La description méta balise est une source pour la description de l’extrait, et non la description elle-même. Yandex sélectionne le texte le plus informatif et pertinent pour la requête, et peut à la place le générer à partir du contenu de la page — de sorte que la même page affiche des descriptions différentes pour différentes requêtes. La longueur, encore une fois, est limitée par la largeur de l’écran de l’utilisateur.
Les règles
- Ajoutez-la à chaque page.
- Rendez chacune unique. Les descriptions basées sur des modèles ou presque identiques ne seront très probablement pas affichées du tout.
- Rédigez de vraies phrases reflétant la page, sans utilisation excessive de mots-clés, de majuscules ou de slogans publicitaires.
- Donnez la priorité aux pages importantes, les pages de catalogue en premier.
- Incluez des détails utiles — prix, couleur, ville de livraison. Des faits concrets sont ce qui rend une description digne d’être lue.
- Adaptez-vous à la langue de la page.
- Rendez-la différente du
title. Une description qui répète le titre n’offre rien de nouveau à Yandex à afficher.
La concession pour les grands sites
Yandex recommande explicitement de générer des descriptions à partir de champs de base de données sur les boutiques où il est impossible de les rédiger à la main — taille, poids, disponibilité. C’est important : la génération est approuvée, à condition que le résultat soit réellement différencié par de vraies données. L’interdiction concerne les descriptions identiques, et non les descriptions automatisées.
Mauvaise pratique mentionnée
- Informations temporaires ou internes laissées dans la balise.
- Descriptions obsolètes.
- Informations importantes à la fin — mettez-les au début, car la fin est ce que la troncature supprime.
- Une description de quelques mots.
Où vérifier
Indexation → Titres et descriptions. Les descriptions manquantes et un grand nombre de doublons génèrent tous deux des avis dans le diagnostic du site.
L’objectif réaliste
Ne pas contrôler l’extrait — cela n’est pas possible —, mais donner à Yandex une meilleure option que celle qu’il assemblerait à partir de la page. Sur les pages où la version générée continue de l’emporter, c’est le signe que la description est pire que le texte principal.
Comment nous l'appliquons
The advice we give large catalogues comes straight from this page: generate descriptions from real product fields rather than leaving them empty or identical. It is explicitly endorsed and it solves the problem at the scale it exists. For editorial pages we write them by hand, front-loading the distinguishing fact, because truncation cuts from the end and most readers are on a phone.
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