Что такое поддомен? Руководство для начинающих
Что такое поддомен?
Поддомен — это продолжение вашего домена, которое помогает вам организовывать контент и расширять спектр бизнес-предложений.
Он позволяет создавать автономные страницы или функции, такие как блог или интернет-магазин.
Понимание структуры URL
Ваш URL-адрес состоит из нескольких частей. Протокол (HTTP или HTTPS) идет перед поддоменом. Это путь к файлу, который передает данные с веб-сервера в ваш браузер, чтобы он мог загрузить веб-сайт.
Корневой домен идет после поддомена. Он состоит из двух частей:
- Домен второго уровня (SLD) — это название вашего веб-сайта (обычно ваш бренд или название компании)
- The домен верхнего уровня (TLD) — это окончание вашего домена. Например, “.com” или “.org”
Самый распространенный поддомен — это “www” или “world wide web”. Подкаталог направляет пользователей в основной каталог веб-сайта, другими словами, туда, где находятся ваша главная страница и другие основные страницы.
Другие поддомены служат для создания отдельных частей сайта.
Например, корневым доменом Google является www.google.com. Это адрес, который люди вводят в адресную строку браузера для доступа к поиску Google.
Со временем компания Google выросла и теперь включает в себя целый набор продуктов, не зависящих от ее поисковой системы. Чтобы держать их отдельно, Google использует такие поддомены, как docs.google.com для Google Docs и ads.google.com для Google Ads.
Использование поддоменов избавляет поисковую систему Google от отвлекающих факторов других продуктов. Отсутствие ссылок и несвязанного контента позволяет Google сосредоточить внимание посетителей на поиске, ради чего они в конечном итоге и приходят.
Поддомены создают отдельную идентичность и дают возможность создать уникальный веб-сайт внутри веб-сайта.
Например, Google Docs и Google Ads — это уникальные продукты. Поддомен позволяет Google использовать другой дизайн и структуру контента для создания четкого разграничения между ними (и другими продуктами).
Google продвигает поддомены независимо друг от друга, сохраняя их под эгидой основного домена, который пользователи знают и которому доверяют.
Поддомены против Подкаталогов
Поддомены и подкаталоги — это меньшие подмножества корневого домена, которые позволяют упорядочить контент веб-сайта.
Но между ними есть четкие различия.
- Поддомен действует как другой веб-сайт, который может использовать другой дизайн или интерфейс, отличный от основного домена
- Подкаталог — это папка, которая находится внутри домена
Допустим, вы управляете интернет-магазином кормов для домашних животных и хотите добавить блог, чтобы давать своей аудитории советы по правильному кормлению питомцев.
Вы можете добавить свой блог в качестве подкаталога, создав новую страницу точно так же, как для продукта или услуги.
Блог становится папкой в вашем основном домене. Это означает, что он использует тот же дизайн и систему управления контентом (CMS), что и остальной ваш сайт.
Когда пользователь переходит по ссылке на ваш блог, URL будет выглядеть следующим образом: www.mypetstore.com/blog
Теперь допустим, что ваша причина создания блога заключается в том, чтобы сосредоточиться на другой сфере вашего бизнеса. Например, на дрессировке домашних животных. Контент отличается от того, что представлено на вашем главном сайте, поэтому имеет смысл держать его отдельно.
Создание поддомена позволяет вам создать блог на другой CMS (например, WordPress) со своим собственным интерфейсом.
Теперь ваш блог находится за пределами вашего основного домена, а URL выглядит так: blog.mypetstore.com
Поддомен всегда находится перед корневым доменом в URL. Подкаталог всегда находится после.
.
Еще одно небольшое различие между ними заключается в том, как они влияют на вложенную структуру вашего сайта. С помощью подкаталога вы можете добавлять в основную папку вложенные папки, указывающие на разные категории. Например, www.mypetstore.com/blog/pets и затем .
www.mypetstore.com/blog/pets/dogs
.
