Как правильно создать метатег description

Метатег description является источником для описания сниппета, а не самим описанием. Яндекс выбирает текст, наиболее информативный и релевантный запросу, и может вместо этого сгенерировать его на основе содержимого страницы — поэтому на одной и той же странице отображаются разные описания для разных запросов. Длина снова ограничена шириной экрана пользователя.

Правила

• Добавляйте его на каждую страницу.
• Сделайте каждое описание уникальным. Шаблонные или почти идентичные описания, скорее всего, вообще не будут показаны.
• Пишите реальные предложения , отражающие содержание страницы, без злоупотребления ключевыми словами, заглавных букв или рекламных слоганов.
• Приоритезируйте важные страницы, страницы каталога в первую очередь.
• Включайте полезные детали — цена, цвет, город доставки. Конкретные факты делают описание стоящим прочтения.
• Соответствуйте языку страницы.
• Сделайте его отличным от title. Описание, повторяющее заголовок, не дает Яндексу ничего нового для показа.

Уступка для крупных сайтов

Яндекс прямо рекомендует генерировать описания из полей базы данных в магазинах, где писать их вручную нецелесообразно — размер, вес, наличие. Это важно: генерация приветствуется при условии, что результат действительно отличается реальными данными. Запрет касается идентичных описаний, а не автоматизированных.

Упомянутая плохая практика

• Временная или внутренняя информация, оставленная в теге.
• Устаревшие описания.
• Важная информация в конце — поместите ее в начало, потому что обрезка удаляет хвост.
• Описание из нескольких слов.

Где проверить

Индексация → Заголовки и описания. Отсутствующие описания и большое количество дублей вызывают предупреждения в диагностике сайта.

Реалистичная цель

Не управлять сниппетом — этого никто не обещает, а дать Яндексу вариант лучше того, который он собрал бы со страницы. На страницах, где сгенерированная версия продолжает побеждать, это сигнал о том, что описание хуже основного текста.