Das title Element teilt der Suchmaschine mit, worum es auf der Seite geht, und kann zur Überschrift des Snippets werden. Zwei Fakten bestimmen, wie es geschrieben sein sollte: Yandex kann den Snippet-Titel stattdessen aus dem Seiteninhalt generieren, sodass Nutzer für verschiedene Suchanfragen unterschiedliche Titel sehen; und die Länge ist durch die Breite des Nutzerbildschirms begrenzt, nicht durch eine Zeichenanzahl.
Die Regeln von Yandex
- Seien Sie konkret. „Startseite“ und „Kontakte“ werden als Beispiele für das genannt, was vermieden werden sollte.
- Machen Sie es nicht zu lang — es wird in den Ergebnissen abgeschnitten.
- Überladen Sie es nicht mit Keywords. Wiederholungen bringen keine zusätzlichen Informationen und können als Spam eingestuft werden..
- Vermeiden Sie Template-Titel. Das Beispiel ist präzise: Ein Online-Shop, bei dem jede Katalogseite den Titel „Katalog“ trägt, oder ein Muster wie „<Produkt> — Beschreibung, Preise, Eigenschaften, Fotos, Bewertungen“, das sich über Tausende von Seiten wiederholt. Yandex’ Verfeinerung lohnt sich — fügen Sie nur die Werte ein, die auf dieser Seite tatsächlich existieren, sodass „Bewertungen“ oder „Fotos“ nur dort erscheinen, wo es auch Bewertungen oder Fotos gibt. Alles andere gehört in die
description. - Fügen Sie die Marke hinzu, am Anfang oder Ende, getrennt durch Doppelpunkt, Bindestrich oder senkrechten Strich, damit die Nutzer sehen, dass sie sich auf der offiziellen Website befinden.
Der Aspekt der Bildschirmbreite, ernst genommen
Da das Abschneiden vom Gerät abhängt, besteht die sinnvolle Disziplin darin, das, was die Seite auszeichnet, an den Anfangzu stellen. Ein Titel, dessen Bedeutung erst in den letzten vier Wörtern ankommt, ist ein Titel, der auf einem Smartphone verschwindet — und dort befindet sich der Großteil des Publikums.
Wo man es überprüft
Indexierung → Titel und Beschreibungen zeigt den Zustand auf der gesamten Website. Fehlende Titel lösen einen Hinweis in der Seitendiagnostik aus, ebenso wie eine große Anzahl von Duplikaten.
Was die Ergebnisse tatsächlich verbessert
Das Umschreiben von Titeln verändert die Klickrate, ohne die Position zu verändern, was es zur günstigsten messbaren Arbeit macht. Tun Sie dies für die Seiten mit den meisten Impressionen und der schlechtesten Klickrate — die Seitenstatistiken liefern diese Liste direkt.
So setzen wir das um
The rule we apply hardest is the one about conditional template values: “reviews, photos, prices” appended to every product title on a catalogue where most products have none is both uninformative and, on Yandex’s own reading, close to spam. We rewrite titles for the top twenty pages by impressions rather than site-wide, because that is where the measurable gain is and it can be done in two days.
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