Qu’est-ce qu’un sous-domaine ? Un guide pour débutants
Qu’est-ce qu’un sous-domaine ?
Un sous-domaine est une extension de votre domaine qui vous aide à organiser votre contenu et à élargir vos offres commerciales.
Il vous permet de créer des pages ou des fonctions autonomes, telles qu’un blog ou une boutique en ligne.
Comprendre la structure des URL
Votre URL comporte plusieurs parties. Le protocole (HTTP ou HTTPS) précède le sous-domaine. Il s’agit du chemin d’accès au fichier qui transfère les données d’un serveur Web vers votre navigateur afin qu’il puisse charger le site Web.
Le domaine racine vient après le sous-domaine. Il se compose de deux parties :
- Le domaine de second niveau (SLD) est le nom de votre site Web (généralement votre marque ou nom d’entreprise)
- Le domaine de premier niveau (TLD) est la fin de votre domaine. Par exemple, “.com” ou “.org”
Le sous-domaine le plus courant est “www” ou “world wide web”. Le sous-répertoire dirige les utilisateurs vers le répertoire principal d’un site Web, en d’autres termes, là où résident votre page d’accueil et d’autres pages principales.
D’autres sous-domaines servent à créer des parties distinctes d’un site.
Par exemple, le domaine racine de Google est www.google.com. Il s’agit de l’adresse que les gens tapent dans la barre de recherche d’un navigateur pour accéder à la recherche Google.
Au fil du temps, Google s’est développé pour inclure une suite complète de produits indépendants de son moteur de recherche. Pour les garder séparés, Google utilise des sous-domaines tels que docs.google.com pour Google Docs et ads.google.com pour Google Ads.
L’utilisation de sous-domaines évite au moteur de recherche de Google d’être distrait par d’autres produits. L’absence de liens et de contenu non pertinent permet à Google de concentrer l’attention des visiteurs sur la recherche, ce qui est en fin de compte la raison de leur présence.
Les sous-domaines créent une identité distincte et offrent la possibilité de créer un site Web unique au sein d’un site Web.
Par exemple, Google Docs et Google Ads sont des produits uniques. Un sous-domaine permet à Google d’utiliser un design et une structure de contenu différents pour créer une distinction claire entre eux (et d’autres produits).
Google commercialise les sous-domaines de manière indépendante tout en les maintenant sous l’égide du domaine principal que les utilisateurs connaissent et en qui ils ont confiance.
Sous-domaines vs Sous-répertoires
Les sous-domaines et les sous-répertoires sont tous deux des sous-ensembles plus petits d’un domaine racine qui vous permettent d’organiser le contenu d’un site Web.
Mais il existe des différences nettes.
- Un sous-domaine agit comme un autre site Web qui peut utiliser un design ou une interface différente du domaine principal
- Un sous-répertoire est un dossier qui se trouve à l’intérieur d’un domaine
Disons que vous gérez une animalerie en ligne et que vous souhaitez ajouter un blog pour donner à votre public des conseils sur l’alimentation saine de leurs animaux de compagnie.
Vous pouvez ajouter votre blog en tant que sous-répertoire en créant une nouvelle page de la même manière que pour un produit ou un service.
Le blog devient un dossier au sein de votre domaine principal. Cela signifie qu’il utilise le même design et le même système de gestion de contenu (CMS) que le reste de votre site Web.
Lorsqu’un utilisateur clique sur votre blog, l’URL ressemble à ceci : www.mypetstore.com/blog
Maintenant, disons que la raison pour laquelle vous créez un blog est de vous concentrer sur un autre domaine de votre entreprise. Par exemple, le dressage comportemental des animaux de compagnie. Le contenu est différent de celui de votre site principal, il est donc logique de le garder séparé.
La création d’un sous-domaine vous permet de créer un blog sur un CMS différent (par exemple, WordPress) avec sa propre interface.
Votre blog se trouve désormais en dehors de votre domaine principal et l’URL ressemble à ceci : blog.mypetstore.com
Un sous-domaine se trouve toujours avant le domaine racine dans l’URL. Un sous-répertoire se trouve toujours après.
.
Une autre légère différence entre les deux est la façon dont ils affectent la structure imbriquée de votre site. Avec un sous-répertoire, vous pouvez ajouter des sous-dossiers au dossier principal qui pointent vers différentes catégories. Par exemple, www.mypetstore.com/blog/pets puis .
www.mypetstore.com/blog/pets/dogs
.
