Yandex’in kullanılabilirlik bölümü kısa ve içeriği bir uyarı niteliğinde: sayfa öğelerinin ne kadar faydalı olduğunu değerlendiren özel bir algoritma mevcut ve kullanıcı dostu siteler sonuçlarda önceliklendiriliyor.
Açıkça belirttiği hususlar
Cevap sadece alakalı değil, aynı zamanda görüntülenmesi ve üzerinde çalışılması kolay olmalıdır. Kullanıcılar ihtiyaç duydukları bilgiye aşırı pop-up veya reklam müdahalesi olmadan ve karmaşık metinleri çözmek zorunda kalmadan ulaşmalıdır. Yandex, web yöneticilerinin bazen kullanıcı çıkarlarını göz ardı ettiğini ve bu algoritmanın tam da bu nedenle var olduğunu açıkça belirtiyor.
Neden göründüğünden daha güçlü
Onu genel tavsiyelerden ayıran iki şey var. Birincisi, bu bir kılavuz değil, bir algoritma; değerlendirme otomatik ve sürekli. İkincisi, sayfanın bütünü yerine sayfa öğeleri düzeyinde çalışıyor; bu nedenle agresif bir geçiş reklamı içeren iyi bir sayfa, o reklam üzerinden değerlendiriliyor.
Sitelerin aslında başarısız olduğu noktalar
- İçerik okunmadan önce beliren modal katmanlar; bülten istemleri, indirim çarkları, bilgilendirmek yerine engelleyen onay diyalogları.
- Ekranın üst kısmında (above the fold) cevabı aşağı iten reklam yoğunluğu.
- Küçük bir ekranın üçte birini kaplayan sabit öğeler.
- Yandex’in pop-up’larla aynı cümlede belirttiği, okunmak için değil yer doldurmak için yazılmış metinler.
Yandex sıralamasının geri kalanıyla bağlantısı
Davranışsal sinyaller burada Google’a kıyasla daha fazla ağırlığa sahip. Ziyaretçilerin sabrını zorlayan bir pop-up onları sadece rahatsız etmekle kalmaz; sıralama sisteminin okuduğu istatistikleri de besler. Kullanılabilirlik algoritması ve davranışsal sinyaller birbirini tekrarlamak yerine birbirini güçlendirir.
Yapılmaya değer test
Sitenizi bir telefonda, bir arama sonucundan, çerezler olmadan açın ve siteye giriş ile cevap arasında kaç işlem olduğunu sayın. Sıfırın üzerindeki her şey kaldırılmaya adaydır. Bu basit egzersiz, herhangi bir denetim aracından daha fazla, bu algoritmanın cezalandırdığı unsuru ortaya çıkarır.
Biz bunu nasıl uyguluyoruz
We run the arrive-from-search-on-a-phone test at the start of every engagement and record it, because a recording ends the argument about whether the pop-up is acceptable far faster than a discussion does. Marketing teams see these overlays in isolation, on a desktop, having dismissed them a hundred times; the visitor sees three of them stacked on a small screen before reading a word.
İlgili hizmetler