Ein SEO-Text ist laut Definition von Yandex ein Text, der für den Indexierungs-Bot geschrieben wurde und nicht für den Leser. Der Verstoß liegt nicht isoliert in der Länge oder der Keyword-Dichte, sondern darin, für wen der Text geschrieben wurde.
Was als Verstoß gilt
- Keyword-Stuffing — lange Listen von Suchanfragen oder zusammenhanglose Texte, die mit Keywords überladen sind.
- Überoptimierung — wortreiche Formulierungen, die die Wortanzahl in die Höhe treiben, ohne das Bedürfnis des Lesers zu erfüllen. Hier tappen seriöse Unternehmen in die Falle: Niemand wollte spammen, man sagte ihnen nur, die Seite brauche „mindestens 1.500 Wörter“.
- Versteckter Text — Keywords, die für den Bot sichtbar, aber für den Nutzer unsichtbar sind: weiß auf weiß, mikroskopische Schriftgrößen,
display: noneoder Text, der außerhalb des sichtbaren Bereichs platziert wurde.
Yandex benennt explizit die Stellen, an denen dies meist vorkommt: Textblöcke am Ende von Kategorieseiten, Tag-Clouds, Navigations- und Steuerelemente.
Was explizit kein Verstoß ist
- Eine moderate Tag-Cloud, die der echten Navigation dient.
- Wiederholungen, die durch die Art des Inhalts bedingt sind — Menüs, Kataloge, Preislisten.
- Textarten, bei denen Wiederholungen sprachliche Norm sind: Standards, Anleitungen, rechtliche Dokumente.
- Gekürzter Text, sofern der verborgene Teil ausgeklappt werden kann. Ein „Mehr lesen“-Button ist eine Usability-Entscheidung, keine Verschleierung.
Dieser letzte Punkt ist die praktische Trennlinie für versteckten Text. Inhalte hinter einem Akkordeon, das der Nutzer öffnen kann, sind in Ordnung. Inhalte, die der Nutzer niemals erreichen kann, sind es nicht.
So bleiben Sie auf der sicheren Seite
Der Test, den Yandex anbietet, ist der ehrliche: Wurde dies primär für Menschen geschrieben? Eine Kategorieseite, die mit den Produkten beginnt und eine kurze, wirklich informative Einleitung enthält, besteht den Test. Dieselbe Seite mit neunhundert Wörtern belanglosem Fülltext unterhalb des sichtbaren Bereichs, nur weil eine Checkliste eine Wortanzahl forderte, ist genau das, was dieser Verstoß beschreibt.
Eine bestehende Website korrigieren
Entfernen ist meist besser als Umschreiben. Texte, die rein für die Suche hinzugefügt wurden, haben selten Leser, die man enttäuschen könnte – das Streichen verbessert die Seite für alle. Wo der Block einen Zweck erfüllt – eine echte Erklärung, ein Kaufratgeber – verschieben Sie ihn dorthin, wo ein Leser ihn erwartet, und kürzen Sie ihn auf das, was ein Leser tatsächlich lesen würde.
So setzen wir das um
This is the violation we most often find on sites that believe they have done everything right, because the offending text was added on somebody’s SEO advice. We remove it rather than rewrite it, and in eighteen months of doing that we have never seen rankings fall as a result. The block below the fold that nobody reads is not carrying the page; it is putting it at risk.
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