Раздел юзабилити у Yandex лаконичен, и его содержание — это предупреждение: существует специальный алгоритм, который оценивает полезность отдельных элементов страницы, и сайты, удобные для пользователей, получают приоритет в выдаче.
Что именно выделяет поисковик
Ответ должен быть не только релевантным, но и удобным для восприятия. Пользователи должны получать нужную информацию без помех в виде навязчивых всплывающих окон или рекламы, а также без необходимости расшифровывать переусложненный текст. Yandex прямо указывает, что веб-мастера иногда пренебрегают интересами пользователей, и именно поэтому существует данный алгоритм.
Почему это важнее, чем кажется на первый взгляд
Две вещи отличают это от общих рекомендаций. Во-первых, это алгоритм, а не руководство — оценка происходит автоматически и непрерывно. Во-вторых, он работает на уровне элементов страницы, а не страницы в целом, поэтому хорошая страница с агрессивным межстраничным объявлением будет оцениваться именно через призму этого объявления.
На чем сайты проваливаются чаще всего
- Модальные окна, появляющиеся до того, как контент был прочитан — предложения подписки, колеса фортуны со скидками, диалоги о согласии, которые блокируют контент, а не информируют.
- Высокая плотность рекламы в первом экране, которая вытесняет ответ ниже.
- Закрепленные элементы, занимающие треть экрана мобильного устройства.
- Текст, написанный для заполнения пространства, а не для чтения, который Yandex упоминает в одном предложении с поп-апами.
Связь с остальными факторами ранжирования Yandex
Поведенческие факторы здесь имеют больший вес, чем в Google. Всплывающее окно, которое стоит части посетителей их терпения, не просто раздражает их — оно формирует статистику, которую считывает система ранжирования. Алгоритм юзабилити и поведенческие факторы не дублируют, а усиливают друг друга.
Тест, который стоит провести
Откройте сайт на телефоне из результатов поиска, без файлов cookie, и посчитайте, сколько действий отделяет переход на страницу от получения ответа. Любое количество больше нуля — кандидат на удаление. Это простое упражнение выявляет больше проблем, за которые наказывает алгоритм, чем любой инструмент аудита.
Как мы это применяем
We run the arrive-from-search-on-a-phone test at the start of every engagement and record it, because a recording ends the argument about whether the pop-up is acceptable far faster than a discussion does. Marketing teams see these overlays in isolation, on a desktop, having dismissed them a hundred times; the visitor sees three of them stacked on a small screen before reading a word.
Связанные услуги