Explore esta lista para inspirarse, aumentar su creatividad y hacer una lluvia de ideas sobre algo excelente para su empresa.
Escribir publicaciones de blog es una de las formas más sencillas de atraer e involucrar al público objetivo. Y aumente la autoridad actual de su marca.
Además, el blog está bien optimizado, ofrece ideas útiles sobre la formación de equipos, abre debates sobre estilos de liderazgo y aprovecha la experiencia de líderes inspiradores de todo el mundo.
Por ejemplo, según la herramienta Organic Research de Semrush, una de sus mejores publicaciones de blog, Cómo escribir objetivos inteligentes, atrae a más de 86 mil visitantes orgánicos al mes.
El blog aborda algunas de las áreas más importantes necesarias para una función de equipo sólida dentro de una empresa.
Dentro de cada publicación hay un escenario de la vida real y contenido que es fácil de leer, preciso en sus puntos y valioso para el lector.
Atlassian va directo al grano para satisfacer la intención del buscador. Haga que su contenido sea útil, valioso y fácil de digerir para el usuario. Y utilice escenarios de la vida real que los atraigan.
La única publicación de blog de Climate Fieldview, “Encuentre su ventana de fungicida”, fue finalista de los Content Marketing Awards y podemos ver por qué. Es informativo, ayuda a los agricultores a planificar sus cultivos explicándoles cómo utilizar la ventana de fungicidas (también conocidos como pesticidas) a su favor.
Es fundamental ser claro y conciso con temas complejos. Los elementos visuales, como los diseños de antes y después o los diseños interactivos, pueden mantener al usuario ocupado y son una estrategia valiosa para obtener contenido de alto rendimiento.
Sisters de AARP es una comunidad para mujeres negras que las conecta sobre temas como salud, riqueza, relaciones, música y cine, fe y más. El sitio ofrece un lugar seguro para que se reúnan y discutan estos temas reales que tocan a todas las generaciones.
AARP Sisters ganó el Content Marketing Award por su contenido excepcional que cubre una amplia gama de temas, así como por su estilo y voz establecidos.
Hay mucho que aprender sobre este logro notable y lo que se necesita para crear Sisters de AARP. El artículo del Content Marketing Institute ofrece más información sobre esta comunidad.
Asegúrese de que su voz sea amable y accesible. Sisters de AARP es auténtico, compartible y social, casi como si estuviera pidiendo la siguiente mimosa durante un día de chicas.
Consejo: encuentre ideas para blogs con la herramienta Topic Research de Semrush. Ingrese un tema y una ubicación y obtendrá docenas de ideas de contenido. Completo con titulares, preguntas y búsquedas relacionadas.
El contenido interactivo es contenido que cambia según la actividad del usuario. Puede ser relativamente difícil de crear, pero es excelente para generar participación, vínculos de retroceso y acciones sociales.
La conocida plataforma de diseño gráfico de Canva facilita la creación de contenido para empresas, personas influyentes y creadores de todas partes.
En 2022, lanzó un concurso semanal continuo para que los usuarios ganaran algunos premios dulces, como una membresía paga anual de Canva.
#CanvaDesignChallenge pide imágenes únicas, originales y, a veces, “fuera de lo común”. El personal de Canva juzga las presentaciones. Luego, al final de la semana, eligen los cinco mejores.
Este es un ejemplo perfecto de cómo fomentar el contenido generado por el usuario (UGC). Desde su creación, Canva ha recopilado 36.000 publicaciones bajo el hashtag #CanvaDesignChallenge. Ahora su equipo puede elegir qué contenido compartir en Instagram sin mover un dedo. Además, Canva, líder en el campo creativo, brinda a sus usuarios la oportunidad de convertirse en expertos.
Canva anima a los creadores de contenido a pensar de forma innovadora y crear algo nuevo. También crea una comunidad de creadores entusiasmados por utilizar la herramienta y mostrar sus habilidades. ¿Cómo puede su marca hacer lo mismo por sus seguidores con su contenido?
Spotify Wrapped es uno de los ejemplos más famosos de marketing de contenidos. El servicio de transmisión de música comenzó esta campaña de marketing experiencial en 2016. En 2022, Spotify tenía más de 188 millones de suscriptores. En 2019, esa cifra era de solo 100 millones.
Esta función muestra a los oyentes sus datos de fin de año perfectamente “envueltos” para las fiestas. Los usuarios esperan ver métricas como los mejores artistas, la cantidad de minutos escuchados y otros datos curiosos específicos para ellos.
