Parcourez cette liste pour trouver l’inspiration, stimuler votre créativité et réfléchir à quelque chose de génial pour votre entreprise.
La rédaction d’articles de blog est l’un des moyens les plus simples d’attirer et d’impliquer le public cible. Et renforcez l’autorité actuelle de votre marque.
De plus, le blog est bien optimisé, offre des idées utiles sur le processus de renforcement d’équipe, ouvre des discussions sur les styles de leadership et utilise l’expérience de leaders inspirants du monde entier.
Par exemple, selon l’outil Organic Research de Semrush, l’un de ses meilleurs articles de blog, Comment rédiger des objectifs intelligents, attire plus de 86 000 visiteurs organiques par mois.
Le blog aborde certains des domaines les plus importants nécessaires à une fonction d’équipe solide au sein d’une entreprise.
Dans chaque article, il y a un scénario réel et un contenu facile à lire, précis sur les points et précieux pour le lecteur.
Atlassian va droit au but pour satisfaire l’intention de recherche du chercheur. Rendez votre contenu utile, précieux et facile à digérer pour l’utilisateur. Et utilisez des scénarios réels qui les attirent.
Le seul article de blog de Climate Fieldview « Trouvez votre fenêtre de fongicide » était finaliste des Content Marketing Awards, et nous pouvons voir pourquoi. Il est informatif et aide les agriculteurs à planifier leurs cultures en leur expliquant comment utiliser la fenêtre de fongicide (alias pesticides) à leur avantage.
Il est crucial d’être clair et concis avec des sujets complexes. Les éléments visuels tels que les conceptions avant-après ou les conceptions interactives peuvent garder l’utilisateur occupé et constituent une stratégie précieuse pour obtenir un contenu performant.
Sisters de AARP est une communauté pour les femmes noires qui les connecte sur des sujets tels que la santé, la richesse, les relations, la musique et les films, la foi, etc. Le site offre un endroit sûr pour qu’elles se réunissent et discutent de ces sujets réels qui touchent toutes les générations.
AARP Sisters a remporté le Content Marketing Award pour son contenu exceptionnel couvrant un large éventail de sujets, ainsi que pour son style et sa voix établis.
Il y a beaucoup à apprendre sur cette réalisation remarquable et sur ce qu’il faut pour créer Sisters de AARP. L’article du Content Marketing Institute offre plus d’informations sur cette communauté.
Assurez-vous que votre voix est amicale et accessible. Sisters de AARP est authentique, partageable et social, presque comme si vous commandiez le prochain mimosa lors d’une journée entre filles.
Astuce : Trouvez des idées de blog avec l’outil Topic Research de Semrush. Entrez un sujet et un emplacement et vous obtiendrez des dizaines d’idées de contenu. Complet avec des titres, des questions et des recherches associées.
Le contenu interactif est un contenu qui change en fonction de l’activité de l’utilisateur. Il peut être relativement difficile à créer, mais il est excellent pour générer de l’engagement, des backlinks et des partages sociaux.
La plateforme de conception graphique bien connue de Canva facilite la création de contenu pour les entreprises, les influenceurs et les créateurs partout.
En 2022, il a lancé un concours hebdomadaire continu pour que les utilisateurs gagnent des prix sympas comme un abonnement payant annuel à Canva.
#CanvaDesignChallenge appelle à des images uniques, originales et parfois « hors du commun ». Le personnel de Canva juge les soumissions. Ensuite, à la fin de la semaine, ils choisissent le top cinq.
C’est un exemple parfait de promotion du contenu généré par l’utilisateur (UGC). Depuis sa création, Canva a collecté 36 000 publications sous le hashtag #CanvaDesignChallenge. Maintenant, son équipe peut choisir quel contenu partager sur Instagram sans lever le petit doigt. De plus, Canva, leader dans le domaine créatif, donne à ses utilisateurs la chance de devenir des experts.
Canva encourage les créateurs de contenu à sortir des sentiers battus et à créer quelque chose de nouveau. Il crée également une communauté de créateurs enthousiastes à l’idée d’utiliser l’outil et de montrer leurs compétences. Comment votre marque peut-elle faire de même pour vos abonnés avec son contenu ?
