Дата

Яндекс может отображать дату публикации в сниппете, что для новостей и блог-контента сообщает читаю, актуальна ли информация — часто определяя клик раньше заголовка.

Два способа ее указания

• В URL, используя шаблон даты: /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/.
• Метатег article:published_time, в формате ISO 8601:
  <meta name="article:published_time" content="2023-10-07T00:00:00+03:00"/>

Оба варианта могут использоваться вместе, и робот извлекает дату во время индексации.

Что выбрать

Метатег практически в любом случае. Даты в URL обязывают сайт придерживаться информационной архитектуры, которая плохо стареет: статья, существенно обновленная три года спустя, все равно хранит свою первоначальную дату в своем адресе, а ее изменение означает редирект. Метатег несет ту же информацию, не ограничивая URL.

Там, где структура URL на основе дат уже существует, нет причин отказываться от нее — но добавление метатега параллельно ничего не стоит и делает дату явной, а не выводимой.

Где дата помогает, а где вредит

Она помогает для новостей, постов в блоге, релизов и всего, для чего читатель логично проверяет актуальность. Она вредит вечнозеленому контенту (evergreen): действительно полезное руководство четырехлетней давности демонстрирует свой возраст в выдаче и теряет клики в пользу чего-то более свежего и худшего. Отсутствие даты — законный выбор для справочного материала.

Обязательство, которое она создает

Отображаемая дата — это обещание. Опубликовать ее, а затем оставить статью нетронутой в течение трех лет, хуже, чем не публиковать ничего — и обновить дату без обновления контента — это как раз тот тип манипуляций, который описывают правила для малоценного контента. Если даты отображаются, редакторский процесс должен поддерживать их достоверность.