Étant donné qu’un sous-domaine agit comme un domaine racine, vous pouvez ajouter des sous-répertoires à votre sous-domaine pour organiser les pages. Par exemple, ads.google.com a “home” comme sous-répertoire. Cela aide à organiser les pages suivantes. Dans ce cas, “how it works” suit le sous-répertoire et crée un chemin clair qui va de la page de destination du sous-domaine au sous-répertoire et au contenu. Cette structure d’URL favorise
une navigation facile
pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
Devriez-vous utiliser un sous-domaine ou un sous-répertoire ?
Les sous-domaines sont idéaux pour le contenu qui est trop distinct de votre site Web principal. Par exemple, si le sujet a un objectif différent ou nécessite un CMS ou un design spécifique.
Cette séparation claire évite la confusion des utilisateurs et vous évite d’envoyer des messages contradictoires aux moteurs de recherche concernant votre contenu. Les sous-répertoires sont idéaux pour le contenu pertinent pour votre site Web principal.Par exemple, si votre site Web est
www.mypetstore.com
, il est logique de placer les aliments pour chiens dans un sous-répertoire (par exemple, www.mypetstore.com/dog-food) car cela correspond au site principal.
Quand utiliser des sous-domaines
Les sous-domaines confèrent aux pages Web une identité unique tout en les maintenant dans le cadre de votre site Web principal. Il existe quelques cas où vous pouvez bénéficier de leur utilisation : Créer un blog Si les sujets et
mots-clés
cibles de votre blog ne sont pas liés au reste de votre site Web, l’utilisation d’un sous-domaine vous permet d’engager les visiteurs avec un contenu différent. Par exemple, le site Web principal de Fiverr se concentre sur sa place de marché de services de freelance. Son est une entité distincte qui propose une variété de sujets, tels que des actualités d’entreprise et des conseils commerciaux. Fiverr héberge son blog sur un sous-domaine, comme le montre la capture d’écran ci-dessous.
Cela permet à Fiverr d’organiser son site principal autour de la place de marché et de développer son marketing de contenu sans distraire l’attention de son argument de vente central (services de freelances).
Ajout d’une boutique de commerce électronique
Un sous-domaine vous permet d’ajouter une fonctionnalité de commerce électronique à un site web. Il vous permet également de garder votre boutique de marchandises séparée de votre offre principale.
Supposons que votre site web ait commencé comme un blog, mais que vous ayez développé votre audience au point de vendre des produits pour le monétiser.
Avec un sous-domaine, vous pouvez créer une boutique en ligne en utilisant une plateforme de commerce électronique (par exemple, en ajoutant Shopify ou WooCommerce en tant que sous-domaine d’un blog WordPress).
Hubspot, par exemple, est une plateforme d’inbound marketing qui s’est développée pour proposer une gamme de vêtements de marque.
Un sous-domaine permet à l’entreprise de commercialiser des produits et de traiter des transactions sans avoir à modifier le code ou la fonctionnalité de son site principal. Elle peut également vendre des vêtements sans distraire l’attention de son offre principale (logiciel de marketing).
Tester ou créer un nouveau site web
Les sous-domaine vous permettent de tester une nouvelle version d’un site web existant ou de pages individuelles avant leur mise en ligne. Vous pouvez ainsi essayer de nouvelles fonctionnalités et corriger des bugs sans affecter la fonctionnalité du site actuel.
Ils fournissent également des plateformes de préproduction pour les nouveaux sites web. Par exemple, le créateur de sites web de Squarespace héberge les sites nouvellement créés sur un sous-domaine séparé.
Grâce à cela, les utilisateurs peuvent créer un site web gratuitement avant de s’engager. Une fois l’essai gratuit terminé, ils peuvent s’inscrire à un forfait Squarespace et soit acheter un domaine, soit laisser le site sur le sous-domaine.
Optimisation pour mobile
De nombreux nouveaux sites web de petites entreprises sont responsifs par défaut, de sorte que le contenu s’adapte à l’appareil choisi par chaque utilisateur (par exemple, mobile, tablette, ordinateur de bureau, etc.).
Mais si vous ajoutez une fonctionnalité mobile à un site web existant conçu pour ordinateur de bureau, un sous-domaine mobile dédié facilite la création d’une expérience sur mesure. Sans avoir à refondre tout votre site.
Facebook, par exemple, utilise par défaut le sous-domaine m.facebook.com pour les utilisateurs visitant depuis un navigateur mobile.