Spotify Wrapped est l’un des exemples les plus célèbres de marketing de contenu. Le service de streaming musical a lancé cette campagne de marketing expérientiel en 2016. En 2022, Spotify comptait plus de 188 millions d’abonnés. En 2019, ce chiffre n’était que de 100 millions.
Cette fonctionnalité montre aux auditeurs leurs données de fin d’année soigneusement « emballées » pour les vacances. Les utilisateurs attendent avec impatience de voir des mesures telles que les meilleurs artistes, le nombre de minutes écoutées et d’autres faits amusants spécifiques à eux.
Spotify Wrapped est conçu pour être hautement partageable sur les réseaux sociaux, mais il touche également au désir humain de se sentir unique.
Les expériences immersives sont très efficaces lorsqu’elles sont bien exécutées. Si vous collectez des données utilisateur, transformez-les en quelque chose de commercialisable et de positif que l’utilisateur peut apprécier.
Vous vous sentez à l’étroit après un long hiver ? Prêt pour des vacances en famille ? Le Marriott de Scottsdale, en Arizona, a créé une page Web brillante qui permet aux visiteurs de choisir leurs propres aventures « Family Fun » à Scottsdale, en Arizona, et ses environs.
Vous pouvez choisir « aventure en plein air » ou « nourriture » et laisser la roue du destin de Marriott déterminer votre destin.
Peut-être que quelqu’un qui ne connaît pas tout ce que Scottsdale a à offrir peut maintenant passer plus de temps (et rester plus longtemps au Marriott) parce qu’il a pu choisir ce qui lui convenait sans avoir à faire beaucoup de recherches.
Le service de location de vacances populaire Airbnb organise ce court quiz avec l’aide d’experts en design chez Domino. Pour les utilisateurs qui cherchent à agrandir leurs espaces, ce quiz les aide à découvrir leur personnalité en matière de design.
Bien que simple, le quiz donne une réponse précise à ceux qui cherchent à améliorer leurs espaces. La page de réponses contient des recommandations d’endroits où l’utilisateur pourrait être intéressé à séjourner. Elle les dirige ensuite vers le site Web de Domino, où ils peuvent voir plus d’exemples de leur style préféré.
Pour le contenu interactif comme les quiz, gardez tout court, clair et engageant afin que les utilisateurs obtiennent la réponse la plus précise. C’est aussi une excellente démonstration de deux marques qui s’associent pour commercialiser leurs services au même endroit.
Les utilisateurs peuvent ajouter des Google Web Stories au backend du site Web, ce qui facilite le téléchargement de contenu vidéo. Les créateurs de vidéos, comme les sites comme TikTok, Instagram ou les plateformes de conception comme Canva, peuvent créer des histoires uniques en utilisant des animations, du texte, de la couleur, le placement et des titres.
Google Web Stories aide les créateurs à se positionner en tant qu’experts sur un sujet en utilisant la vidéo et les dirige vers leur site. La vidéo est une forme de contenu en évolution, et les articles qui intègrent une vidéo génèrent 83 % de trafic en plus que les articles sans vidéo. Les créateurs de contenu peuvent bénéficier des Google Web Stories sans frais tant qu’ils ont le temps de les créer.
À mesure que le moteur de recherche Google évolue pour présenter plus de vidéos dans les résultats, les créateurs de contenu peuvent utiliser cette nouvelle fonctionnalité pour présenter plus de vidéos aux utilisateurs. Google Web Stories peut atteindre les utilisateurs via la recherche organique tout en suivant le style d’autres plateformes de création vidéo comme TikTok, Snapchat ou Instagram Reels.
Wordle, un jeu en ligne populaire exploité par le New York Times, donne aux utilisateurs six chances de trouver un mot de cinq lettres une fois par jour.
Le site suit également votre série de victoires. Les utilisateurs peuvent également se vanter en partageant leurs succès quotidiens sur les réseaux sociaux.
