Mimétisme

Le mimétisme consiste pour un site à copier l’apparence ou la fonction d’une ressource connue ou officielle — une entreprise, une agence gouvernementale, une marque, une personnalité publique — ou à prétendre être une ressource officielle qui n’existe pas. Yandex le considère comme nuisible dans deux directions : les utilisateurs sont trompés et le propriétaire de la véritable ressource perd du trafic et de la réputation.

Les signaux que recherche Yandex

• Des couleurs, des graphismes, un logo et une icône similaires — suffisamment proches pour être confondus, suffisamment différents pour nier.
• L’affirmation d’être officiel alors qu’aucun tel ressource officielle n’existe.
• Aucune explication, ou une explication vague, sur la relation entre le site et l’original : propriété, partenariat, licence.
• Un contenu similaire à celui de l’original.
• Texte optimisé pour la navigation requêtes concernant la marque originale — gagner de l’argent grâce au trafic de la marque de quelqu’un d’autre.
• Un nom de domaine similaire à celui de l’original.

Le cas qui piège les entreprises légitimes

Le scénario le plus instructif dans la documentation de Yandex n’est pas une fausse banque. C’est un revendeur de billets. Le site n’imite en rien le design d’un théâtre, mais sa description indique « billets de théâtre officiels », « places exclusives dans la salle de concert », « billets de l’organisateur ». Rien de tout cela n’est techniquement un mensonge, et l’utilisateur ne peut pas savoir qu’il n’est pas sur le site de la salle elle-même. C’est suffisant. La réécriture recommandée est directe sur ce qu’est réellement l’entreprise — « service de conciergerie pour la vente de billets » — afin que l’utilisateur puisse décider avant de cliquer.

Quels composants sont évalués

Le nom de domaine, l’icône du site, la description balise, le logo ou l’avatar, le titre balise et le contenu de la page elle-même. Il est important de le noter car deux d’entre eux sont invisibles sur la page : un site peut avoir un aspect totalement distinct et être tout de même pénalisé uniquement sur la base de ses balises méta.

Comment rendre la relation explicite

1. Indiquez la relation dans la description dans les 100 premiers caractères, et dans le titre dans les 20 premiers caractères. Yandex donne ces limites parce que c’est ce qu’un utilisateur lit dans un résultat de recherche.
2. Indiquez-la à nouveau dans l’en-tête du site — « site non officiel », « site partenaire », « site de fans », « distributeur », « service de conciergerie » — dans un texte suffisamment grand et contrasté pour être réellement lu.
3. Publiez les documents qui prouvent votre droit d’utiliser l’identité de la marque, lorsqu’un partenariat existe. Cette étape ne peut être ignorée que si la marque autorise l’utilisation sans restriction de son identité sans mention.
4. Si le site se fait passer pour une ressource officielle qui n’existe pas, dites clairement qu’il est non officiel et renvoyez vers les véritables sources commerciales ou d’information.

La question sous-jacente

Tout ce qui précède se résume à un test : un utilisateur arrivant de la recherche peut-il dire, en une seconde, à qui appartient ce site ? Les revendeurs, les affiliés, les sites de fans et les services de comparaison sont tous légitimes. Être indiscernable de la chose que vous revendez ne l’est pas.