Spotify Wrapped está diseñado para ser altamente compartible en las redes sociales, pero también toca el deseo humano de sentirse único.
Las experiencias inmersivas son muy efectivas cuando se ejecutan correctamente. Si recopila datos de los usuarios, conviértalos en algo comercializable y positivo que el usuario pueda disfrutar.
¿Se siente atrapado después de un largo invierno? ¿Listo para unas vacaciones familiares? The Marriott en Scottsdale, Arizona, ha creado una página web brillante que permite a los visitantes elegir sus propias aventuras de “Diversión Familiar” en Scottsdale, Arizona, y sus alrededores.
Puede elegir “aventura al aire libre” o “comida” y dejar que la rueda del destino de Marriott determine su destino.
Quizás alguien que no esté familiarizado con todo lo que Scottsdale tiene para ofrecer ahora pueda pasar más tiempo (y quedarse más tiempo en el Marriott) porque pudo elegir lo que era adecuado para ellos sin tener que investigar mucho.
El popular servicio de alquiler vacacional Airbnb organiza este breve cuestionario con la ayuda de expertos en diseño de Domino. Para los usuarios que buscan ampliar sus espacios, este cuestionario les ayuda a descubrir su personalidad de diseño.
Aunque es simple, el cuestionario brinda una respuesta precisa para aquellos que buscan mejorar sus espacios. La página de respuestas tiene recomendaciones de lugares en los que el usuario podría estar interesado en alojarse. Luego los lleva al sitio web de Domino, donde pueden ver más ejemplos de su estilo preferido.
Para contenido interactivo como cuestionarios, mantenga todo breve, claro y atractivo para que los usuarios obtengan la respuesta más precisa. Esta es también una gran demostración de dos marcas que se asocian para comercializar sus servicios en un solo lugar.
Los usuarios pueden agregar Google Web Stories al backend del sitio web, lo que facilita la carga de contenido de video. Los creadores de videos, como sitios como TikTok, Instagram o plataformas de diseño como Canva, pueden crear historias únicas utilizando animaciones, texto, color, ubicación y encabezados.
Google Web Stories ayuda a los creadores a posicionarse como expertos en un tema utilizando video y los lleva a su sitio. El video es una forma de contenido en evolución, y los artículos que incorporan un video generan un 83% más de tráfico que los artículos sin video. Los creadores de contenido pueden beneficiarse de las historias web de Google sin costo alguno mientras tengan tiempo para crearlas.
A medida que el motor de búsqueda de Google evoluciona para presentar más videos en los resultados, los creadores de contenido pueden usar esta nueva función para presentar más videos a los usuarios. Google Web Stories puede llegar a los usuarios a través de la búsqueda orgánica mientras sigue el estilo de otras plataformas de creación de videos como TikTok, Snapchat o Instagram Reels.
Wordle, un popular juego en línea operado por el New York Times, ofrece a los usuarios seis oportunidades para encontrar una palabra de cinco letras una vez al día.
El sitio también realiza un seguimiento de su racha de victorias. Los usuarios también pueden presumir compartiendo sus éxitos diarios en las redes sociales.
Esta página recibió más de 51 millones de visitas orgánicas en los EE. UU. y obtuvo más de 1,9 millones de vínculos de retroceso hasta febrero de 2023.
A veces, la simplicidad es mejor cuando se crea algo atractivo; cuanto más complejo es un contenido, más probable es que el usuario se confunda. Por lo tanto, mantenga todo claro y simple al crear contenido.
Consejo: si no tiene los recursos en casa para crear contenido interactivo, considere la subcontratación. Puede encontrar un profesional independiente o una agencia confiable a través de Semrush Agency Partners.
Inspírese con estos ejemplos de marketing de contenidos en video de las mejores marcas como Adobe, Patagonia y Apple.
La innovadora empresa de software informático Adobe es quizás conocida por sus servicios de Photoshop y PDF, pero también ayudan a cineastas independientes a llevar sus ideas a la pantalla grande.
A principios de 2023, Adobe Software se convirtió en la plataforma de edición oficial del Festival de Cine de Sundance. Para entusiasmar a los usuarios (y las soluciones de edición de video de Adobe), crearon una serie de entrevistas y contenido detrás de escena con actores, directores y asistentes al festival.
El Festival de Cine de Sundance es uno de los festivales de cine más grandes y prestigiosos del mundo. Ser el software de edición oficial de un evento así es un gran honor. Y el contenido detrás de escena es solo la guinda del pastel.
