Schema.org ist das gemeinsame Vokabular, das von Google, Bing und Yahoo im Sommer 2011 angekündigt und von Yandex unterstützt wird. Es beschreibt Entitäten und deren Eigenschaften durch Attribute, die direkt in das HTML geschrieben werden – keine separate Exportdatei, kein zu pflegender Feed.
Wie Markup geschrieben wird
Zwei Schritte. Umschließen Sie die Entität in einem Container, der ihren Typ deklariert, und beschriften Sie dann jeden Wert mit einem Eigenschaftsattribut:
<span itemprop="streetAddress">Lev Tolstoy, 16</span>Ein unmarkierter Block von Kontaktdaten ist für eine Maschine nur Text. Derselbe Block mit Name, Straße, Postleitzahl, Stadt, Telefon, Faxnummer und E-Mail als Beschriftung ist ein Datensatz, der extrahiert und angezeigt werden kann. Das Vokabular umfasst mehrere hundert Typen und wird kontinuierlich erweitert.
Was Yandex tatsächlich damit macht
Markup speist spezifische Snippet-Typen, und nur diese werden unterstützt:
- Produkte und Preise — spezielle Snippets für Produktseiten.
- Software — Anwendungen, Programme, Spiele.
- Rezepte.
- Filmbeschreibungen.
- Fragen und Antworten — für die mobile Suche, wo Yandex die beste Antwort hervorheben kann.
- Studentische Forschung und ähnliche Arbeiten.
- Unternehmensinformationen und Adresse — wird sowohl von Yandex Business als auch von Search verwendet.
- Bilder — verbessert deren Darstellung in Yandex Images.
- Videos.
Das Markieren eines Typs außerhalb dieser Liste schadet nicht und erzeugt in Yandex nichts.
Überprüfung
Der Validator für strukturierte Daten in der Konsole ist die Instanz, die prüft, ob das Markup geparst werden kann. Für gängige Content-Management-Systeme gibt es meist Plugins; die Dokumentation der Plattform ist die erste Anlaufstelle, bevor man Eigenentwicklungen in Auftrag gibt.
Der Satz, den man zweimal lesen sollte
Yandex gibt an, dass Informationen, die gemäß Schema.org markiert wurden, öffentlich zugänglich werden und von jedem Dienst extrahiert oder verwendet werden können. Das ist der beabsichtigte Zweck, aber es ist auch eine Entscheidung: Preise, Lagerbestände und Kontaktdaten in maschinenlesbarer Form werden von Mitbewerbern und Aggregatoren mühelos abgegriffen. Markieren ist Veröffentlichen, nicht nur Beschreiben.
So setzen wir das um
We choose markup by the snippet it can produce rather than by completeness. Yandex supports a specific list, and everything outside it is effort with no visible return here. The public-availability clause is worth raising with clients who mark up prices: the markup makes those prices machine-readable for everyone, which is exactly what makes it valuable and exactly why some businesses decide against it.
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