Schema.org es el vocabulario compartido anunciado por Google, Bing y Yahoo en el verano de 2011 y respaldado por Yandex. Describe entidades y sus propiedades mediante atributos escritos directamente en el HTML: sin archivos de exportación separados ni feeds que mantener.
Cómo se escribe el marcado
Dos pasos. Envuelve la entidad en un contenedor que declare su tipo y luego etiqueta cada valor con un atributo de propiedad:
<span itemprop="streetAddress">Lev Tolstoy, 16</span>Un bloque de datos de contacto sin marcar es solo texto para una máquina. El mismo bloque con name, streetAddress, postalCode, addressLocality, telephone, faxNumber y email etiquetados es un registro que puede extraerse y mostrarse. El vocabulario abarca varios cientos de tipos y se amplía continuamente.
Qué hace realmente Yandex con esto
El marcado alimenta tipos de fragmentos específicos, y solo estos son compatibles:
- Productos y precios: fragmentos especiales para páginas de productos.
- Software: aplicaciones, programas, juegos.
- Recetas.
- Descripciones de películas.
- Preguntas y respuestas: para búsquedas móviles, donde Yandex puede destacar la mejor respuesta.
- Trabajos de investigación estudiantil y similares.
- Información de organización y dirección: utilizado por Yandex Business y por el Buscador.
- Imágenes: mejora su apariencia en Yandex Images.
- Videos.
Marcar un tipo fuera de esta lista no causa ningún daño, pero no produce ningún resultado en Yandex.
Cómo comprobarlo
El validador de datos estructurados en la consola es la autoridad para determinar si el marcado se analiza correctamente. Para los sistemas de gestión de contenidos comunes, generalmente existen plugins; la documentación de la plataforma es el lugar donde consultar antes de encargar un trabajo personalizado.
La cláusula que merece la pena leer dos veces
Yandex declara que la información marcada según Schema.org se vuelve disponible públicamente y puede ser extraída o utilizada por cualquier servicio. Ese es el propósito previsto, pero también es una decisión: los precios, los niveles de stock y los datos de contacto en formato legible por máquina son fácilmente recopilados por competidores y agregadores. Marcar es publicar, no simplemente describir.
Cómo lo aplicamos
We choose markup by the snippet it can produce rather than by completeness. Yandex supports a specific list, and everything outside it is effort with no visible return here. The public-availability clause is worth raising with clients who mark up prices: the markup makes those prices machine-readable for everyone, which is exactly what makes it valuable and exactly why some businesses decide against it.
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