Date

Yandex peut afficher une date de publication dans l’extrait, ce qui, pour le contenu d’actualités et de blogs, indique au lecteur si l’information est à jour — décidant souvent du clic avant le titre.

Deux façons de la fournir

• Dans l’URL, en utilisant un modèle de date : /yyyy/mm/dd/ ou /yyyy-mm-dd/.
• La balise méta article:published_time, au format ISO 8601 :
  <meta name="article:published_time" content="2023-10-07T00:00:00+03:00"/>

Les deux peuvent être utilisés ensemble, et le robot extrait la date lors de l’indexation.

Laquelle choisir

La balise méta, dans presque tous les cas. Les dates dans les URL engagent le site dans une architecture de l’information qui vieillit mal : un article mis à jour de manière substantielle trois ans plus tard porte toujours sa date d’origine dans son adresse, et la modifier implique une redirection. La balise méta transporte la même information sans contraindre l’URL.

Lorsqu’un schéma d’URL basé sur les dates existe déjà, il n’y a aucune raison de l’abandonner — mais l’ajout de la balise méta en plus est gratuit et rend la date explicite plutôt qu’inférée.

Où une date aide et où elle nuit

Elle aide pour les actualités, les articles de blog, les communiqués et tout ce pour quoi un lecteur vérifierait raisonnablement l’actualité. Elle nuit au contenu intemporel (evergreen) : un guide vraiment utile datant de quatre ans montre son âge dans le résultat et perd des clics au profit de quelque chose de plus récent et de pire. L’absence de date est un choix légitime pour le matériel de référence.

L’obligation qu’elle crée

Une date affichée est une promesse. La publier puis laisser l’article intouché pendant trois ans est pire que de ne rien publier — et mettre à jour la date sans mettre à jour le contenu est précisément le type de manipulation décrit par les règles sur le contenu de faible valeur. Si les dates sont affichées, le processus éditorial doit les maintenir véridiques.