Schema.org est le vocabulaire partagé annoncé par Google, Bing et Yahoo à l’été 2011 et pris en charge par Yandex. Il décrit les entités et leurs propriétés grâce à des attributs écrits directement dans le HTML — pas de fichier d’exportation séparé, pas de flux à maintenir.
Comment le balisage est écrit
Deux étapes. Enveloppez l’entité dans un conteneur déclarant son type, puis étiquetez chaque valeur avec un attribut de propriété :
<span itemprop="streetAddress">Lev Tolstoy, 16</span>Un bloc de coordonnées non marqué est du texte pour une machine. Le même bloc avec nom, adresse, code postal, localité, téléphone, numéro de fax et e-mail étiquetés est un enregistrement qui peut être extrait et affiché. Le vocabulaire compte plusieurs centaines de types et est continuellement enrichi.
Ce que Yandex en fait réellement
Le balisage alimente des types d’extraits spécifiques, et seuls ceux-ci sont pris en charge :
- Produits et prix — extraits spéciaux pour les pages de produits.
- Logiciels — applications, programmes, jeux.
- Recettes.
- Descriptions de films.
- Questions et réponses — pour la recherche mobile, où Yandex peut mettre en valeur la meilleure réponse.
- Recherches d’étudiants et travaux similaires.
- Informations sur l’organisation et adresse — utilisées par Yandex Business ainsi que par Search.
- Images — améliore leur apparence dans Yandex Images.
- Vidéos.
Baliser un type en dehors de cette liste ne fait aucun mal et ne produit rien dans Yandex.
Vérification
Le validateur de données structurées dans la console est l’autorité pour savoir si le balisage s’analyse correctement. Pour les systèmes de gestion de contenu courants, il existe généralement des plugins ; la documentation de la plateforme est l’endroit où regarder avant de commander un travail personnalisé.
La clause qui mérite d’être lue deux fois
Yandex déclare que les informations balisées selon Schema.org deviennent accessibles au public et peuvent être extraites ou utilisées par n’importe quel service. C’est l’objectif visé, mais c’est aussi une décision : les prix, les niveaux de stock et les coordonnées sous forme lisible par machine sont facilement récoltés par les concurrents et les agrégateurs. Baliser, c’est publier, pas seulement décrire.
Comment nous l'appliquons
We choose markup by the snippet it can produce rather than by completeness. Yandex supports a specific list, and everything outside it is effort with no visible return here. The public-availability clause is worth raising with clients who mark up prices: the markup makes those prices machine-readable for everyone, which is exactly what makes it valuable and exactly why some businesses decide against it.
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