klicken Sie auf Ihren primären Domainnamen. Klicken Sie auf der Seite „Domain Details“ auf „Subdomains” > “Create Subdomain.”
Geben Sie den Namen Ihres Subdomain-Präfixes ein.
Halten Sie dies in Bezug auf die Art der Subdomain, die Sie erstellen möchten. Zum Beispiel „Shop“, um eine E-Commerce-Site hinzuzufügen, oder „Help“ für ein Hilfecenter.
Wenn Sie eine Subdomain erstellen, um eine neue Sprache anzusprechen, verwenden Sie die korrekte länderspezifische Top-Level-Domain (ccTLD). Eine vollständige Liste finden Sie auf der World Standards website.
Dies hilft, Verwirrung bei den Benutzern zu vermeiden. Es macht es auch einfacher, Inhalte für SEO-Analysen und Audits organisiert zu halten.
Wenn Sie mit Ihrem Subdomain-Namen zufrieden sind, klicken Sie auf „Save.”
Das war’s. Ihr Hosting-Anbieter fügt die Subdomain zu Ihren Domain Name System (DNS)-Einstellungen hinzu.
Es kann bis zu 48 Stunden dauern, bis Ihr Domain-Registrar die Subdomain vollständig implementiert hat. Ansonsten sind Sie startklar.
Ihre neue Domain erscheint unter „Subdomains“ in Ihren Domain Name System (DNS)-Einstellungen.
Optimieren Sie Ihre Subdomains mit Semrush
Für SEO-Zwecke müssen Sie eine Subdomain wie eine andere Website behandeln, die Sie neben Ihrer primären Domain und Ihren Unterverzeichnissen optimieren. Semrush verfügt über mehrere Tools, um Ihre Arbeitslast zu erleichtern.
Organic Research
Organic Research Berichte informieren Sie über die wichtigsten organischen Wettbewerber Ihrer Root-Domain und darüber, von welchen Keywords sie Traffic erhalten.
Nutzen Sie dies, um zu verstehen, wie andere Marken in Ihrer Branche in der Suche gut abschneiden und welche Möglichkeiten es für Sie gibt, bei bestimmten Keywords zu konkurrieren.
Geben Sie zum Starten die Subdomain Ihres Konkurrenten in die Organic Research Suchleiste ein und wählen Sie Ihre Region aus. Klicken Sie dann auf „Suchen.”
Weiterführende Literatur: Organic Research Overview
Position Tracking
Position Tracking ermöglicht es Ihnen, die Auswirkungen Ihrer Subdomain-Inhalte in täglichen Suchrankings zu messen.
Verwenden Sie dies, um zu erfahren, welche Seiten den meisten Traffic für Ihre Ziel-Keywords erhalten, und um Seiten zu identifizieren, die verbessert werden müssen.
Dies macht es einfach, zu priorisieren, wo Sie Ihre Zeit und Energie konzentrieren sollten, um Ihr SEO zu verbessern.
Um Ihre Subdomain-Keywords zu analysieren, geben Sie Ihre primäre Domain in die Position Tracking Suchleiste ein und klicken Sie dann auf „Set up tracking.”
Klicken Sie in der Konfigurationseinrichtung auf „as Root domain“. Wählen Sie „as Subdomain“ und geben Sie Ihre Subdomain-URL ein.
Wählen Sie Ihren Standort und klicken Sie auf „Weiter zu Keywords.”
Geben Sie als Nächstes die Keywords ein, die Sie verfolgen möchten, und klicken Sie auf „Keywords zur Kampagne hinzufügen.”
Lassen Sie das Kästchen aktiviert, um wöchentliche Leistungs-Updates zu erhalten. Klicken Sie auf „Tracking starten“ und Semrush wird Ihre Keyword-Daten sammeln.
Weiterführende Literatur: Übersicht zur Positionsverfolgung
Site-Audit
Site-Audit durchsucht Ihre Subdomain, um deren Zustand zu analysieren und Probleme zu kennzeichnen, die die Suchleistung beeinträchtigen.
Verwenden Sie dies, um zu sehen, wo Ihre Subdomain Probleme hat, und um zu erfahren, welche Probleme Sie beheben müssen, um Ihr SEO zu verbessern.
Geben Sie Ihre Hauptdomain in die Site-Audit Suchleiste ein. Klicken Sie dann auf „Audit starten.”
Klicken Sie im Tab „Grundeinstellungen konfigurieren“ des Pop-ups „Site-Audit-Einstellungen“ auf das Stiftsymbol neben „Crawl Umfang.”
Ändern Sie Ihren Domainnamen in Ihre Subdomain. Klicken Sie dann auf „Aktualisieren.”
Wenn Sie Ihr Audit spezifischer gestalten möchten, können Sie das Limit der zu prüfenden Seiten anpassen und URLs in Schritt 3 der Einrichtung zulassen oder blockieren. Andernfalls ist das Tool bereits konfiguriert.
Klicken Sie auf „Site-Audit starten“ und das Tool scannt nach mehr als 140 häufigen Problemen, sortiert nach Priorität und Wichtigkeit.
Weiterführende Literatur: So führen Sie ein vollständiges SEO-Audit durch
Verwenden Sie Subdomains, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen
Wenn Sie Ihr Angebot diversifizieren oder in neue Märkte expandieren, schafft eine Subdomain eine Erweiterung Ihrer Hauptseite, die Sie für eine bestimmte Zielgruppe anpassen können.
Das Hinzufügen einer Subdomain ist eine einfache Aufgabe, aber denken Sie daran, dass Sie die Website-Optimierung von Grund auf angehen müssen, um die organischen Suchergebnisse für Ihre Ziel-Keywords zu dominieren.
Verwenden Sie die Tools von Semrush für organische Recherche, Positionsverfolgung und Site-Audit zusammen mit aktuellen SEO-Best-Practices um das Ranking und den organischen Traffic Ihrer Subdomain zu verbessern.
Passende Leistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)