El proveedor de ropa y equipos para exteriores Patagonia se ha establecido durante mucho tiempo como una de las mejores marcas ecológicas del mundo.
Patagonia habla y camina. En 2022, el fundador Yvon Chouinard donó la empresa. Chouinard transfirió el fondo de votación de la empresa a un fideicomiso que supervisa los esfuerzos de Patagonia por ser más consciente del medio ambiente.
En 2023, Patagonia comenzó a producir una serie de películas de alta calidad sobre atletas que corren distancias para salvar un bosque en riesgo de ser talado.
Contar la historia de los principios de su marca a través de una serie de videos puede atraer a los buscadores a aprender más y hacer que regresen por más. Los clientes quieren comprar en empresas que creen que son éticas.
El método de narración episódica de Patagonia es brillante sin ser brillante. Se apoyan en los atletas para contar la historia del sendero de carrera en peligro de extinción.
Apple presenta en una serie de videos escenarios de la vida real de personas atrapadas en osos, accidentes aéreos y otras situaciones tristes.
Como parte de su estrategia de marketing de contenidos, esto conduce a una campaña poderosa que calma los miedos que todos enfrentamos. Y trae ese elemento humano directamente a nuestros corazones.
En 2022, Unilever (fabricante de productos Dove) continuó su largo proyecto de autoestima creando un anuncio de video de formato largo que refleja conversaciones entre madres e hijas sobre los efectos que las redes sociales pueden tener en la autoestima.
Suena obvio, pero es fundamental conocer a su audiencia. Coloque a su usuario objetivo en su anuncio para que pueda ver que está utilizando sus productos.
¿Puede un contenido tener impacto incluso si no se vuelve viral? La plataforma de alojamiento de videos Wistia cree que sí y trata de demostrarlo en la serie de videos “Low Views High Impact”.
A lo largo de nueve episodios, Wistia arroja luz sobre este contenido. Wistia entrevista a empresas que crean videos diseñados para llegar a una audiencia más pequeña. Y a juzgar por su trabajo, las grandes cosas pueden venir en paquetes pequeños.
Incluso el contenido no viral puede generar beneficios sorprendentes para el negocio. Esta serie divertida y atractiva ayuda a explicar por qué.
Intente incluir comedia y entretenimiento en su contenido. Al mostrar los servicios de su empresa, preste atención a formas extrañas de aportar valor mientras cubre temas que educan a los profesionales del marketing.
El excelente contenido de redes sociales le ayuda a llegar a su público objetivo en plataformas como Instagram, TikTok y Facebook. Y mejore su imagen de marca.
Hubo un tiempo en que la reputación de Duolingo en Internet consistía en crear memes divertidos sobre las constantes notificaciones automáticas de la aplicación de idiomas, recordando a los usuarios (a veces sin éxito) que practicaran en el idioma de su elección.
Aunque estos memes resonaron con sus seguidores, el contenido estaba completamente fuera del control de Duolingo. Todo cambió durante la pandemia cuando pusieron a la mascota del búho verde a trabajar en la página de TikTok de la empresa.
Ahora, en 2023, el TikTok de Duolingo presenta cientos de videos divertidos que acumulan millones de visitas. Muchos presentan a la mascota de la empresa interactuando con los empleados de Duolingo. Abarca su personalidad constante.
La campaña es simple, deliciosa y atractiva. Se basa solo en las piezas de comedia del departamento de redes sociales de Duolingo y en la mascota enérgica que los usuarios de redes sociales aman y conocen.
Confíe en sus activos de marca. Descubra qué piensan y dicen los usuarios sobre su marca. No tenga miedo de subirse al carro de las redes sociales y participar en las tendencias.
Durante la Semana de Apreciación del Maestro 2022, el proveedor de seguros Allstate lanzó su campaña “People Who Impact”. Aquí apareció la educadora Sra. Baylor.
Esta campaña en redes sociales unió numerosas organizaciones benéficas y esfuerzos, destacando el deseo de Allstate de ser más justo e inclusivo como empresa.
Allstate ayudó a reunir algunas buenas causas para esta campaña (Semana de agradecimiento a los maestros y Donors Choose). Esto demuestra que la empresa realiza esfuerzos continuos para mejorar la vida de profesores y estudiantes.
La caridad muestra su compromiso con las comunidades en las que viven sus clientes. Esto, a su vez, demuestra que se preocupa por ellos como personas. Donar a buenas causas puede tener un impacto muy positivo en la reputación de su marca.