Au lieu de simplement réduire son site de bureau, Facebook utilise un sous-domaine pour créer une version spécifique pour mobile. Le site imite la fonctionnalité de son application pour faciliter le défilement, le tapotement et la saisie.
Cela élimine la frustration potentielle des utilisateurs essayant de naviguer sur un site de bureau sur un écran plus petit et crée une expérience utilisateur positive.
Cela signifie également que Facebook garde le code des deux versions du site séparé. Les équipes de développement peuvent travailler sur le site mobile sans se soucier de l’effet des changements sur une autre plateforme.
Cibler de nouveaux clients ou objectifs commerciaux
Un sous-domaine vous permet de créer du contenu pour des objectifs ou des audiences qui diffèrent de votre site web principal.
Prenons Lyft. La page d’accueil de son sous-domaine ride.lyft.com est destinée aux utilisateurs qui souhaitent obtenir un trajet.
Mais cette page n’est pas pertinente pour les visiteurs qui souhaitent en savoir plus sur les voitures autonomes de l’entreprise.
Pour cette audience, Lyft utilise une page de destination de sous-domaine différente.
De cette façon, il garde les différentes parties de l’entreprise organisées. Les utilisateurs qui souhaitent réserver un trajet n’arrivent pas sur le site pour en savoir plus sur les voitures autonomes (et vice versa).
Sur autonomous.lyft.com, Lyft détaille sa technologie sans distraire l’attention de l’objectif d’obtenir des réservations.
Ajout d’un centre d’aide ou d’un forum
Un produit approfondi justifie des ressources détaillées pour aider les utilisateurs à en tirer le meilleur parti. Là où une section FAQ ne peut pas répondre à toutes les questions qu’un client pourrait avoir, un sous-domaine crée une plateforme dédiée avec sa propre structure de navigation.
Prenons le Centre d’aide de Shopify. Il donne aux utilisateurs tout ce dont ils ont besoin pour commencer, résoudre les problèmes et développer leur entreprise.
En gardant les domaines séparés, Shopify peut consacrer son site principal à la conversion de clients potentiels, tout en optimisant son sous-domaine autour de mots-clés pour les utilisateurs actuels du commerce électronique (par exemple, « Comment ajouter des produits à une boutique » ou « Utilisation des widgets Shopify »).
Atteindre des audiences internationales
Si votre entreprise s’étend dans un nouveau pays, une extension de sous-domaine vous donne un espace pour créer du contenu spécifique à la nouvelle audience.
Par exemple, Yahoo! News utilise ca.yahoo.com pour organiser les actualités pour les lecteurs canadiens et au.yahoo.com pour les lecteurs en Australie.
Cela aide Yahoo! à paraître plus pertinent et légitime pour différentes audiences. Le contenu est réputé et organisé à partir de sources locales respectées, ce qui donne aux lecteurs plus de raisons de lui faire confiance en tant que source d’actualités.
Vous pouvez créer autant d’extensions de sous-domaine que vous le souhaitez gratuitement lorsque vous possédez votre nom de domaine.
Cela en fait une méthode plus rentable pour atteindre différentes audiences que l’achat de domaines spécifiques à chaque pays (par exemple, mywebsite.ca, mywebsite.au et mywebsite.fr).
Vous pouvez également utiliser des sous-domaine pour prendre en charge différentes langues. Wikipedia, par exemple, permet aux utilisateurs de trouver facilement des informations dans leur langue maternelle avec des sous-domaine dédiés.
Par exemple, fr.wikipedia.org est pour les francophones et ja.wikipedia.org est pour les japonophones.
Les sous-domaine sont-ils bons pour l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ?
Un sous-domaine bien optimisé peut être tout aussi bénéfique pour le SEO que n’importe quelle autre partie de votre site web.
Pourquoi ?
Parce que Google comprend que les sous-domaine font partie d’un domaine plus large et peut voir la relation entre les deux.
Les robots de Google peuvent trouver et indexer des pages sur un sous-domaine de la même manière qu’ils le font sur un sous-répertoire.
Les sous-domaine ont également plusieurs avantages en termes de ce que Google recherche dans un site web faisant autorité.
Avec un sous-domaine, vous pouvez :
- Déplacer le contenu loin de l’encombrement de votre site principal pour une navigation facile
- Atteindre une audience plus large en ciblant les marchés internationaux ou différents sujets
- Développer l’autorité sur des marchés de niche en entrant dans les détails sur différents sujets
- Cibler différents mots-clés sans distraire l’attention de l’objectif principal de votre site web
Les gens peuvent facilement trouver du contenu pertinent sur un sous-domaine. Cela aide à créer une expérience utilisateur positive et augmente l’engagement.
