Taklit

Mimicry, tanınmış veya resmi bir kaynağın (bir şirket, devlet kurumu, marka, halka mal olmuş bir kişi) görünümünü veya işlevini kopyalayan ya da var olmayan resmi bir kaynak olduğunu iddia eden sitelerdir. Yandex bunu iki yönden zararlı olarak değerlendirir: kullanıcılar yanıltılır ve gerçek kaynağın sahibi trafik ve itibar kaybeder.

Yandex’in aradığı sinyaller

• Karıştırılacak kadar yakın, ancak inkar edilebilecek kadar farklı benzer renkler, grafikler, logo ve simgeler.
• Böyle bir resmi kaynak bulunmadığı halde resmi olduğunu iddia etme.
• Sitenin orijinal kaynakla (sahiplik, ortaklık, lisans) ilişkisine dair açıklama olmaması veya açıklamanın belirsiz olması.
• Orijinaline benzer içerik.
• Orijinal marka hakkındaki navigasyonel sorgular için optimize edilmiş metinler; başkasının marka trafiğinden para kazanma.
• Orijinaline benzer bir alan adı.

Meşru işletmeleri yakalayan durum

Yandex’in dokümantasyonundaki en öğretici senaryo sahte bir banka değil, bir bilet satış sitesidir. Site, tiyatronun tasarımını hiç taklit etmez ancak açıklamasında “resmi tiyatro biletleri”, “konser salonunda özel koltuklar”, “organizatörden biletler” gibi ifadeler yer alır. Teknik olarak hiçbir şey yalan değildir ve kullanıcı, mekanın kendi sitesinde olmadığını anlayamaz. Bu kadarı yeterlidir. Önerilen yeniden yazım, işletmenin gerçekte ne olduğunu açıkça belirtmektir — “bilet satışı için konsiyerj hizmeti” — böylece kullanıcı tıklamadan önce karar verebilir.

Hangi bileşenler değerlendirilir

Alan adı, site simgesi, description etiketi, logo veya avatar, title etiketi ve sayfa içeriğinin kendisi. Bu, dikkat çekmeye değerdir çünkü bunlardan ikisi sayfada görünmez: bir site tamamen farklı görünebilir ancak yalnızca meta etiketleri nedeniyle işaretlenebilir.

İlişki nasıl açıkça belirtilir

1. İlişkiyi description içinde ilk 100 karakter, title içinde ise ilk 20 karakter içinde belirtin. Yandex bu sınırları, kullanıcının arama sonucunda okuduğu kısım olduğu için koyar.
2. Bunu site başlığında — “resmi olmayan site”, “iş ortağı sitesi”, “hayran sitesi”, “distribütör”, “konsiyerj hizmeti” — gerçekten okunabilecek kadar büyük ve kontrast bir metinle tekrar belirtin.
3. Bir ortaklık varsa, markanın kimliğini kullanma hakkınızı kanıtlayan belgeleri yayınlayın. Bu adım, yalnızca marka, kimliğinin herhangi bir bildirim olmaksızın kısıtlamasız kullanımına izin veriyorsa atlanabilir.
4. Site, var olmayan resmi bir kaynak gibi davranıyorsa, resmi olmadığını açıkça belirtin ve gerçek ticari veya bilgilendirici kaynaklara bağlantı verin.

Temel soru

Yukarıdaki her şey tek bir teste indirgenir: aramadan gelen bir kullanıcı, bir saniye içinde bu sitenin kime ait olduğunu anlayabiliyor mu? Satıcılar, iştirakler, hayran siteleri ve karşılaştırma hizmetlerinin hepsi meşrudur. Yeniden sattığınız şeyden ayırt edilemez olmak ise meşru değildir.