Schema.org

Schema.org — это единый словарь, о котором Google, Bing и Yahoo объявили летом 2011 года и который поддерживается Yandex. Он описывает сущности и их свойства с помощью атрибутов, записанных прямо в HTML — никаких отдельных файлов экспорта или лент, которые нужно поддерживать.

Как пишется разметка

Два шага. Оберните сущность в контейнер, объявляющий ее тип, а затем пометьте каждое значение атрибутом свойства:

<span itemprop="streetAddress">Lev Tolstoy, 16</span>

Неразмеченный блок контактных данных для машины — это просто текст. Тот же блок с названием, улицей, почтовым индексом, городом, телефоном, номером факса и электронной почтой , размеченными таким образом, представляет собой запись, которую можно извлечь и отобразить. Словарь насчитывает несколько сотен типов и постоянно пополняется.

Что Yandex с этим делает на самом деле

Разметка питает определенные типы сниппетов, и поддерживаются только они:

• Товары и цены — специальные сниппеты для страниц товаров.
• Программное обеспечение — приложения, программы, игры.
• Рецепты.
• Описания фильмов.
• Вопросы и ответы — для мобильного поиска, где Yandex может выделить лучший ответ.
• Студенческие работы и аналогичные материалы.
• Информация об организации и адрес — используются как Yandex Business, так и Поиском.
• Изображения — улучшает их отображение в Картинках Yandex.
• Видео.

Разметка типа вне этого списка не приносит вреда и ничего не создает в Yandex.

Проверка

Валидатор структурированных данных в консоли является авторитетным инструментом для проверки того, парсится ли разметка. Для популярных систем управления контентом обычно существуют плагины; документация платформы — это то место, куда стоит заглянуть перед заказом индивидуальной разработки.

Пункт, который стоит прочитать дважды

Yandex заявляет, что информация, размеченная в соответствии с Schema.org становится общедоступной и может быть извлечена или использована любым сервисом. В этом и заключается предполагаемая цель, но это также и решение: цены, уровни запасов и контактные данные в машиночитаемом виде легко собираются конкурентами и агрегаторами. Разметка — это публикация, а не просто описание.