Das description Meta-Tag ist eine Quelle für die Snippet-Beschreibung, nicht die Beschreibung selbst. Yandex wählt den Text aus, der für die Suchanfrage am informativsten und relevantesten ist, und kann ihn stattdessen aus dem Seiteninhalt generieren — sodass dieselbe Seite für verschiedene Suchanfragen unterschiedliche Beschreibungen anzeigt. Die Länge ist wiederum durch die Bildschirmbreite des Nutzers begrenzt.
Die Regeln
- Fügen Sie es jeder Seite hinzu.
- Machen Sie jede einzelne einzigartig. Vorlagenbasierte oder fast identische Beschreibungen werden höchstwahrscheinlich überhaupt nicht angezeigt.
- Schreiben Sie echte Sätze , die die Seite widerspiegeln, ohne übermäßige Verwendung von Keywords, Großbuchstaben oder Werbeslogans.
- Priorisieren Sie wichtige Seiten, Katalogseiten zuerst.
- Fügen Sie nützliche Details hinzu — Preis, Farbe, Lieferstadt. Konkrete Fakten machen eine Beschreibung lesenswert.
- Passen Sie sich der Sprache der Seite an.
- Machen Sie sie anders als den
title. Eine Beschreibung, die den Titel wiederholt, bietet Yandex nichts Neues zum Anzeigen.
Das Zugeständnis für große Websites
Yandex empfiehlt ausdrücklich, Beschreibungen aus Datenbankfeldern zu generieren bei Shops, bei denen das manuelle Schreiben unpraktisch ist — Größe, Gewicht, Verfügbarkeit. Das ist wichtig: Die Generierung wird befürwortet, vorausgesetzt, das Ergebnis unterscheidet sich durch echte Daten deutlich. Das Verbot gilt für Beschreibungen, die identisch sind, nicht für Beschreibungen, die automatisiert sind.
Genannte schlechte Praxis
- Temporäre oder interne Informationen, die im Tag verbleiben.
- Veraltete Beschreibungen.
- Wichtige Informationen am Ende — stellen Sie sie an den Anfang, denn das Ende ist das, was das Abschneiden entfernt.
- Eine Beschreibung aus wenigen Wörtern.
Wo man es überprüft
Indexierung → Titel und Beschreibungen. Fehlende Beschreibungen und eine große Anzahl von Duplikaten lösen beide Hinweise in der Seitendiagnostik aus.
Das realistische Ziel
Nicht das Snippet zu kontrollieren — das steht nicht zur Debatte —, sondern Yandex eine bessere Option zu geben als die, die es aus der Seite zusammenstellen würde. Auf Seiten, auf denen die generierte Version weiterhin gewinnt, ist das ein Signal, dass die Beschreibung schlechter ist als der Fließtext.
So setzen wir das um
The advice we give large catalogues comes straight from this page: generate descriptions from real product fields rather than leaving them empty or identical. It is explicitly endorsed and it solves the problem at the scale it exists. For editorial pages we write them by hand, front-loading the distinguishing fact, because truncation cuts from the end and most readers are on a phone.
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