Aunque no es necesariamente nueva, la campaña de Instagram #ThisIsLiving de Corona merece reconocimiento por su longevidad: el popular hashtag creado por la marca todavía recibe una tonelada de participación a partir de febrero de 2023.
¿Por qué duró tanto esta campaña? Toca el deseo de relajarse en la playa, un sueño interminable para muchas personas.
Corona conoce bien a su audiencia y se muestra con esta campaña. Eligieron un hashtag y un tema imperecederos.
La campaña complementa los anuncios de video del mismo nombre. Usar las redes sociales como palanca para sus otras garantías probablemente mejorará el SEO (incluso si las redes sociales no son un factor de clasificación directo para Google).
El canal de TikTok de Travel Manitoba contiene videos de viajes increíbles que hablan con turistas y lugareños en Manitoba, Canadá. Algunos videos muestran actividades como comer bajo la aurora boreal, alojarse en hoteles retro o ir a un safari de bisontes.
Travel Manitoba incluye reseñas honestas de los mejores lugares para comer, beber, estar al aire libre y disfrutar de la ciudad. El contenido de video sigue siendo una tendencia importante de marketing de contenidos en 2023.
Capture diferentes ángulos de todo lo que hace que su marca sea diferente y mantenga cada segundo del contenido interesante para el usuario.
Adobe apoya a las empresas con un software informático perfecto y una comunidad de creadores profesionales. Desde la creación de archivos PDF hasta la ilustración de libros electrónicos o carteles, tienen los productos adecuados para las necesidades creativas de cualquier empresa.
La empresa de software eleva sus servicios B2B a nuevas alturas creativas en su página de Twitter, que abre nuevos mundos para las empresas. Publican contenido visual colorido e inspirador, consejos para crear mejores ilustraciones y videos, y publicaciones de blog educativas.
Las publicaciones son cortas, dulces y creativas, y expresan bien la celebración #CreativityForAll. Dan crédito a los diseñadores gráficos, dan consejos para los creadores y son un placer para la vista.
Las imágenes y videos cortos y llamativos aumentan la atención. Compartir la creatividad de las personas inspira a otros. Esto se aplica a todos los sectores, incluido el B2B.
Consejo: el conjunto de herramientas de redes sociales de Semrush tiene todo lo que necesita para simplificar la gestión social. Puede programar publicaciones, analizar las estrategias de la competencia, realizar un seguimiento de los análisis, etc.
En el marketing de contenidos, los libros electrónicos son guías detalladas presentadas en formato de folleto. Por lo general, se utilizan como parte de una estrategia de generación de leads.
¿Puede un PDF ser una fiesta? La autora Ann Handley dice en su libro electrónico How to Newsletter: “Todo el mundo escribe”, “SÍ, PUEDE”.
Cuando comenzó su boletín, tenía poco más de 2100 suscriptores. Pero, según la información incluida en su libro electrónico, tres años y 100 números después, 43.000 personas abren los correos electrónicos.
¿Qué provocó un crecimiento del 2000%? En “How to Newsletter”, Handley comparte lo que funciona, lo que no, cómo mantiene a sus suscriptores comprometidos y las “métricas extrañas” que elige seguir.
Además, toca el uso del espacio en blanco que permite que las palabras respiren en el libro electrónico. Ella cree que el formato de libro electrónico convierte a la audiencia mejor que los tradicionales “registro forzado, imanes de leads, ventanas emergentes”.
“How to Newsletter” es muy digerible con solo 14 páginas de largo y también contiene una lista de verificación que le ayudará a crear su propio boletín informativo.
Si bien una publicación de blog de 5000 palabras puede parecer una cantidad abrumadora de información, un libro electrónico es portátil.
Comic Book School Creative Connections: First Panel es una antología con 16 historias de talentosos escritores, artistas, editores y creadores de cómics. Este libro electrónico honra a estos talentosos creadores de cómics que aparecen en Comic Cons pero que aún no han entrado en la industria.
La antología ganó el Independent Creator Award a la mejor antología y el Content Marketing Award al mejor uso de un libro electrónico en la publicación.
El arte magnífico e impresionante todavía se prepara y valora en momentos de prueba. Lo mismo ocurre con cualquier marketing de contenidos.
Entonces, si tiene algo que decir pero nadie escucha, no tenga miedo de planificar su camino. Después de todo, el marketing de contenidos basado en la misión puede distinguirlo realmente en 2023.
El libro electrónico “The State of Personalization” de Drift es un manual que analiza la necesidad de que las empresas creen contenido más personalizado para sus clientes.
