Der Usability-Bereich von Yandex ist kurz und sein Inhalt eine Warnung: Es gibt einen dedizierten Algorithmus, der bewertet, wie nützlich einzelne Seitenelemente sind, und benutzerfreundliche Websites werden in den Ergebnissen bevorzugt.
Was es explizit nennt
Die Antwort muss nicht nur relevant, sondern auch leicht anzusehen und zu handhaben sein. Benutzer sollten die Informationen erreichen, die sie benötigen ohne Störungen durch übermäßige Pop-ups oder Werbung, und ohne überkomplizierten Text entschlüsseln zu müssen. Yandex stellt klar fest, dass Webmaster manchmal die Interessen der Nutzer vernachlässigen und dass dieser Algorithmus genau deshalb existiert.
Warum dies stärker ist, als es aussieht
Zwei Dinge unterscheiden es von allgemeiner Beratung. Erstens ist es ein Algorithmus, keine Richtlinie — die Bewertung erfolgt automatisiert und kontinuierlich. Zweitens arbeitet er auf der Ebene von Seitenelementen und nicht der Seite als Ganzes, sodass eine gute Seite mit einer aggressiven Interstitial-Anzeige anhand dieser Anzeige bewertet wird.
Wo Websites tatsächlich versagen
- Modale Overlays, die vor dem Lesen des Inhalts erscheinen — Newsletter-Aufforderungen, Rabatträder, Einwilligungsdialoge, die blockieren statt informieren.
- Werbedichte “above the fold”, die die Antwort nach unten drückt.
- Festsitzende Elemente, die ein Drittel eines kleinen Bildschirms einnehmen.
- Text, der geschrieben wurde, um Platz zu füllen, statt gelesen zu werden, den Yandex im selben Satz neben Pop-ups erwähnt.
Die Verbindung zum Rest des Yandex-Rankings
Verhaltenssignale haben hier ein größeres Gewicht als bei Google. Ein Pop-up, das einen Bruchteil der Besucher ihre Geduld kostet, verärgert sie nicht nur; es füttert die Statistiken, die das Rankingsystem ausliest. Der Usability-Algorithmus und die Verhaltenssignale verstärken sich gegenseitig, anstatt sich zu duplizieren.
Der Test, den es sich lohnt durchzuführen
Öffnen Sie die Site auf einem Telefon, von einem Suchergebnis aus, ohne Cookies, und zählen Sie, wie viele Aktionen zwischen Ankunft und der Antwort liegen. Alles über Null ist ein Kandidat für die Entfernung. Diese eine Übung findet mehr von dem, was dieser Algorithmus abstraft, als jedes Audit-Tool.
So setzen wir das um
We run the arrive-from-search-on-a-phone test at the start of every engagement and record it, because a recording ends the argument about whether the pop-up is acceptable far faster than a discussion does. Marketing teams see these overlays in isolation, on a desktop, having dismissed them a hundred times; the visitor sees three of them stacked on a small screen before reading a word.
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