Ein SEO-Text ist nach der Definition von Yandex ein Text, der für den Indexierungsbot und nicht für den Leser geschrieben wurde. Der Verstoß bezieht sich nicht isoliert auf die Länge oder die Häufigkeit von Keywords – es geht darum, für wen der Text geschrieben wurde.
Was als Verstoß gilt
- Keyword-Stuffing — lange Listen von Suchanfragen oder unzusammenhängender, mit Keywords vollgestopfter Text.
- Überoptimierung — wortreiche Formulierungen, die die Wortanzahl aufblähen, ohne auf das einzugehen, weshalb der Leser gekommen ist. Dies ist die Kategorie, in die seriöse Unternehmen tappen: Niemand hatte vor zu spammen, ihnen wurde gesagt, die Seite brauche „mindestens 1.500 Wörter“.
- Versteckter Text — Keywords, die für den Roboter, aber nicht für den Nutzer sichtbar sind: weiß auf weiß, mikroskopische Schriftgrößen,
display: none, oder Text, der aus dem sichtbaren Bereich herausgeschoben wurde.
Yandex benennt ausdrücklich die Orte, an denen diese sich normalerweise befinden: Textblöcke am Fuß von Kategorieseiten, Tag-Clouds, Navigationselemente und Steuerelemente.
Was ausdrücklich kein Verstoß ist
- Eine moderate Tag-Cloud, die für die echte Navigation verwendet wird.
- Wiederholungen, die durch die Art des Inhalts vorgegeben sind – Menüs, Kataloge, Preislisten.
- Textarten, bei denen Wiederholungen eine sprachliche Norm sind: Normen, Anleitungen, juristische Dokumente.
- Gekürzter Text, vorausgesetzt, der versteckte Teil kann ausgeklappt werden. Ein „Mehr lesen“-Steuerelement ist eine Usability-Entscheidung und keine Verschleierung.
Dieser letzte Punkt ist die praktische Trennlinie für versteckten Text. Inhalte hinter einem Akkordeon, das der Nutzer öffnen kann, sind in Ordnung. Inhalte, die der Nutzer niemals erreichen kann, sind es nicht.
Wie man auf der richtigen Seite bleibt
Der von Yandex angebotene Test ist der ehrliche: Wurde dies primär für Menschen geschrieben? Eine Kategorieseite, die mit den Produkten beginnt und eine kurze, wirklich informative Einleitung enthält, besteht den Test. Dieselbe Seite mit neunhundert Wörtern Einleitungsschwall unterhalb des Falzes, hinzugefügt, weil eine Checkliste eine Wortanzahl forderte, ist genau das, was dieser Verstoß beschreibt.
Behebung auf einer bestehenden Website
Löschen ist meistens besser als Umschreiben. Text, der rein für die Suche hinzugefügt wurde, hat selten einen Leser, den er enttäuschen könnte, und das Streichen verbessert die Seite für alle. Wo der Block wirklich einen Zweck erfüllt – eine echte Erklärung, ein Kaufratgeber –, verschieben Sie ihn dorthin, wo ein Leser ihn haben möchte, und kürzen Sie ihn auf das, was ein Leser tatsächlich lesen würde.
So setzen wir das um
This is the violation we most often find on sites that believe they have done everything right, because the offending text was added on somebody’s SEO advice. We remove it rather than rewrite it, and in eighteen months of doing that we have never seen rankings fall as a result. The block below the fold that nobody reads is not carrying the page; it is putting it at risk.
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