Использование SEO-текстов

SEO-текст, согласно определению Яндекса, — это текст, написанный для индексирующего робота, а не для читателя. Нарушение заключается не в длине или частоте ключевых слов как таковых, а в том, для кого этот текст был написан.

Что считается нарушением

• Переспам ключевыми словами (Keyword stuffing) — длинные списки поисковых запросов или бессвязный текст, перегруженный ключевыми словами.
• Переоптимизация — многословные формулировки, раздувающие объем текста без ответа на запрос читателя. Именно в эту категорию попадают добросовестные компании: никто не планировал спамить, просто им сказали, что на странице должно быть «не менее 1500 слов».
• Скрытый текст — ключевые слова, видимые роботу и невидимые пользователю: белый текст на белом фоне, микроскопические шрифты, display: none, либо текст, сдвинутый за пределы видимой области.

Яндекс отдельно указывает места, где они обычно располагаются: текстовые блоки в нижней части страниц категорий, облака тегов, навигационные элементы и элементы управления.

Что явно не является нарушением

• Умеренное облако тегов, используемое для реальной навигации.
• Повторения, обусловленные характером контента — меню, каталоги, прайс-листы.
• Типы текстов, где повторения являются языковой нормой: стандарты, инструкции, юридические документы.
• Сокращенный текст, при условии, что скрытую часть можно развернуть. Кнопка «читать далее» — это вопрос удобства использования, а не маскировка.

Этот последний пункт является практической границей для скрытого текста. Контент за аккордеоном, который пользователь может открыть, — это нормально. Контент, до которого пользователь никогда не сможет добраться, — нет.

Как оставаться в рамках правил

Яндекс предлагает честный тест: было ли это написано в первую очередь для людей? Страница категории, которая начинается с товаров и содержит короткое, действительно информативное введение, проходит проверку. Эта же страница с девятьюстами словами «воды» ниже первого экрана, добавленными ради выполнения требований чек-листа по объему, — ровно то, что описывает это нарушение.

Исправление существующего сайта

Удаление обычно лучше переписывания. Текст, добавленный исключительно для поиска, редко имеет читателя, которого он мог бы разочаровать, а его сокращение делает страницу лучше для всех. Если блок действительно выполняет полезную функцию (реальное объяснение, гид по покупке), перенесите его туда, где он нужен читателю, и сократите до того объема, который человек действительно будет читать.