Cette page a reçu plus de 51 millions de vues organiques aux États-Unis et a obtenu plus de 1,9 million de backlinks jusqu’en février 2023.
Parfois, la simplicité est meilleure lors de la création de quelque chose d’engageant ; plus un contenu est complexe, plus il est probable que l’utilisateur soit confus. Par conséquent, gardez tout clair et simple lors de la création de contenu.
Astuce : Si vous n’avez pas les ressources à la maison pour créer du contenu interactif, envisagez l’externalisation. Vous pouvez trouver un freelance ou une agence fiable via Semrush Agency Partners.
Inspirez-vous de ces exemples de marketing de contenu vidéo des meilleures marques comme Adobe, Patagonia et Apple.
L’entreprise de logiciels informatiques innovante Adobe est peut-être connue pour ses services Photoshop et PDF, mais elle aide également les cinéastes indépendants à porter leurs idées sur grand écran.
Début 2023, Adobe Software est devenue la plateforme de montage officielle du Sundance Film Festival. Pour enthousiasmer les utilisateurs (et les solutions de montage vidéo Adobe), ils ont créé une série d’interviews et de contenus en coulisses avec des acteurs, des réalisateurs et des participants au festival.
Le Sundance Film Festival est l’un des plus grands et des plus prestigieux festivals de cinéma au monde. Être le logiciel de montage officiel d’un tel événement est un grand honneur. Et le contenu en coulisses n’est que la cerise sur le gâteau.
Le fournisseur de vêtements et d’équipements d’extérieur Patagonia s’est imposé depuis longtemps comme l’une des meilleures marques respectueuses de l’environnement au monde.
Patagonia parle et agit. En 2022, le fondateur Yvon Chouinard a fait don de l’entreprise. Chouinard a transféré le fonds de vote de l’entreprise à une fiducie qui supervise les efforts de Patagonia pour être plus soucieuse de l’environnement.
En 2023, Patagonia a commencé à produire une série de films de haute qualité sur des athlètes qui courent des distances pour sauver une forêt menacée de déforestation.
Raconter l’histoire des principes de votre marque à travers une série de vidéos peut inciter les chercheurs à en savoir plus et à revenir pour en savoir plus. Les clients veulent acheter auprès d’entreprises qu’ils croient éthiques.
La méthode de narration épisodique de Patagonia est brillante sans être brillante. Ils s’appuient sur les athlètes pour raconter l’histoire du sentier de course en voie de disparition.
Apple présente dans une série de vidéos des scénarios réels de personnes piégées dans des ours, des accidents d’avion et d’autres situations tristes.
Dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, cela mène à une campagne puissante qui calme les peurs auxquelles nous sommes tous confrontés. Et cela apporte cet élément humain directement dans nos cœurs.
En 2022, Unilever (fabricant des produits Dove) a poursuivi son projet de longue date sur l’estime de soi en créant une publicité vidéo longue durée reflétant des conversations entre mères et filles sur les effets que les réseaux sociaux peuvent avoir sur l’estime de soi.
Cela semble évident, mais il est crucial de connaître votre public. Placez votre utilisateur cible dans votre publicité afin qu’il puisse voir qu’il utilise vos produits.
Un contenu peut-il avoir un impact même s’il ne devient pas viral ? La plateforme d’hébergement vidéo Wistia le pense et tente de le prouver dans la série vidéo « Low Views High Impact ».
Sur neuf épisodes, Wistia met en lumière ce contenu. Wistia interviewe des entreprises qui créent des vidéos conçues pour atteindre un public plus restreint. Et à en juger par leur travail, les grandes choses peuvent venir dans de petits paquets.
Même un contenu non viral peut apporter des avantages surprenants à l’entreprise. Cette série amusante et engageante aide à expliquer pourquoi.
Essayez d’inclure de la comédie et du divertissement dans votre contenu. Lors de la présentation des services de votre entreprise, faites attention aux moyens étranges d’apporter de la valeur tout en couvrant des sujets qui éduquent les professionnels du marketing.
Un excellent contenu sur les réseaux sociaux vous aide à atteindre votre public cible sur des plateformes comme Instagram, TikTok et Facebook. Et améliorez votre image de marque.
