Изучите этот список, чтобы найти вдохновение, повысить свою креативность и провести мозговой штурм отличных идей для вашей компании.
Написание постов для блога — один из самых простых способов привлечь целевую аудиторию и повысить авторитет вашего бренда.
Кроме того, хорошо оптимизированный блог предлагает полезные идеи по формированию команды, открывает дискуссии о стилях лидерства и использует опыт вдохновляющих мировых лидеров.
Например, согласно инструменту Organic Research от Semrush, один из лучших постов в блоге — «Как писать SMART-цели» — привлекает более 86 тысяч органических посетителей в месяц.
Блог затрагивает некоторые из наиболее важных областей, необходимых для эффективной работы команды внутри компании.
Внутри каждой статьи есть сценарий из реальной жизни, а контент легко читается, точен в деталях и ценен для читателя.
Atlassian сразу переходит к делу, чтобы удовлетворить намерения пользователя. Делайте свой контент полезным, ценным и легким для восприятия. Используйте сценарии из реальной жизни, которые находят отклик у аудитории.
Один пост в блоге Climate Fieldview «Найдите свое окно для фунгицидов» стал финалистом Content Marketing Awards, и мы понимаем почему. Он информативен, помогает фермерам планировать урожай и объясняет, как использовать окно применения фунгицидов (пестицидов) в своих интересах.
При работе со сложными темами важно быть четким и кратким. Визуальные элементы, такие как сравнения «до и после» или интерактивный дизайн, могут удерживать внимание пользователя и являются ценной стратегией для создания высокоэффективного контента.
Sisters от AARP — это сообщество для темнокожих женщин, объединяющее их по темам здоровья, богатства, отношений, музыки, кино, веры и многого другого. Сайт предлагает безопасное пространство для общения и обсуждения актуальных тем, затрагивающих все поколения.
Sisters от AARP получила награду Content Marketing Award за исключительный контент, охватывающий широкий спектр тем, а также за узнаваемый стиль и голос бренда.
Многому можно научиться, изучив этот выдающийся успех и то, что потребовалось для создания Sisters от AARP. Статья от Content Marketing Institute дает больше информации об этом сообществе.
Убедитесь, что ваш голос звучит дружелюбно и доступно. Sisters от AARP — это оригинально, социально и легко для шеринга, как будто вы заказываете очередной мимозу в девичник.
Совет: находите идеи для блога с помощью инструмента Topic Research от Semrush. Введите тему и локацию, и вы получите десятки идей для контента, включая заголовки, вопросы и связанные поисковые запросы.
Интерактивный контент — это контент, который меняется в зависимости от действий пользователя. Его может быть относительно сложно создать, но он отлично подходит для генерации вовлеченности, обратных ссылок и социальных репостов.
Известная платформа графического дизайна Canva упрощает создание контента для бизнеса, инфлюенсеров и креаторов по всему миру.
В 2022 году компания запустила еженедельный конкурс для пользователей, где можно было выиграть приятные призы, такие как годовая платная подписка на Canva.
Хэштег #CanvaDesignChallenge призывает к созданию уникальных, оригинальных и иногда «нестандартных» изображений. Сотрудники Canva оценивают работы и в конце недели выбирают пятерку лучших.
Это идеальный пример развития пользовательского контента (UGC). С момента запуска Canva собрала 36 000 публикаций под хэштегом #CanvaDesignChallenge. Теперь команда может выбирать контент для публикации в Instagram, почти не прилагая усилий. Кроме того, Canva, будучи лидером в области креатива, дает своим пользователям шанс стать экспертами.
Canva призывает создателей контента мыслить нестандартно и создавать что-то новое. Это также формирует сообщество креаторов, которые рады использовать инструмент и демонстрировать свои навыки. Как ваш бренд может сделать то же самое для своих подписчиков?
Spotify Wrapped — один из самых известных примеров контент-маркетинга. Сервис потоковой музыки начал эту кампанию эмпирического маркетинга еще в 2016 году. В 2022 году у Spotify было более 188 миллионов подписчиков. В 2019 году эта цифра составляла всего 100 миллионов.
Эта функция показывает слушателям данные за год, красиво «упакованные» к праздникам. Пользователи с нетерпением ждут возможности увидеть такие показатели, как любимые исполнители, количество минут прослушивания и другие интересные факты.
Spotify Wrapped создан для того, чтобы им активно делились в социальных сетях, но он также затрагивает человеческое желание чувствовать себя уникальным.