Plus les visiteurs passent de temps sur votre site, plus Google le considère comme réputé et précieux.
Le résultat ?
Des pages que Google priorise dans les classements de recherche.
. Cela signifie-t-il donc que les sous-domaine sont une meilleure option que les sous-répertoires pour le SEO ?
C’est un sujet à débat.
Sous-domaines vs sous-répertoires pour le SEO
De nombreux experts SEO privilégient les sous-répertoires aux sous-domaines.
C’est parce que les sous-répertoires bénéficient de l’autorité du domaine principal.
Lorsqu’ils se trouvent sur votre site web, les nouvelles pages récoltent les fruits du travail acharné que vous avez investi pour obtenir des backlinks et optimiser votre contenu existant.
L’autorité de vos pages web les plus populaires se répercute sur le sous-répertoire, vous permettant d’obtenir des classements plus élevés et une meilleure performance de recherche organique plus rapidement qu’avec un sous-domaine.
Pourquoi ?
Parce qu’avec un sous-domaine, vous repartez de zéro.
Bien que Google reconnaisse qu’un sous-domaine fait partie de votre domaine principal, il le considère comme un site web distinct.
Cela signifie que le sous-domaine ne bénéficie pas de l’autorité du site principal et vice versa.
Comme l’explique John Mueller de Google:
Vous devrez vérifier les sous-domaines séparément dans la Search Console, apporter des modifications aux paramètres et suivre la performance globale par sous-domaine… Nous devons apprendre à les explorer séparément, mais pour la plupart, ce n’est qu’une formalité pour les premiers jours.
La vidéo date de 2017, mais le conseil est toujours pertinent aujourd’hui.
Essentiellement, vous devez optimiser un sous-domaine comme s’il s’agissait d’un site web différent, ce qui signifie travailler sur une toile vierge. Sans autorité à exploiter, voir des résultats positifs prendra plus de temps.
Et lorsque vous finirez par obtenir des classements élevés pour votre sous-domaine, la séparation signifie qu’il ne fournira pas un coup de pouce à votre site principal comme le ferait une bonne optimisation de site web d’un sous-répertoire.
Ce qu’il fera, cependant, c’est accroître la visibilité de la marque globale et générer du trafic vers différentes parties de votre entreprise.
Pour cette raison, les sous-domaines sont mieux utilisés pour le SEO lorsque le contenu est différent du reste de votre site, mais que vous souhaitez l’associer à votre marque (par exemple, le sous-domaine de voiture autonome de Lyft).
Cela vous permet d’optimiser pour de nouveaux mots-clés afin de sécuriser le trafic d’une audience spécifique.
Ce que vous ne voulez pas faire, c’est avoir un sous-domaine ciblant les mêmes mots-clés que votre site principal. Si vous le faites, vous courez le risque de cannibaliser les mots-clés et de concurrencer vous-même dans les résultats de recherche.
Cela peut entraîner le fait que votre sous-domaine attire des visiteurs loin de votre site web principal, qui peut être mieux configuré pour les convertir.
Comment créer un sous-domaine
Vous pouvez ajouter un nouveau sous-domaine à votre domaine racine via le tableau de bord de votre fournisseur d’hébergement.
La façon dont vous faites cela différera légèrement selon votre interface d’hébergement web, mais le processus est globalement le même sur toutes les plateformes.
Nous utiliserons IONOS comme exemple.
Tout d’abord, connectez-vous à votre compte et accédez à votre panneau de contrôle des paramètres de domaine (CPanel).
Pour IONOS, allez dans “Domains & SSL” et cliquez sur votre nom de domaine principal. Depuis la page “Domain Details”, cliquez sur “Subdomains” > “Create Subdomain.”
Tapez le nom de votre préfixe de sous-domaine.
Gardez-le en rapport avec le type de sous-domaine que vous souhaitez créer. Par exemple, “Shop” pour ajouter un site e-commerce ou “Help” pour un centre d’aide.
Si vous créez un sous-domaine pour cibler une nouvelle langue, utilisez le domaine de premier niveau de code pays (ccTLD) correct. Vous trouverez une liste complète de ceux-ci sur le World Standards website.