Поскольку поддомен действует как корневой домен, вы можете добавлять подкаталоги к своему поддомену для организации страниц. Например, у ads.google.com есть “home” в качестве подкаталога. Это помогает упорядочить последующие страницы. В этом случае “how it works” идет после подкаталога и создает четкий путь, который ведет от целевой страницы поддомена к подкаталогу и контенту. Эта структура URL способствует
удобной навигации
для пользователей и поисковых систем.
Стоит ли использовать поддомен или подкаталог?
Поддомены лучше всего подходят для контента, который слишком сильно отличается от вашего основного веб-сайта. Например, если у темы другая цель или требуется специфическая CMS или дизайн.
Четкое разделение предотвращает путаницу у пользователей и не позволяет вам отправлять противоречивые сигналы поисковым системам относительно вашего контента. Подкаталоги лучше всего подходят для контента, который имеет отношение к вашему основному сайту.Например, если ваш веб-сайт —
www.mypetstore.com
, имеет смысл разместить корм для собак в подкаталоге (например, www.mypetstore.com/dog-food), так как он соответствует основному сайту.
Когда использовать поддомены
Поддомены придают веб-страницам уникальную идентичность, сохраняя их частью вашего основного сайта. Есть несколько случаев, когда вы можете извлечь выгоду из их использования: Создание блога Если темы вашего целевого блога и
ключевые слова
не связаны с остальной частью вашего сайта, использование поддомена позволяет вовлекать посетителей с помощью другого контента. Например, основной веб-сайт Fiverr сосредоточен на рынке услуг фрилансеров. Его — это отдельная сущность, которая содержит множество тем, таких как новости компании и бизнес-советы. Fiverr размещает свой блог на поддомене, как показано на скриншоте ниже.
Это позволяет Fiverr организовать свой основной сайт вокруг торговой площадки и развивать свой контент-маркетинг не отвлекая внимание от своего центрального торгового предложения (услуги фрилансеров).
Добавление магазина электронной коммерции
Поддомен позволяет вам добавить функциональность электронной коммерции на веб-сайт. Он также позволяет держать ваш магазин товаров отдельно от вашего основного предложения.
Допустим, ваш веб-сайт начинался как блог, но вы увеличили свою аудиторию до такой степени, что продаете товары для его монетизации.
С помощью поддомена вы можете создать интернет-магазин, используя платформу электронной коммерции (например, добавив Shopify или WooCommerce в качестве поддомена блога WordPress).
Hubspot, например, — это платформа входящего маркетинга, которая расширилась, чтобы предложить ассортимент фирменной одежды.
Поддомен позволяет компании продавать товары и обрабатывать транзакции, не меняя код или функциональность основного сайта. Она также может продавать одежду, не отвлекая внимание от своего основного предложения (маркетинговое программное обеспечение).
Тестирование или создание нового веб-сайта
Поддомены позволяют вам протестировать новую версию существующего веб-сайта или отдельные страницы перед их запуском. Таким образом, вы можете опробовать новые функции и исправить ошибки, не влияя на функциональность текущего сайта.
Они также предоставляют промежуточные платформы для новых веб-сайтов. Например, конструктор веб-сайтов Squarespace размещает недавно созданные сайты на отдельном поддомене.
Благодаря этому пользователи могут бесплатно создать веб-сайт перед тем, как принять обязательства. После окончания бесплатной пробной версии они могут подписаться на план Squarespace и либо купить домен, либо оставить сайт на поддомене.
Оптимизация для мобильных устройств
Многие новые веб-сайты малого бизнеса являются адаптивными «из коробки», поэтому контент адаптируется к устройству, выбранному каждым пользователем (например, мобильный телефон, планшет, рабочий стол и т. д.).
Но если вы добавляете мобильную функциональность к существующему веб-сайту, созданному для настольных компьютеров, выделенный мобильный поддомен упрощает создание индивидуального опыта. Без необходимости переделывать весь ваш сайт.
Facebook, например, по умолчанию использует поддомен m.facebook.com для пользователей, посещающих сайт через мобильный браузер.
