Элемент title сообщает поисковой системе, о чем страница, и может стать заголовком сниппета. При его составлении важно учитывать два факта: Яндекс может самостоятельно сформировать заголовок сниппета на основе контента страницы, поэтому пользователи могут видеть разные заголовки по разным запросам; и длина ограничена шириной экрана пользователя, а не количеством символов.
Правила Яндекса
- Будьте конкретны. «Главная» и «Контакты» — примеры того, чего стоит избегать.
- Не делайте заголовок слишком длинным — он будет обрезан в результатах поиска.
- Не перегружайте ключевыми словами. Повторы не несут дополнительной информации и могут быть расценены как спам.
- Избегайте шаблонных заголовков. Пример очевиден: интернет-магазин, где каждая страница каталога называется «Каталог», или паттерн вида «<Товар> — описание, цены, характеристики, фото, отзывы», повторяющийся на тысячах страниц. Стоит прислушаться к рекомендациям Яндекса: включайте только те данные, которые действительно есть на странице. Например, «отзывы» или «фото» должны упоминаться только там, где они есть. Все остальное — в
description. - Указывайте бренд в начале или в конце, отделяя его двоеточием, дефисом или вертикальной чертой, чтобы пользователи понимали, что находятся на официальном сайте.
Ширина экрана: серьезный подход
Поскольку обрезка заголовка зависит от устройства, полезная практика — ставить самое важное в начало. Заголовок, смысл которого раскрывается в последних четырех словах, на экране смартфона просто исчезнет — а именно там находится большая часть аудитории.
Где проверять
Раздел «Индексирование» → «Заголовки и описания» показывает состояние сайта. Отсутствующие заголовки, как и большое количество дублей, вызывают уведомление в диагностике сайта.
Что реально улучшает результаты
Переписывание заголовков меняет CTR без изменения позиций, что делает эту работу самой дешевой и измеримой. Начните со страниц с наибольшим количеством показов и самым низким CTR — статистика страниц дает этот список напрямую.
Как мы это применяем
The rule we apply hardest is the one about conditional template values: “reviews, photos, prices” appended to every product title on a catalogue where most products have none is both uninformative and, on Yandex’s own reading, close to spam. We rewrite titles for the top twenty pages by impressions rather than site-wide, because that is where the measurable gain is and it can be done in two days.
Связанные услуги