La description meta etiqueta es una fuente para la descripción del fragmento, no la descripción en sí. Yandex selecciona el texto más informativo y relevante para la consulta, y puede generarlo a partir del contenido de la página en su lugar, por lo que la misma página muestra diferentes descripciones para diferentes consultas. La longitud, nuevamente, está limitada por el ancho de pantalla del usuario.
Las reglas
- Agréguela a cada página.
- Haga que cada una sea única. Es muy probable que las descripciones con plantilla o casi idénticas no se muestren en absoluto.
- Escriba oraciones reales que reflejen la página, sin el uso excesivo de palabras clave, letras mayúsculas o eslóganes publicitarios.
- Priorice las páginas importantes, primero las páginas de catálogo.
- Incluya detalles útiles — precio, color, ciudad de entrega. Los datos concretos son lo que hace que una descripción valga la pena leer.
- Coincida con el idioma de la página.
- Hágala diferente del
title. Una descripción que repite el título no le ofrece a Yandex nada nuevo que mostrar.
La concesión para sitios grandes
Yandex recomienda explícitamente generar descripciones a partir de campos de base de datos en tiendas donde escribirlas a mano es poco práctico: tamaño, peso, disponibilidad. Esto importa: la generación está respaldada, siempre que el resultado esté genuinamente diferenciado por datos reales. La prohibición es para descripciones que son idénticas, no para descripciones automatizadas.
Mala práctica mencionada
- Información temporal o interna dejada en la etiqueta.
- Descripciones desactualizadas.
- Información importante al final — póngala al principio, porque el final es lo que elimina el truncamiento.
- Una descripción de pocas palabras.
Dónde comprobarlo
Indexación → Títulos y descripciones. Las descripciones faltantes y un gran número de duplicados generan avisos en el diagnóstico del sitio.
El objetivo realista
No controlar el fragmento —eso no está disponible—, sino darle a Yandex una opción mejor que la que ensamblaría a partir de la página. En las páginas donde la versión generada sigue ganando, eso es una señal de que la descripción es peor que el texto principal.
Cómo lo aplicamos
The advice we give large catalogues comes straight from this page: generate descriptions from real product fields rather than leaving them empty or identical. It is explicitly endorsed and it solves the problem at the scale it exists. For editorial pages we write them by hand, front-loading the distinguishing fact, because truncation cuts from the end and most readers are on a phone.
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