Вместо того чтобы просто уменьшить масштаб своего сайта для настольных компьютеров, Facebook использует поддомен для создания версии, специально предназначенной для мобильных устройств. Сайт имитирует функциональность своего приложения для удобной прокрутки, нажатия и ввода текста.
Это устраняет потенциальное разочарование пользователей, пытающихся перемещаться по сайту для настольных компьютеров на меньшем экране, и создает положительный пользовательский опыт.
Это также означает, что Facebook хранит код для двух версий сайта отдельно. Команды разработчиков могут работать над мобильным сайтом, не беспокоясь о влиянии изменений на другую платформу.
Таргетинг на новых клиентов или бизнес-цели
Поддомен позволяет вам создавать контент для целей или аудиторий которые отличаются от вашего основного веб-сайта.
Возьмем Lyft. Домашняя страница его поддомена ride.lyft.com предназначена для пользователей, которые хотят заказать поездку.
Но эта страница не актуальна для посетителей, которые хотят узнать больше о самоуправляемых автомобилях компании.
Для этой аудитории Lyft использует другую целевую страницу поддомена.
Таким образом, он держит разные части бизнеса организованными. Пользователи, которые хотят заказать поездку, не попадают на сайт, чтобы узнать об автономных автомобилях (и наоборот).
На autonomous.lyft.com Lyft подробно описывает свою технологию, не отвлекая внимание от цели обеспечения бронирований.
Добавление справочного центра или форума
Глубокий продукт требует подробных ресурсов, чтобы помочь пользователям получить от него максимум пользы. Там, где раздел часто задаваемых вопросов не может ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у клиента, поддомен создает выделенную платформу с собственной структурой навигации.
Возьмем Справочный центр Shopify. Он дает пользователям все необходимое для начала работы, устранения проблем и развития своего бизнеса.
Держа домены отдельно, Shopify может посвятить свой основной сайт конверсии потенциальных клиентов, одновременно оптимизируя свой поддомен по ключевым словам для текущих пользователей электронной коммерции (например, «Как добавить товары в магазин» или «Использование виджетов Shopify»).
Охват международной аудитории
Если ваш бизнес расширяется в новую страну, расширение поддомена дает вам пространство для создания контента, специфичного для новой аудитории.
Например, Yahoo! News использует ca.yahoo.com для курирования новостей для канадских читателей и au.yahoo.com для читателей в Австралии.
Это помогает Yahoo! выглядеть более актуальным и легитимным для разных аудиторий. Контент является авторитетным и курируется из уважаемых местных источников, что дает читателям больше причин доверять ему как источнику новостей.
Вы можете бесплатно создать столько расширений поддоменов, сколько вам нужно, когда вы владеете своим доменным именем.
Это делает его более экономически эффективным методом охвата разных аудиторий, чем покупка доменов для конкретных стран (например, mywebsite.ca, mywebsite.au и mywebsite.fr).
Вы также можете использовать поддомены для размещения разных языков. Wikipedia, например, упрощает пользователям поиск информации на их родном языке с помощью выделенных поддоменов.
Например, fr.wikipedia.org предназначен для франкоговорящих пользователей, а ja.wikipedia.org — для японоговорящих.
Хороши ли поддомены для поисковой оптимизации (SEO)?
Хорошо оптимизированный поддомен может быть таким же полезным для SEO, как и любая другая часть вашего веб-сайта.
Почему?
Потому что Google понимает, что поддомены являются частью более крупного домена, и может видеть связь между ними.
Боты Google могут находить и индексировать страницы на поддомене так же, как они делают это в подкаталоге.
Поддомены также имеют несколько преимуществ с точки зрения того, что Google ищет в авторитетном веб-сайте.
С поддоменом вы можете:
- Удалить контент из беспорядка вашего основного сайта для удобной навигации
- Охватить более широкую аудиторию, ориентируясь на международные рынки или разные темы
- Увеличить авторитет на нишевых рынках, подробно описывая разные темы
- Таргетироваться на разные ключевые слова, не отвлекая внимание от основной цели вашего веб-сайта
Люди могут легко найти релевантный контент на поддомене. Это помогает создать положительный пользовательский опыт и повышает вовлеченность.