Respaldada por estadísticas y razonamientos, esta guía enseña a las empresas a crear contenido personalizado y experiencias en línea escalables para los usuarios. En última instancia, alienta a las empresas a abandonar los métodos de marketing de contenidos basados en plantillas y cambiarlos por contenido personalizado de alta calidad.
En una era en la que el contenido personalizado es más deseable que nunca, esta guía ofrece consejos prácticos e ideas sobre la personalización de contenido para los usuarios. El diseño del libro electrónico facilita su consumo.
Innove contenido para las empresas para las que trabaja o los clientes a los que sirve. Comprender las necesidades y los puntos débiles de su cliente ayuda a ofrecer soluciones más personales. Tener fuentes confiables para respaldar su contenido también puede ser muy convincente.
Consejo: lea nuestra guía de contenido cerrado para obtener más información sobre los pros y los contras de colocar libros electrónicos (y otros tipos de contenido) detrás de formularios de clientes potenciales.
La marca de calcetines Bombas es famosa por su promesa de donar un par de calcetines a los necesitados por cada compra realizada.
Bombas es una marca activa en causas de justicia social. En enero de 2023, se unieron a la banda Brass Queens de NYC, una banda de música de metales compuesta exclusivamente por mujeres.
Esta colaboración fue parte de su programa #FriendsofBombas. El objetivo de la campaña era mostrar a Bombas como una marca de alta calidad que personas de todos los ámbitos de la vida pueden disfrutar y encontrar comodidad.
La publicidad de guerrilla o de influencers puede ser muy atractiva para los clientes potenciales. Ven una banda de música de metales genial, compuesta exclusivamente por mujeres, usando calcetines Bombas, y es posible que solo quieran saber qué es caminar una milla con esos zapatos (calcetines).
Ponga a las personas en su marketing de contenidos B2C. La capacidad de construir relaciones es un sentimiento humano primario y profundo. Cuanto más se apoye en la diversidad de su base de clientes, más interés nuevo atraerá.
Hearts and Science, que profundiza en los datos para comprender a los consumidores, es una fuerza de cambio con ideas de marketing de contenidos. La empresa combina el análisis de datos y los “fundamentos de nuestro corazón humano” para ayudar a comprender mejor a los consumidores, ayudando a las empresas a construir conexiones emocionales con los consumidores.
Hearts and Science y HBO se unieron para crear avances atractivos para Lovecraft Country y The Flight Attendant creando una serie de programas de televisión de 30 segundos para los próximos Max Originals.
Estos dos equipos encontraron una oportunidad en los vínculos emocionales entre el trabajo y el consumidor. Juntos, crearon avances que captaron la atención de la audiencia y los obligaron a ver la siguiente película.
Consejo: utilice la herramienta Market Explorer de Semrush para obtener más información sobre los datos demográficos, la situación socioeconómica, los intereses, etc. de su público objetivo. De esta manera, podrá comprender mejor qué contenido resonará.
Como más personas trabajan desde casa, los empleados y las empresas deben mantenerse ocupados y alerta durante la jornada laboral.
Manténgase en contacto con los usuarios ofreciéndoles ayuda cuando más la necesiten. Aunque es más fácil evitar el cambio, no siempre es la mejor solución. Encuentre una manera de apoyar desafíos difíciles, pero buenos y necesarios.
Su informe de prueba de conversión es una página de destino digerible, basada en datos y llena de información que ayuda a los especialistas en marketing a mejorar las tasas de conversión.
Unbounce creó un informe en línea como página de destino en lugar de otro PDF descargable. Le dan información al lector y, al mismo tiempo, pueden obtener su contenido y generar clientes potenciales.
Capte la atención de su contenido principal con un formato inusual. Sea diferente y creativo en la distribución de contenido, incluso si está en B2B.
Los estudios de casos pueden ser una forma favorable de marketing de contenidos, pero eso no significa que deban ser simples, aburridos y puramente publicitarios.
Al hacerlo, Slack mantiene al cliente en el centro, ya que comparten cómo este software de comunicación los ha beneficiado.
Nuestra vida gira en torno a historias, lo que la convierte en una forma atractiva de marketing de contenidos. Al crear su próxima pieza de marketing de contenidos, intente incluir más historias identificables para conectarse mejor con los clientes.
Consejo: utilice la herramienta Organic Research de Semrush para encontrar las páginas de alto nivel de sus competidores. Y vea para qué palabras clave clasifican.
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Con la herramienta Traffic Analytics de Semrush, puede averiguar qué páginas obtienen la mayor cantidad de tráfico y participación:
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