Datum

Yandex kann ein Veröffentlichungsdatum im Snippet anzeigen, das dem Leser bei Nachrichten und Blog-Inhalten anzeigt, ob die Information aktuell ist — und oft den Klick noch vor dem Titel entscheidet.

Zwei Möglichkeiten zur Bereitstellung

• In der URL, unter Verwendung eines Datumsformats: /yyyy/mm/dd/ oder /yyyy-mm-dd/.
• Das Meta-Tag article:published_time, im ISO 8601-Format:
  <meta name="article:published_time" content="2023-10-07T00:00:00+03:00"/>

Beide können zusammen verwendet werden, und der Roboter extrahiert das Datum während der Indizierung.

Welches man wählen sollte

In fast allen Fällen das Meta-Tag. Daten in URLs binden die Website an eine Informationsarchitektur, die schlecht altert: Ein drei Jahre später grundlegend aktualisiertes Artikel trägt immer noch sein ursprüngliches Datum in seiner Adresse, und es zu ändern bedeutet eine Weiterleitung. Das Meta-Tag transportiert dieselbe Information, ohne die URL einzuschränken.

Wenn bereits ein datumsbasiertes URL-Schema existiert, gibt es keinen Grund, es aufzugeben — aber das Hinzufügen des Meta-Tags zusätzlich ist kostenlos und macht das Datum explizit statt implizit.

Wo ein Datum hilft und wo es schadet

Es hilft bei Nachrichten, Blogbeiträgen, Pressemitteilungen und allem, bei dem ein Leser vernünftigerweise die Aktualität prüfen würde. Es schadet bei Evergreen-Inhalten: Ein wirklich nützlicher Leitfaden von vor vier Jahren zeigt sein Alter im Ergebnis und verliert Klicks an etwas Neues und Schlechteres. Das Fehlen eines Datums ist eine legitime Wahl für Referenzmaterial.

Die Verpflichtung, die es schafft

Ein angezeigtes Datum ist ein Versprechen. Es zu veröffentlichen und den Artikel dann drei Jahre lang unangetastet zu lassen, ist schlimmer als nichts zu veröffentlichen — und das Datum zu aktualisieren, ohne den Inhalt zu aktualisieren, ist genau die Art von Manipulation, die die Richtlinien für minderwertige Inhalte beschreiben. Wenn Daten angezeigt werden, muss der redaktionelle Prozess sie wahrheitsgemäß halten.