Чем больше времени посетители проводят на вашем сайте, тем больше Google считает его авторитетным и ценным.
Результат?
Страницы, которые Google приоритизирует в поисковых рейтингах.
. Означает ли это, что поддомены — лучший вариант, чем подкаталоги для SEO?
Это предмет для дискуссий.
Поддомены против подкаталогов для SEO
Многие SEO-специалисты предпочитают подкаталоги поддоменам.
Это связано с тем, что подкаталоги получают выгоду от авторитета основного домена.
Когда они находятся на вашем веб-сайте, новые страницы пожинают плоды тяжелой работы, которую вы вложили в получение обратных ссылок и оптимизацию существующего контента.
Авторитет ваших самых популярных страниц веб-сайта перетекает в подкаталог, что позволяет вам быстрее достичь более высоких позиций и лучших показателей органического поиска, чем с поддоменом.
Почему?
Потому что с поддоменом вы начинаете с нуля.
Хотя Google признает, что поддомен является частью вашего основного домена, он рассматривает его как отдельный веб-сайт.
Это означает, что поддомен не получает выгоды от авторитета основного веб-сайта и наоборот.
Как объясняет Джон Мюллер из Google:
Вам нужно будет подтвердить поддомены отдельно в Search Console, внести любые изменения в настройки и отслеживать общую производительность по каждому поддомену… Нам приходится учиться сканировать их отдельно, но по большей части это просто формальность в первые несколько дней.
Видео 2017 года, но совет актуален и сегодня.
По сути, вам нужно оптимизировать поддомен так, как будто это другой веб-сайт, что означает работу с чистого листа. Поскольку нет авторитета, который можно было бы использовать, получение положительных результатов займет больше времени.
И когда вы в конечном итоге достигнете высоких позиций для своего поддомена, разделение означает, что он не даст такого импульса вашему основному сайту, как хорошая оптимизация веб-сайта в подкаталоге.
Однако, что он сделает, так это увеличит общую видимость бренда и привлечет трафик в разные части вашего бизнеса.
По этой причине поддомены лучше всего использовать для SEO, когда контент отличается от остальной части вашего сайта, но вы хотите связать его со своим брендом (например, поддомен Lyft для автономных автомобилей).
Это позволяет вам оптимизировать под новые ключевые слова, чтобы обеспечить трафик от определенной аудитории.
Чего вы не хотите делать, так это иметь поддомен, нацеленный на те же ключевые слова, что и ваш основной сайт. Если вы это сделаете, вы рискуете каннибализировать ключевые слова и конкурировать с самим собой в результатах поиска.
Это может привести к тому, что ваш поддомен будет отвлекать посетителей от вашего основного веб-сайта, который может быть лучше настроен для их конверсии.
Как создать поддомен
Вы можете добавить новый поддомен к своему корневому домену через панель управления вашего хостинг-провайдера.
То, как вы это сделаете, будет немного отличаться в зависимости от вашего интерфейса веб-хостинга, но процесс в основном одинаков на всех платформах.
Мы будем использовать IONOS в качестве примера.
Сначала войдите в свою учетную запись и перейдите к панели управления настройками домена (CPanel).
Для IONOS перейдите в “Domains & SSL” и нажмите на имя вашего основного домена. На странице “Domain Details” нажмите на “Subdomains” > “Create Subdomain.”
Введите имя префикса вашего поддомена.
Сделайте его связанным с типом поддомена, который вы хотите создать. Например, “Shop” для добавления сайта электронной коммерции или “Help” для справочного центра.
Если вы создаете поддомен для таргетинга на новый язык, используйте правильный домен верхнего уровня с кодом страны (ccTLD). Полный список вы найдете на World Standards website.
Это помогает избежать путаницы для пользователей. Это также упрощает организацию контента для SEO-анализа и аудита.
