Un texto SEO, según la definición de Yandex, es un texto escrito para el bot de indexación en lugar de para el lector. La violación no se trata de la longitud o la frecuencia de las palabras clave de forma aislada, sino de para quién fue escrito el texto.
Qué cuenta como violación
- Relleno de palabras clave (Keyword stuffing) — listas largas de consultas de búsqueda o texto incoherente cargado de palabras clave.
- Sobreoptimización — redacción prolija que infla el recuento de palabras sin abordar lo que el lector vino a buscar. Esta es la categoría que atrapa a los negocios legítimos: nadie se propuso hacer spam, les dijeron que la página necesitaba “al menos 1,500 palabras”.
- Texto oculto — palabras clave visibles para el robot y no para el usuario: blanco sobre blanco, tamaños de fuente microscópicos,
display: none, o texto desplazado fuera del área visible.
Yandex nombra específicamente los lugares donde estos suelen ubicarse: bloques de texto al pie de las páginas de categoría, nubes de etiquetas, elementos de navegación y elementos de control.
Lo que explícitamente no es una violación
- Una nube de etiquetas moderada utilizada para la navegación genuina.
- Repetición dictada por la naturaleza del contenido: menús, catálogos, listas de precios.
- Tipos de texto donde la repetición es una norma lingüística: estándares, instrucciones, documentos legales.
- Texto truncado, siempre que la parte oculta se pueda expandir. Un control de “leer más” es una decisión de usabilidad, no un encubrimiento.
Ese último punto es la línea divisoria práctica para el texto oculto. El contenido detrás de un acordeón que el usuario puede abrir está bien. El contenido al que el usuario nunca puede acceder no lo está.
Cómo mantenerse en el lado correcto
La prueba que ofrece Yandex es la honesta: ¿esto fue escrito principalmente para las personas? Una página de categoría que comienza con los productos y lleva una introducción corta y genuinamente informativa pasa la prueba. La misma página con novecientas palabras de relleno debajo del pliegue, añadidas porque una lista de verificación exigía un recuento de palabras, es precisamente lo que describe esta violación.
Cómo arreglar un sitio existente
La eliminación suele ser mejor que la reescritura. El texto añadido puramente para la búsqueda rara vez tiene un lector al que decepcionar, y eliminarlo mejora la página para todos. Donde el bloque realmente cumple un propósito —una explicación genuina, una guía de compra—, muévelo a donde un lector lo querría y redúcelo a lo que un lector realmente leería.
Cómo lo aplicamos
This is the violation we most often find on sites that believe they have done everything right, because the offending text was added on somebody’s SEO advice. We remove it rather than rewrite it, and in eighteen months of doing that we have never seen rankings fall as a result. The block below the fold that nobody reads is not carrying the page; it is putting it at risk.
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