Элемент title сообщает поисковой системе, о чем страница, и может стать заголовком сниппета. Его написание определяют два фактора: Яндекс может вместо этого сгенерировать заголовок сниппета на основе содержимого страницы, поэтому пользователи видят разные заголовки для разных запросов; и длина ограничена шириной экрана пользователя, а не количеством символов.
Правила Яндекса
- Будьте конкретны. «Главная» и «Контакты» приводятся в качестве примеров того, чего следует избегать.
- Не делайте заголовок длинным — он будет обрезан в результатах.
- Не переспамьте ключевыми словами. Повторение не добавляет информации и может расцениваться как спам.
- Избегайте шаблонных заголовков. Пример точен: интернет-магазин, где каждая страница каталога называется «Каталог», или шаблон вроде «<Товар> — описание, цены, характеристики, фото, отзывы», повторяющийся на тысячах страниц. Уточнение Яндекса стоит применить — включайте только те характеристики, которые действительно существуют на этой странице, чтобы «отзывы» или «фото» появлялись только там, где они есть. Все остальное относится к
description. - Указывайте бренд, в начале или в конце, разделенный двоеточием, дефисом или вертикальной чертой, чтобы пользователи видели, что они на официальном сайте.
Вопрос ширины экрана, воспринимаемый всерьез
Поскольку обрезка зависит от устройства, полезное правило заключается в том, чтобы ставить то, что отличает страницу, на первое место, заголовок, смысл которого раскрывается в последних четырех словах, исчезает на телефоне — а именно там находится большая часть аудитории.
Где проверить
Индексация → Заголовки и описания показывает состояние на сайте. Отсутствующие заголовки вызывают предупреждение в диагностике сайта, как и большое количество дублей.
Что действительно улучшает результаты
Переписывание заголовков меняет кликабельность без изменения позиции, что делает это самой дешевой из доступных измеряемых работ. Делайте это для страниц с наибольшим количеством показов и худшим CTR — статистика страниц дает этот список напрямую.
Как мы это применяем
The rule we apply hardest is the one about conditional template values: “reviews, photos, prices” appended to every product title on a catalogue where most products have none is both uninformative and, on Yandex’s own reading, close to spam. We rewrite titles for the top twenty pages by impressions rather than site-wide, because that is where the measurable gain is and it can be done in two days.
Связанные услуги