La sección de usabilidad de Yandex es breve y su contenido es una advertencia: hay un algoritmo dedicado que evalúa cuán útiles son los elementos individuales de la página, y los sitios fáciles de usar tienen preferencia en los resultados.
Lo que nombra explícitamente
La respuesta no solo debe ser relevante, sino también fácil de ver y con la que trabajar. Los usuarios deben llegar a la información que necesitan sin la interferencia de ventanas emergentes o publicidad excesiva, y sin tener que descifrar texto demasiado complicado. Yandex señala claramente que los webmasters a veces descuidan los intereses de los usuarios y que este algoritmo existe debido a eso.
Por qué esto es más fuerte de lo que parece
Dos cosas lo distinguen de los consejos genéricos. Primero, es un algoritmo, no una directriz: la evaluación es automatizada y continua. Segundo, opera a nivel de elementos de página en lugar de la página en su conjunto, por lo que una buena página que contenga un intersticial agresivo es juzgada por dicho intersticial.
Dónde fallan realmente los sitios
- Superposiciones modales que aparecen antes de que se haya leído el contenido: solicitudes de boletines, ruedas de descuentos, diálogos de consentimiento que bloquean en lugar de informar.
- Densidad publicitaria por encima del pliegue que empuja la respuesta hacia abajo.
- Elementos fijos que consumen un tercio de una pantalla pequeña.
- Texto escrito para rellenar espacio en lugar de para ser leído, que Yandex menciona junto con las ventanas emergentes en la misma frase.
La conexión con el resto del posicionamiento de Yandex
Las señales de comportamiento tienen más peso aquí que en Google. Una ventana emergente que le cuesta la paciencia a una fracción de los visitantes no solo los irrita; alimenta las estadísticas que lee el sistema de clasificación. El algoritmo de usabilidad y las señales de comportamiento se combinan en lugar de duplicarse mutuamente.
La prueba que vale la pena realizar
Abre el sitio en un teléfono, desde un resultado de búsqueda, sin cookies, y cuenta cuántas acciones median entre la llegada y la respuesta. Cualquier valor superior a cero es candidato a ser eliminado. Ese simple ejercicio encuentra más elementos penalizados por este algoritmo que cualquier herramienta de auditoría.
Cómo lo aplicamos
We run the arrive-from-search-on-a-phone test at the start of every engagement and record it, because a recording ends the argument about whether the pop-up is acceptable far faster than a discussion does. Marketing teams see these overlays in isolation, on a desktop, having dismissed them a hundred times; the visitor sees three of them stacked on a small screen before reading a word.
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