Un texte SEO, selon la définition de Yandex, est un texte écrit pour le robot d’indexation plutôt que pour le lecteur. L’infraction ne concerne pas la longueur ou la fréquence des mots-clés de manière isolée — elle concerne la personne pour qui le texte a été écrit.
Ce qui constitue une infraction
- Bourrage de mots-clés (Keyword stuffing) — longues listes de requêtes de recherche ou texte incohérent bourré de mots-clés.
- Sur-optimisation — formulation verbeuse qui gonfle le nombre de mots sans répondre à ce pourquoi le lecteur est venu. C’est la catégorie qui piège les entreprises légitimes : personne n’avait l’intention de spammer, on leur a dit que la page avait besoin « d’au moins 1 500 mots ».
- Texte caché — mots-clés visibles pour le robot et non pour l’utilisateur : blanc sur blanc, tailles de police microscopiques,
display: none, ou texte poussé hors de la zone visible.
Yandex nomme spécifiquement les endroits où ceux-ci se trouvent habituellement : blocs de texte au pied des pages de catégorie, nuages de tags, éléments de navigation et éléments de contrôle.
Ce qui n’est explicitement pas une infraction
- Un nuage de tags modéré utilisé pour une navigation authentique.
- Répétition dictée par la nature du contenu — menus, catalogues, listes de prix.
- Types de textes où la répétition est une norme linguistique : normes, instructions, documents juridiques.
- Texte tronqué, à condition que la partie cachée puisse être développée. Un contrôle « lire la suite » est une décision d’ergonomie, pas une dissimulation.
Ce dernier point est la ligne de démarcation pratique pour le texte caché. Le contenu derrière un accordéon que l’utilisateur peut ouvrir est acceptable. Le contenu que l’utilisateur ne peut jamais atteindre ne l’est pas.
Comment rester du bon côté
Le test que propose Yandex est le test honnête : cela a-t-il été écrit principalement pour les personnes ? Une page de catégorie qui s’ouvre sur les produits et comporte une introduction courte et véritablement informative passe le test. La même page avec neuf cents mots de verbiage sous la ligne de flottaison, ajoutés parce qu’une liste de contrôle exigeait un nombre de mots, est précisément ce que décrit cette infraction.
Corriger un site existant
La suppression est généralement préférable à la réécriture. Un texte ajouté purement pour la recherche a rarement un lecteur à décevoir, et le supprimer améliore la page pour tout le monde. Là où le bloc remplit réellement un rôle — une explication authentique, un guide d’achat —, déplacez-le là où un lecteur le voudrait et réduisez-le à ce qu’un lecteur lirait réellement.
Comment nous l'appliquons
This is the violation we most often find on sites that believe they have done everything right, because the offending text was added on somebody’s SEO advice. We remove it rather than rewrite it, and in eighteen months of doing that we have never seen rankings fall as a result. The block below the fold that nobody reads is not carrying the page; it is putting it at risk.
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