Il fut un temps où la réputation de Duolingo sur Internet consistait à créer des mèmes amusants sur les notifications push constantes de l’application linguistique, rappelant aux utilisateurs (parfois sans succès) de pratiquer dans la langue de leur choix.
Bien que ces mèmes aient trouvé un écho auprès de leurs abonnés, le contenu était complètement hors du contrôle de Duolingo. Tout a changé pendant la pandémie lorsqu’ils ont mis la mascotte du hibou vert au travail sur la page TikTok de l’entreprise.
Maintenant, en 2023, le TikTok de Duolingo propose des centaines de vidéos amusantes qui accumulent des millions de vues. Beaucoup présentent la mascotte de l’entreprise interagissant avec les employés de Duolingo. Il embrasse sa personnalité constante.
La campagne est simple, délicieuse et engageante. Elle repose uniquement sur les pièces de comédie du département des réseaux sociaux de Duolingo et sur la mascotte énergique que les utilisateurs des réseaux sociaux aiment et connaissent.
Soyez confiant avec vos actifs de marque. Découvrez ce que les utilisateurs pensent et disent déjà de votre marque. N’ayez pas peur de sauter dans le train en marche des réseaux sociaux et de participer aux tendances.
Pendant la Teacher Appreciation Week 2022, le fournisseur d’assurance Allstate a lancé sa campagne « People Who Impact ». Ici, l’éducatrice Mme Baylor est apparue.
Cette campagne sur les réseaux sociaux a uni de nombreuses organisations caritatives et efforts, soulignant le désir d’Allstate d’être plus juste et inclusif en tant qu’entreprise.
Allstate a aidé à réunir quelques bonnes causes pour cette campagne (Teacher Appreciation Week et Donors Choose). Cela montre que l’entreprise fait des efforts continus pour améliorer la vie des enseignants et des élèves.
La charité montre votre engagement envers les communautés dans lesquelles vivent vos clients. Cela montre à son tour que vous vous souciez d’eux en tant qu’êtres humains. Faire un don à de bonnes causes peut avoir un impact très positif sur la réputation de votre marque.
Bien que pas nécessairement nouvelle, la campagne Instagram #ThisIsLiving de Corona mérite d’être reconnue pour sa longévité – le hashtag populaire créé par la marque reçoit toujours une tonne d’engagement à partir de février 2023.
Pourquoi cette campagne a-t-elle duré si longtemps ? Elle touche au désir de se détendre sur la plage – un rêve sans fin pour beaucoup de gens.
Corona connaît bien son public et se montre avec cette campagne. Ils ont choisi un hashtag et un thème intemporels.
La campagne complète les publicités vidéo du même nom. Utiliser les réseaux sociaux comme levier pour vos autres garanties améliorera probablement le référencement (même si les réseaux sociaux ne sont pas un facteur de classement direct pour Google).
La chaîne TikTok de Travel Manitoba contient des vidéos de voyage incroyables qui parlent aux touristes et aux habitants du Manitoba, au Canada. Certaines vidéos montrent des activités comme manger sous les aurores boréales, séjourner dans des hôtels rétro ou faire un safari aux bisons.
Travel Manitoba inclut des critiques honnêtes des meilleurs endroits pour manger, boire, être en plein air et profiter de la ville. Le contenu vidéo reste une tendance importante du marketing de contenu en 2023.
Capturez différents angles de tout ce qui rend votre marque différente et gardez chaque seconde du contenu intéressante pour l’utilisateur.
Adobe soutient les entreprises avec un logiciel informatique parfait et une communauté de créateurs professionnels. De la création de fichiers PDF à l’illustration de livres électroniques ou d’affiches, ils ont les produits adaptés aux besoins créatifs de toute entreprise.
L’entreprise de logiciels élève ses services B2B vers de nouveaux sommets créatifs sur sa page Twitter, qui ouvre de nouveaux mondes aux entreprises. Ils publient du contenu visuel coloré et inspirant, des conseils pour créer de meilleures illustrations et vidéos, ainsi que des articles de blog éducatifs.
