Мимикрия

Мимикрия — это когда сайт копирует внешний вид или функционал известного или официального ресурса — компании, государственного органа, бренда, публичной личности — или заявляет, что является официальным ресурсом, которого не существует. Яндекс считает это вредоносным в двух направлениях: пользователи вводятся в заблуждение, а владелец подлинного ресурса теряет трафик и репутацию.

Сигналы, которые ищет Яндекс

• Похожие цвета, графика, логотип и иконка — достаточно близко, чтобы перепутать, и достаточно отличаться, чтобы отрицать.
• Заявление об официальном статусе, когда такого официального ресурса не существует.
• Отсутствие объяснения или туманное объяснение того, как сайт связан с оригиналом: право собственности, партнерство, лицензия.
• Контент, похожий на контент оригинала.
• Текст, оптимизированный для навигационных запросов об исходном бренде — заработок на чужом брендовом трафике.
• Доменное имя, похожее на домен оригинала.

Случай, на котором попадаются легитимные бизнесы

Самый поучительный сценарий в документации Яндекса — это вовсе не фальшивый банк. Это билетный агрегатор. Сайт совсем не имитирует дизайн театра, но в его описании написано «официальные театральные билеты», «эксклюзивные места в концертном зале», «билеты от организатора». Технически в этом нет лжи, и пользователь не может понять, что он находится не на самом сайте площадки. Этого достаточно. Рекомендуемая переформулировка прямо говорит о том, чем является бизнес на самом деле — «консьерж-служба по продаже билетов» — чтобы пользователь мог принять решение до клика.

Какие компоненты оцениваются

Доменное имя, иконка сайта, описание тег, логотип или аватар, заголовок тег и сам контент страницы. Это стоит отметить, поскольку два из них невидимы на странице: сайт может выглядеть совершенно иначе и при этом получить санкции только за свои метатеги.

Как сделать связь явной

1. Укажите связь в описании в пределах первых 100 символов, и в заголовке в пределах первых 20 символов. Яндекс устанавливает эти лимиты, потому что именно это пользователь читает в результатах поиска.
2. Укажите это снова в шапке сайта — «неофициальный сайт», «сайт-партнер», «фэн-сайт», «дистрибьютор», «консьерж-сервис» — текст должен быть достаточно крупным и контрастным, чтобы его действительно можно было прочитать.
3. Опубликуйте документы, подтверждающие ваше право использовать айдентику бренда, если существует партнерство. Этот шаг можно пропустить только тогда, когда бренд разрешает неограниченное использование своей айдентики без упоминания.
4. Если сайт выдает себя за официальный ресурс, которого не существует, прямо скажите, что он неофициальный, и дайте ссылки на реальные коммерческие или информационные источники.

Основной вопрос

Все вышесказанное сводится к одному тесту: может ли пользователь, пришедший из поиска, за секунду понять, чей это сайт? Реселлеры, аффилиаты, фэн-сайты и сайты сравнений — все они легитимны. А вот быть неотличимым от того товара, который вы перепродаете — нет.