Иммерсивный опыт очень эффективен при правильном исполнении. Если вы собираете пользовательские данные, превратите их в нечто полезное и позитивное, что понравится пользователю.
Чувствуете себя скованно после долгой зимы? Готовы к семейному отдыху? Отель The Marriott в Скоттсдейле, Аризона, создал яркую веб-страницу, позволяющую посетителям выбрать свои собственные приключения «Семейного веселья» в Скоттсдейле и его окрестностях.
Вы можете выбрать «приключение на свежем воздухе» или «еду» и позволить колесу фортуны Marriott определить вашу судьбу.
Возможно, кто-то, не знакомый со всеми предложениями Скоттсдейла, теперь может провести там больше времени (и дольше остаться в Marriott), потому что они смогли выбрать подходящий вариант без долгих поисков.
Популярный сервис аренды жилья Airbnb проводит этот короткий тест с помощью экспертов по дизайну из Domino. Для пользователей, желающих обновить свое пространство, этот тест помогает раскрыть их дизайнерскую личность.
Несмотря на простоту, тест дает точный ответ для тех, кто хочет улучшить свое пространство. На странице результатов есть рекомендации по местам, где пользователь мог бы захотеть остановиться. Затем он перенаправляет их на сайт Domino, где они могут увидеть больше примеров предпочитаемого стиля.
Для интерактивного контента, такого как тесты, делайте все кратким, ясным и привлекательным, чтобы пользователи получали наиболее точный ответ. Это также отличная демонстрация партнерства двух брендов для продвижения своих услуг в одном месте.
Пользователи могут добавлять Google Web Stories в бэкенд сайта, упрощая загрузку видеоконтента. Создатели видео, такие как TikTok, Instagram или платформы дизайна вроде Canva, могут создавать уникальные истории, используя анимацию, текст, цвет, верстку и заголовки.
Google Web Stories помогают авторам позиционировать себя как экспертов в теме с помощью видео и направляют трафик на их сайты. Видео — это развивающаяся форма контента, и статьи, включающие видео, генерируют на 83% больше трафика, чем статьи без него. Создатели контента могут бесплатно пользоваться Google Web Stories, если у них есть время на их создание.
Поскольку Google эволюционирует, чтобы предоставлять больше видео в результатах поиска, создатели контента могут использовать эту новую функцию, чтобы предлагать пользователям больше видео. Google Web Stories могут достигать пользователей через органический поиск, следуя стилю других платформ для создания видео, таких как TikTok, Snapchat или Instagram Reels.
Wordle, популярная онлайн-игра от New York Times, дает пользователям шесть попыток угадать слово из пяти букв один раз в день.
Сайт также отслеживает вашу серию побед. Пользователи могут хвастаться своими ежедневными успехами в социальных сетях.
Эта страница получила более 51 миллиона органических просмотров в США и более 1,9 миллиона обратных ссылок к февралю 2023 года.
При создании чего-то привлекательного простота иногда лучше; чем сложнее контент, тем выше вероятность того, что пользователь запутается. Поэтому при создании контента придерживайтесь ясности и простоты.
Совет: если у вас нет ресурсов для создания интерактивного контента внутри компании, рассмотрите аутсорсинг. Вы можете найти надежного фрилансера или агентство через Semrush Agency Partners.
Вдохновитесь этими примерами видеоконтент-маркетинга от лучших брендов, таких как Adobe, Patagonia и Apple.
Инновационная компания-разработчик программного обеспечения Adobe, возможно, известна своими сервисами Photoshop и PDF, но они также помогают независимым режиссерам воплощать свои идеи на большом экране.
В начале 2023 года Adobe Software стала официальной платформой для монтажа кинофестиваля Sundance. Чтобы заинтересовать пользователей (и продвинуть решения Adobe для монтажа видео), они создали серию интервью с актерами, режиссерами и участниками фестиваля, а также закулисный контент.
Кинофестиваль Sundance — один из крупнейших и самых престижных кинофестивалей в мире. Быть официальным программным обеспечением для монтажа такого мероприятия — большая честь. А закулисный контент — это лишь приятное дополнение.
Поставщик верхней одежды и снаряжения Patagonia давно зарекомендовал себя как один из лучших и экологически чистых брендов в мире.
Patagonia не только говорит, но и делает. В 2022 году основатель Ивон Шуинар пожертвовал компанию. Шуинар передал право голоса компании в траст, который следит за усилиями Patagonia по повышению экологической сознательности.
