Mimikry

Mimikry liegt vor, wenn eine Website das Erscheinungsbild oder die Funktion einer bekannten oder offiziellen Ressource kopiert – eines Unternehmens, einer Behörde, einer Marke, einer Person des öffentlichen Lebens – oder behauptet, eine offizielle Ressource zu sein, die nicht existiert. Yandex stuft dies in zwei Richtungen als schädlich ein: Nutzer werden in die Irre geführt, und der Inhaber der echten Ressource verliert Traffic und Reputation.

Die Signale, nach denen Yandex sucht

• Ähnliche Farben, Grafiken, Logo und Icon – nah genug, um verwechselt zu werden, unterschiedlich genug, um es abzustreiten.
• Die Behauptung, offiziell zu sein, wenn keine solche offizielle Ressource existiert.
• Keine oder eine vage Erklärung dazu, wie sich die Website zum Original verhält: Eigentum, Partnerschaft, Lizenz.
• Inhalte, die denen des Originals ähneln.
• Text optimiert für Navigation Anfragen zur Originalmarke — Geld verdienen mit dem Marken-Traffic von jemand anderem.
• Ein Domainname, der dem des Originals ähnelt.

Der Fall, der legitime Unternehmen trifft

Das lehrreichste Szenario in Yandexs Dokumentation ist keine gefälschte Bank. Es ist ein Ticketverkäufer. Die Website imitiert das Design eines Theaters überhaupt nicht, aber ihre Beschreibung sagt „offizielle Theaterkarten“, „exklusive Plätze im Konzertsaal“, „Kickets vom Veranstalter“. Nichts davon ist technisch eine Lüge, und der Nutzer kann nicht erkennen, dass er sich nicht auf der Website des Veranstalters selbst befindet. Das ist genug. Die empfohlene Umschreibung spricht direkt an, was das Unternehmen tatsächlich ist — „Concierge-Service für Ticketverkäufe“ —, damit der Nutzer vor dem Klick entscheiden kann.

Welche Komponenten bewertet werden

Domainname, Website-Icon, das Beschreibung Tag, Logo oder Avatar, das Titel Tag und der Seiteninhalt selbst. Dies ist erwähnenswert, da zwei davon auf der Seite unsichtbar sind: Eine Website kann völlig distinct aussehen und dennoch allein aufgrund ihrer Meta-Tags markiert werden.

Wie man die Beziehung explizit macht

1. Geben Sie die Beziehung in der Beschreibung innerhalb der ersten 100 Zeichenan, und im Titel innerhalb der ersten 20 Zeichen. Yandex nennt diese Limits, weil das ist, was ein Nutzer in einem Suchergebnis liest.
2. Geben Sie es im Website-Header erneut an – „inoffizielle Website“, „Partner-Website“, „Fan-Website“, „Distributor“, „Concierge-Service“ – in einem Text, der groß und kontrastreich genug ist, um tatsächlich gelesen zu werden.
3. Veröffentlichen Sie die Dokumente, die Ihr Recht belegen, die Identität der Marke zu nutzen, sofern eine Partnerschaft besteht. Dieser Schritt kann nur übersprungen werden, wenn die Marke die uneingeschränkte Nutzung ihrer Identität ohne Nennung erlaubt.
4. Wenn sich die Website als offizielle Ressource ausgibt, die nicht existiert, sagen Sie deutlich, dass sie inoffiziell ist, und verlinken Sie auf die echten kommerziellen oder informativen Quellen.

Die zugrundeliegende Frage

Alles Oben genannte reduziert sich auf einen Test: Kann ein Besucher aus der Suche innerhalb einer Sekunde erkennen, wessen Website das ist? Wiederverkäufer, Affiliates, Fan-Websites und Vergleichsdienste sind alle legitim. Von dem Ding, das Sie weiterverkaufen, ununterscheidbar zu sein, ist es nicht.