Cela aide à éviter la confusion pour les utilisateurs. Il est également plus facile de garder le contenu organisé pour l’analyse et l’audit SEO.
Lorsque vous êtes satisfait de votre nom de sous-domaine, cliquez sur “Save.”
C’est tout. Votre fournisseur d’hébergement ajoute le sous-domaine à vos paramètres de système de noms de domaine (DNS).
Il peut falloir jusqu’à 48 heures pour que votre registraire de domaine implémente complètement le sous-domaine. Sinon, vous êtes prêt à partir.
Votre nouveau domaine apparaîtra sous “Subdomains” dans vos paramètres de système de noms de domaine (DNS).
Optimisez vos sous-domaines avec Semrush
À des fins de SEO, vous devez traiter un sous-domaine comme un autre site web que vous optimisez parallèlement à votre domaine principal et à vos sous-répertoires. Semrush dispose de plusieurs outils pour faciliter votre charge de travail.
Organic Research
Organic Research les rapports vous informent sur les principaux concurrents organiques de votre domaine racine et sur les mots-clés à partir desquels ils obtiennent du trafic.
Utilisez ceci pour comprendre comment d’autres marques de votre secteur performent bien dans la recherche et quelles opportunités existent pour vous de concurrencer sur des mots-clés spécifiques.
Pour commencer, tapez le sous-domaine de votre concurrent dans la barre de recherche Organic Research , choisissez votre région. Ensuite, cliquez sur “Rechercher.”
Lecture complémentaire: Organic Research Overview
Position Tracking
Position Tracking vous permet de mesurer l’impact du contenu de votre sous-domaine dans les classements de recherche quotidiens.
Utilisez ceci pour apprendre quelles pages obtiennent le plus de trafic pour vos mots-clés cibles et repérer les pages qui ont besoin d’amélioration.
Cela facilitera la priorisation de l’endroit où concentrer votre temps et votre énergie pour booster votre SEO.
Pour analyser les mots-clés de votre sous-domaine, tapez votre domaine principal dans la barre de recherche Position Tracking , puis cliquez sur “Set up tracking.”
Dans la configuration, cliquez sur “as Root domain”. Sélectionnez “as Subdomain” et saisissez l’URL de votre sous-domaine.
Choisissez votre emplacement et cliquez sur “Continuer vers les mots-clés.”
Ensuite, saisissez les mots-clés que vous souhaitez suivre et cliquez sur “Ajouter des mots-clés à la campagne.”
Laissez la case cochée pour recevoir des mises à jour hebdomadaires sur les performances. Cliquez sur “Commencer le suivi” et Semrush collectera vos données de mots-clés.
Lecture complémentaire : Vue d’ensemble du suivi de position
Audit de site
Audit de site explore votre sous-domaine pour analyser sa santé et signaler tout problème entravant les performances de recherche.
Utilisez ceci pour voir où votre sous-domaine est en difficulté et apprendre quels problèmes corriger pour améliorer votre SEO.
Tapez votre domaine principal dans la Audit de site barre de recherche. Ensuite, cliquez sur “Démarrer l’audit.”
Dans l’onglet “Configurer les paramètres de base” de la fenêtre contextuelle des paramètres d’audit de site, cliquez sur l’icône en forme de crayon à côté de “Exploration portée.”
Changez votre nom de domaine par votre sous-domaine. Ensuite, cliquez sur “Mettre à jour.”
Si vous souhaitez rendre votre audit plus spécifique, vous pouvez personnaliser la limite de pages à vérifier et autoriser ou interdire des URL à l’étape 3 de la configuration. Sinon, l’outil est déjà configuré.
Cliquez sur “Démarrer l’audit de site” et l’outil recherchera plus de 140 problèmes courants, classés par priorité et importance.
Lecture complémentaire : Comment effectuer un audit SEO complet
Utilisez des sous-domaines pour engager différents publics
Si vous diversifiez votre offre ou vous développez sur de nouveaux marchés, un sous-domaine crée une extension de votre site principal que vous pouvez personnaliser pour un public spécifique.
L’ajout d’un sous-domaine est une tâche facile, mais n’oubliez pas que vous devez aborder l’optimisation du site Web dès le départ afin de dominer les résultats de recherche organique pour vos mots-clés cibles.
Utilisez les outils de recherche organique, de suivi de position et d’audit de site de Semrush ainsi que les meilleures pratiques SEO actuelles pour améliorer le classement et le trafic organique de votre sous-domaine.
Service associé: SEO (référencement naturel)