El title elemento indica al motor de búsqueda de qué trata la página y puede convertirse en el encabezado del fragmento. Dos hechos determinan cómo debe escribirse: Yandex puede generar el título del fragmento a partir del contenido de la página en su lugar, para que los usuarios vean títulos diferentes para distintas consultas; y la longitud está limitada por el ancho de la pantalla del usuario, no por un recuento de caracteres.
Las reglas de Yandex
- Sea específico. “Inicio” y “Contactos” se nombran como ejemplos de lo que se debe evitar.
- No lo haga largo — se truncará en los resultados.
- No sature de palabras clave. La repetición no aporta información y puede ser tratada como spam.
- Evite los títulos basados en plantillas. El ejemplo es preciso: una tienda online donde cada página de catálogo se titula “Catálogo”, o un patrón como “<Producto> — descripción, precios, características, fotos, reseñas” repetido en miles de páginas. Vale la pena aplicar el refinamiento de Yandex: incluya únicamente los valores que realmente existen en esa página, de modo que “reseñas” o “fotos” aparezcan solo donde hay reseñas o fotos. Todo lo demás pertenece al
description. - Incluya la marca, al principio o al final, separada por dos puntos, guion o barra vertical, para que los usuarios puedan ver que están en el sitio oficial.
El punto del ancho de pantalla, tomado en serio
Como el truncamiento depende del dispositivo, la disciplina útil es poner lo que distingue a la página primero. Un título cuyo significado llega en las últimas cuatro palabras es un título que se desvanece en un teléfono, que es donde se encuentra la mayor parte de la audiencia.
Dónde comprobarlo
Indexación → Títulos y descripciones muestra el estado en todo el sitio. Los títulos faltantes generan un aviso en el diagnóstico del sitio, al igual que una gran cantidad de duplicados.
Qué mejora realmente los resultados
Reescribir los títulos cambia la tasa de clics sin cambiar la posición, lo que lo convierte en el trabajo medible más económico disponible. Hágalo para las páginas con más impresiones y la peor tasa de clics; las estadísticas de páginas proporcionan esa lista directamente.
Cómo lo aplicamos
The rule we apply hardest is the one about conditional template values: “reviews, photos, prices” appended to every product title on a catalogue where most products have none is both uninformative and, on Yandex’s own reading, close to spam. We rewrite titles for the top twenty pages by impressions rather than site-wide, because that is where the measurable gain is and it can be done in two days.
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