Fecha

Yandex puede mostrar una fecha de publicación en el fragmento, lo que para el contenido de noticias y blogs indica al lector si la información está actualizada, decidiendo a menudo el clic antes que el título.

Dos formas de proporcionarla

• En la URL, utilizando un patrón de fecha: /yyyy/mm/dd/ o /yyyy-mm-dd/.
• La etiqueta meta article:published_time, en formato ISO 8601:
  <meta name="article:published_time" content="2023-10-07T00:00:00+03:00"/>

Ambas se pueden utilizar juntas, y el robot extrae la fecha durante la indexación.

Cuál elegir

La etiqueta meta, en casi todos los casos. Las fechas en las URL comprometen al sitio con una arquitectura de información que envejece mal: un artículo actualizado sustancialmente tres años después sigue llevando su fecha original en su dirección, y cambiarla implica una redirección. La etiqueta meta transporta la misma información sin limitar la URL.

Cuando ya existe un esquema de URL basado en fechas, no hay razón para abandonarlo, pero añadir la etiqueta meta junto a él es gratuito y hace que la fecha sea explícita en lugar de deducida.

Dónde ayuda una fecha y dónde perjudica

Ayuda en noticias, publicaciones de blogs, comunicados y cualquier cosa para la que un lector comprobaría razonablemente su vigencia. Perjudica en contenido perenne (evergreen): una guía realmente útil de hace cuatro años muestra su antigüedad en el resultado y pierde clics frente a algo más nuevo y peor. La ausencia de fecha es una opción legítima para el material de referencia.

La obligación que crea

Una fecha mostrada es una promesa. Publicarla y luego dejar el artículo intacto durante tres años es peor que no publicar nada, y actualizar la fecha sin actualizar el contenido es precisamente el tipo de manipulación que describen las reglas de contenido de bajo valor. Si se muestran las fechas, el proceso editorial tiene que mantenerlas veraces.