Когда вы будете довольны именем своего поддомена, нажмите “Save.”
Вот и все. Ваш хостинг-провайдер добавит поддомен в настройки вашей системы доменных имен (DNS).
Вашему регистратору доменов может потребоваться до 48 часов для полной реализации поддомена. В остальном вы готовы к работе.
Ваш новый домен появится в разделе “Subdomains” в настройках вашей системы доменных имен (DNS).
Оптимизируйте свои поддомены с помощью Semrush
Для целей SEO вы должны относиться к поддомену как к другому веб-сайту, который вы оптимизируете наряду с вашим основным доменом и подкаталогами. У Semrush есть несколько инструментов, чтобы облегчить вашу рабочую нагрузку.
Organic Research
Organic Research отчеты сообщают вам о главных органических конкурентах вашего корневого домена и о том, по каким ключевым словам они получают трафик.
Используйте это, чтобы понять, как другие бренды в вашей отрасли работают в поиске и какие возможности есть у вас для конкуренции по конкретным ключевым словам.
Для начала введите поддомен вашего конкурента в строку поиска Organic Research , выберите свой регион. Затем нажмите “Поиск.”
Дополнительная литература: Organic Research Overview
Position Tracking
Position Tracking позволяет измерять влияние контента вашего поддомена на ежедневные позиции в поиске.
Используйте это, чтобы узнать, какие страницы получают больше всего трафика по вашим целевым ключевым словам и выявить страницы, которые нуждаются в улучшении.
Это позволит легко расставить приоритеты, на чем сосредоточить свое время и энергию для улучшения вашего SEO.
Чтобы проанализировать ключевые слова вашего поддомена, введите свой основной домен в строку поиска Position Tracking , затем нажмите “Set up tracking.”
В настройках конфигурации нажмите “as Root domain”. Выберите “as Subdomain” и введите URL вашего поддомена.
Выберите ваше местоположение и нажмите “Перейти к ключевым словам.”
Затем введите ключевые слова, которые вы хотите отслеживать, и нажмите “Добавить ключевые слова в кампанию.”
Оставьте флажок установленным, чтобы получать еженедельные отчеты о производительности. Нажмите “Начать отслеживание” и Semrush соберет данные по вашим ключевым словам.
Дополнительная литература: Обзор отслеживания позиций
Аудит сайта
Аудит сайта сканирует ваш поддомен, чтобы проанализировать его состояние и выявить любые проблемы, препятствующие эффективности поиска.
Используйте это, чтобы увидеть, где ваш поддомен испытывает трудности, и узнать, какие проблемы нужно исправить для улучшения вашего SEO.
Введите ваш основной домен в Аудит сайта строку поиска. Затем нажмите “Начать аудит.”
На вкладке “Настройка основных параметров” во всплывающем окне настроек аудита сайта нажмите на значок карандаша рядом с “Сканирование область.”
Измените имя домена на ваш поддомен. Затем нажмите “Обновить.”
Если вы хотите сделать аудит более специфичным, вы можете настроить лимит проверяемых страниц, а также разрешить или запретить URL-адреса на шаге 3 настройки. В противном случае инструмент уже настроен.
Нажмите “Начать аудит сайта” и инструмент просканирует более 140 распространенных проблем, ранжированных по приоритету и важности.
Дополнительная литература: Как провести полный SEO-аудит
Используйте поддомены для привлечения разной аудитории
Если вы диверсифицируете свое предложение или выходите на новые рынки, поддомен создает расширение вашего основного сайта, которое вы можете настроить для конкретной аудитории.
Добавление поддомена — простая задача, но помните, что вам нужно подходить к оптимизации веб-сайта с самого начала, чтобы доминировать в результатах органического поиска по вашим целевым ключевым словам.
Используйте инструменты Semrush для органического исследования, отслеживания позиций и аудита сайта вместе с текущими лучшими практиками SEO для улучшения рейтинга и органического трафика вашего поддомена.
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)