Les publications sont courtes, douces et créatives, et expriment bien la célébration #CreativityForAll. Ils donnent du crédit aux graphistes, donnent des conseils aux créateurs et sont un régal pour les yeux.
Les images et vidéos courtes et accrocheuses augmentent l’attention. Partager la créativité des gens inspire les autres. Cela s’applique à tous les secteurs, y compris le B2B.
Astuce : La suite d’outils de réseaux sociaux de Semrush a tout ce dont vous avez besoin pour simplifier la gestion sociale. Vous pouvez planifier des publications, analyser les stratégies des concurrents, suivre les analyses, etc.
Dans le marketing de contenu, les livres électroniques sont des guides détaillés présentés sous forme de brochure. Ils sont généralement utilisés dans le cadre d’une stratégie de génération de leads.
Un PDF peut-il être une fête ? L’auteure Ann Handley dit dans son livre électronique How to Newsletter : « Tout le monde écrit », « OUI, ÇA PEUT ».
Lorsqu’elle a lancé sa newsletter, elle avait un peu plus de 2100 abonnés. Mais, selon les informations incluses dans son livre électronique, trois ans et 100 numéros plus tard, 43 000 personnes ouvrent les e-mails.
Qu’est-ce qui a provoqué une croissance de 2000 % ? Dans « How to Newsletter », Handley partage ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas, comment elle garde ses abonnés engagés et les « mesures étranges » qu’elle choisit de suivre.
De plus, elle aborde l’utilisation de l’espace blanc qui permet aux mots de respirer dans le livre électronique. Elle pense que le format de livre électronique convertit mieux le public que les traditionnels « inscription forcée, aimants à prospects, fenêtres contextuelles ».
« How to Newsletter » est très digeste avec seulement 14 pages et contient également une liste de contrôle qui vous aidera à créer votre propre newsletter.
Alors qu’un article de blog de 5000 mots peut sembler être une quantité écrasante d’informations, un livre électronique est portable.
Comic Book School Creative Connections: First Panel est une anthologie avec 16 histoires d’écrivains, d’artistes, d’éditeurs et de créateurs de bandes dessinées talentueux. Ce livre électronique honore ces créateurs de bandes dessinées talentueux qui apparaissent dans les Comic Cons mais qui ne sont pas encore entrés dans l’industrie.
L’anthologie a remporté l’Independent Creator Award pour la meilleure anthologie et le Content Marketing Award pour la meilleure utilisation d’un livre électronique dans l’édition.
L’art magnifique et impressionnant est toujours préparé et apprécié dans les moments d’épreuve. Il en va de même pour tout marketing de contenu.
Donc, si vous avez quelque chose à dire mais que personne n’écoute, n’ayez pas peur de planifier votre chemin. Après tout, le marketing de contenu basé sur la mission peut vraiment vous distinguer en 2023.
Le livre électronique « The State of Personalization » de Drift est un manuel qui discute de la nécessité pour les entreprises de créer un contenu plus personnalisé pour leurs clients.
Soutenu par des statistiques et des raisonnements, ce guide enseigne aux entreprises comment créer du contenu personnalisé et des expériences en ligne évolutives pour les utilisateurs. En fin de compte, il encourage les entreprises à abandonner les méthodes de marketing de contenu basées sur des modèles et à les échanger contre un contenu personnalisé de haute qualité.
À une époque où le contenu personnalisé est plus souhaitable que jamais, ce guide offre des conseils pratiques et des idées sur la personnalisation du contenu pour les utilisateurs. La mise en page du livre électronique facilite sa consommation.
Innovez le contenu pour les entreprises pour lesquelles vous travaillez ou les clients que vous servez. Comprendre les besoins et les points douloureux de votre client aide à offrir des solutions plus personnelles. Avoir des sources fiables pour soutenir votre contenu peut également être très convaincant.
Astuce : Lisez notre guide sur le contenu fermé pour en savoir plus sur les avantages et les inconvénients de placer des livres électroniques (et d’autres types de contenu) derrière des formulaires de prospects.
