Schema.org es el vocabulario compartido anunciado por Google, Bing y Yahoo en el verano de 2011 y respaldado por Yandex. Describe entidades y sus propiedades mediante atributos escritos directamente en el HTML, sin archivo de exportación separado ni fuente que mantener.
Cómo se escribe el marcado
Dos pasos. Envuelva la entidad en un contenedor que declare su tipo y luego etiquete cada valor con un atributo de propiedad:
<span itemprop="streetAddress">Lev Tolstoy, 16</span>Un bloque de datos de contacto sin marcar es texto para una máquina. El mismo bloque con nombre, dirección, código postal, localidad, teléfono, número de fax y correo electrónico etiquetados es un registro que se puede extraer y mostrar. El vocabulario abarca varios cientos de tipos y se amplía continuamente.
Lo que Yandex hace realmente con él
El marcado alimenta tipos de fragmentos específicos, y solo estos son compatibles:
- Productos y precios — fragmentos especiales para páginas de productos.
- Software — aplicaciones, programas, juegos.
- Recetas.
- Descripciones de películas.
- Preguntas y respuestas — para la búsqueda móvil, donde Yandex puede resaltar la mejor respuesta.
- Investigación de estudiantes y trabajos similares.
- Información de la organización y dirección — utilizada tanto por Yandex Business como por Search.
- Imágenes — mejora su apariencia en Yandex Images.
- Videos.
Marcar un tipo fuera de esta lista no hace daño y no produce nada en Yandex.
Comprobación
El validador de datos estructurados en la consola es la autoridad sobre si el marcado se analiza correctamente. Para los sistemas de gestión de contenido comunes suele haber complementos; la documentación de la plataforma es el lugar donde buscar antes de encargar un trabajo personalizado.
La cláusula que vale la pena leer dos veces
Yandex afirma que la información marcada según Schema.org se vuelve de acceso público y puede ser extraída o utilizada por cualquier servicio. Ese es el propósito previsto, pero también es una decisión: los precios, los niveles de stock y los datos de contacto en formato legible por máquina son recopilados trivialmente por la competencia y los agregadores. Marcar es publicar, no meramente describir.
Cómo lo aplicamos
We choose markup by the snippet it can produce rather than by completeness. Yandex supports a specific list, and everything outside it is effort with no visible return here. The public-availability clause is worth raising with clients who mark up prices: the markup makes those prices machine-readable for everyone, which is exactly what makes it valuable and exactly why some businesses decide against it.
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