Как правильно составить мета-тег description

Мета-тег description — это источник для описания в сниппете, а не само описание. Яндекс выбирает текст, наиболее информативный и релевантный запросу, и может сгенерировать его из контента страницы — поэтому для разных запросов одна и та же страница может отображаться с разными описаниями. Длина, опять же, ограничена шириной экрана пользователя.

Правила

• Добавляйте его на каждую страницу.
• Делайте каждое описание уникальным. Шаблонные или почти идентичные описания, скорее всего, не будут показаны вовсе.
• Пишите связные предложения, отражающие суть страницы, без переспама ключевыми словами, капслока или рекламных лозунгов.
• Приоритизируйте важные страницы, в первую очередь — страницы каталога.
• Включайте полезную конкретику — цену, цвет, город доставки. Именно конкретные факты делают описание достойным прочтения.
• Соблюдайте язык страницы.
• Делайте описание отличным от title. Описание, повторяющее заголовок, не дает Яндексу ничего нового для отображения.

Допущение для крупных сайтов

Яндекс прямо рекомендует генерировать описания из полей базы данных для магазинов, где написание вручную непрактично — например, размер, вес, наличие. Это важно: генерация приветствуется при условии, что результат действительно различается благодаря реальным данным. Запрет наложен на идентичные описания, а не на автоматизированные.

Плохие практики

• Временная или внутренняя информация, оставленная в теге.
• Устаревшие описания.
• Важная информация в конце — ставьте её в начало, так как «хвост» обрезается при отображении.
• Описание из пары слов.

Где проверять

Индексирование → Заголовки и описания. Отсутствующие описания и большое количество дублей вызывают уведомления в диагностике сайта.

Реалистичная цель

Не контролировать сниппет — такой возможности нет, — а дать Яндексу лучший вариант, чем тот, который он собрал бы из текста страницы. Если на страницах сгенерированная версия продолжает побеждать, это сигнал, что ваше описание хуже основного текста.