La marque de chaussettes Bombas est célèbre pour sa promesse de faire don d’une paire de chaussettes aux personnes dans le besoin pour chaque achat effectué.
Bombas est une marque active dans les causes de justice sociale. En janvier 2023, ils se sont associés au groupe Brass Queens de NYC – un groupe de musique en laiton composé uniquement de femmes.
Cette collaboration faisait partie de leur programme #FriendsofBombas. L’objectif de la campagne était de présenter Bombas comme une marque de haute qualité que les gens de tous horizons peuvent apprécier et trouver du confort.
La publicité de guérilla ou d’influenceurs peut être très attrayante pour les clients potentiels. Ils voient un groupe de musique en laiton cool, composé uniquement de femmes, portant des chaussettes Bombas, et ils peuvent simplement vouloir savoir ce que c’est que de marcher un mile dans ces chaussures (chaussettes).
Mettez les gens dans votre marketing de contenu B2C. La capacité de nouer des relations est un sentiment humain primaire et profond. Plus vous vous appuyez sur la diversité de votre clientèle, plus vous attirerez de nouveaux intérêts.
Hearts and Science, qui plonge dans les données pour comprendre les consommateurs, est une force de changement avec des idées de marketing de contenu. L’entreprise combine l’analyse de données et les « fondamentaux de notre cœur humain » pour aider à mieux comprendre les consommateurs, aidant les entreprises à établir des liens émotionnels avec les consommateurs.
Hearts and Science et HBO se sont associés pour créer des bandes-annonces attrayantes pour Lovecraft Country et The Flight Attendant en créant une série d’émissions de télévision de 30 secondes pour les prochains Max Originals.
Ces deux équipes ont trouvé une opportunité dans les liens émotionnels entre le travail et le consommateur. Ensemble, ils ont créé des bandes-annonces qui ont capté l’attention du public et les ont obligés à regarder le film suivant.
Astuce : Utilisez l’outil Market Explorer de Semrush pour en savoir plus sur les données démographiques, la situation socio-économique, les intérêts, etc. de votre public cible. De cette façon, vous pourrez mieux comprendre quel contenu résonnera.
Comme plus de gens travaillent à domicile, les employés et les entreprises doivent rester occupés et vigilants pendant la journée de travail.
Restez en contact avec les utilisateurs en leur offrant de l’aide quand ils en ont le plus besoin. Bien qu’il soit plus facile d’éviter le changement, ce n’est pas toujours la meilleure solution. Trouvez un moyen de soutenir des défis difficiles, mais bons et nécessaires.
Votre rapport de test de conversion est une page de destination digeste, basée sur les données et pleine d’informations qui aident les spécialistes du marketing à améliorer les taux de conversion.
Unbounce a créé un rapport en ligne comme page de destination au lieu d’un autre PDF téléchargeable. Ils donnent des informations au lecteur et, en même temps, peuvent obtenir leur contenu et générer des prospects.
Captez l’attention de votre contenu principal avec un format inhabituel. Soyez différent et créatif dans la distribution de contenu, même si vous êtes en B2B.
Les études de cas peuvent être une forme favorable de marketing de contenu, mais cela ne signifie pas qu’elles doivent être simples, ennuyeuses et purement publicitaires.
Ce faisant, Slack garde le client au centre, car ils partagent comment ce logiciel de communication les a aidés.
Notre vie tourne autour d’histoires, ce qui en fait une forme attrayante de marketing de contenu. Lors de la création de votre prochaine pièce de marketing de contenu, essayez d’inclure plus d’histoires relatables pour mieux vous connecter avec les clients.
Astuce : Utilisez l’outil Organic Research de Semrush pour trouver les pages de haut niveau de vos concurrents. Et voyez pour quels mots-clés ils se classent.
Content Marketing Institute Campagnes célèbres Information is Beautiful Visual Capitalist Exemples de relations publiques numériques The Drum Content Awards UK Content Awards Content Marketing Awards
Avec l’outil Traffic Analytics de Semrush, vous pouvez découvrir quelles pages obtiennent le plus de trafic et d’engagement :
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