L’ title élément indique au moteur de sujets de quoi traite la page et peut devenir l’en-tête de l’extrait. Deux faits déterminent la manière dont il doit être rédigé : Yandex peut générer le titre de l’extrait à partir du contenu de la page à la place, de sorte que les utilisateurs voient des titres différents pour différentes requêtes ; et la longueur est limitée par la largeur de l’écran de l’utilisateur, et non par un nombre de caractères.
Les règles de Yandex
- Soyez précis. « Accueil » et « Contacts » sont cités comme des exemples de ce qu’il faut éviter.
- Ne le faites pas trop long — il sera tronqué dans les résultats.
- Ne surchargez pas de mots-clés. La répétition n’apporte aucune information et peut être assimilée à du spam.
- Évitez les titres basés sur des modèles. L’exemple est précis : une boutique en ligne où chaque page de catalogue s’intitule « Catalogue », ou un modèle tel que « <Produit> — description, prix, caractéristiques, photos, avis » répété sur des milliers de pages. Le raffinement de Yandex vaut la peine d’être appliqué — n’incluez que les valeurs qui existent réellement sur cette page, de sorte que « avis » ou « photos » n’apparaisse que là où il y a des avis ou des photos. Tout le reste appartient à la
description. - Incluez la marque, au début ou à la fin, séparée par un deux-points, un tiret ou une barre verticale, afin que les utilisateurs sachent qu’ils se trouvent sur le site officiel.
Le point sur la largeur de l’écran, pris au sérieux
Comme la troncature dépend de l’appareil, la bonne discipline consiste à placer ce qui distingue la page en premier. Un titre dont le sens n’arrive que dans les quatre derniers mots est un titre qui disparaît sur un téléphone — c’est-à-dire là où se trouve la majeure partie du public.
Où vérifier
Indexation → Titres et descriptions indique l’état sur l’ensemble du site. Des titres manquants génèrent un avertissement dans le diagnostic du site, tout comme un grand nombre de doublons.
Ce qui améliore réellement les résultats
La réécriture des titres modifie le taux de clics sans changer la position, ce qui en fait le travail mesurable le plus rentable disponible. Faites-le pour les pages ayant le plus d’impressions et le pire taux de clics — les statistiques des pages fournissent directement cette liste.
Comment nous l'appliquons
The rule we apply hardest is the one about conditional template values: “reviews, photos, prices” appended to every product title on a catalogue where most products have none is both uninformative and, on Yandex’s own reading, close to spam. We rewrite titles for the top twenty pages by impressions rather than site-wide, because that is where the measurable gain is and it can be done in two days.
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