В 2023 году Patagonia начала снимать серию высококачественных фильмов о спортсменах, бегающих на длинные дистанции, чтобы спасти лес, находящийся под угрозой вырубки.
Рассказ истории о принципах вашего бренда через серию видео может привлечь искателей узнать больше и заставить их возвращаться снова и снова. Клиенты хотят покупать у компаний, которые они считают этичными.
Эпизодический сторителлинг Patagonia гениален в своей простоте. Они полагаются на спортсменов, чтобы рассказать историю исчезающей беговой тропы.
Apple представляет серию видео с реальными сценариями людей, попавших в ловушку с медведем, в авиакатастрофу или другие печальные ситуации.
Это приводит к мощной кампании, которая успокаивает страхи, с которыми мы все сталкиваемся, как часть вашей стратегии контент-маркетинга. И она привносит этот человеческий элемент прямо в наши сердца.
В 2022 году Unilever (производитель продукции Dove) продолжила свой давний проект «Самооценка», создав длинную видеорекламу, отражающую разговоры между матерями и дочерьми о влиянии социальных сетей на самооценку.
Звучит очевидно, но знание своей аудитории критически важно. Поместите своего целевого пользователя в свою рекламу, чтобы они могли увидеть себя использующими ваши продукты.
Может ли контент оказывать влияние, даже если он не становится вирусным? Платформа видеохостинга Wistia считает, что да, и пытается доказать это в своей серии видео «Низкие просмотры, высокое влияние».
В девяти эпизодах Wistia проливает свет на этот контент. Wistia берет интервью у компаний, которые создают видео, предназначенные для охвата меньшей аудитории. И, судя по их работе, великие вещи могут приходить в маленьких упаковках.
Даже невирусный контент может принести удивительные выгоды для бизнеса. Эта веселая и увлекательная серия помогает объяснить почему.
Постарайтесь включить комедию и развлечения в свой контент. Демонстрируя услуги вашей компании, обращайте внимание на необычные способы предоставления ценности при освещении тем, которые обучают маркетологов.
Отличный контент для социальных сетей помогает вам достичь целевой аудитории на таких платформах, как Instagram, TikTok и Facebook. И улучшить имидж вашего бренда.
Было время, когда интернет-репутация Duolingo строилась на забавных мемах, созданных пользователями о настойчивых push-уведомлениях приложения, напоминающих им (иногда безуспешно) практиковаться в выбранном языке.
Хотя эти мемы находили отклик у аудитории, контент был полностью вне контроля Duolingo. Все изменилось во время пандемии, когда они решили задействовать своего зеленого талисмана-сову в TikTok-аккаунте компании.
Теперь, в 2023 году, TikTok Duolingo предлагает сотни забавных видео, набирающих миллионы просмотров. Во многих из них присутствует талисман компании, взаимодействующий с сотрудниками Duolingo. Это подчеркивает его постоянную индивидуальность.
Кампания проста, восхитительна и привлекательна. Она опирается исключительно на комедийные фрагменты отдела социальных сетей Duolingo и энергичного талисмана, которого любят и знают пользователи соцсетей.
Будьте уверены в своих брендинговых активах. Узнайте, что пользователи уже думают и говорят о вашем бренде. Не бойтесь прыгать в социальный тренд и участвовать в актуальных темах.
В течение Недели признания учителей 2022 года страховая компания Allstate запустила свою кампанию «Люди, которые влияют», в которой выступала педагог мисс Бэйлор.
Эта кампания в социальных сетях объединила многочисленные благотворительные организации и усилия, подчеркивая стремление Allstate быть более справедливой и инклюзивной компанией.
Allstate помогла объединить некоторые благие дела для этой кампании (Неделя благодарности учителям и Donor’s Choose). Это показывает, что компания прилагает постоянные усилия для улучшения жизни учителей и студентов.
Благотворительность показывает вашу приверженность сообществам, в которых живут ваши клиенты. Это, в свою очередь, показывает, что вы заботитесь о них как о людях. Пожертвования на благие дела могут оказать огромное положительное влияние на репутацию вашего бренда.
Хотя кампания Corona #ThisIsLiving в Instagram не является новой, она заслуживает похвалы за свою долговечность — популярный хэштег, созданный брендом, по-прежнему получает массу вовлеченности по состоянию на февраль 2023 года.
Почему эта кампания длится так долго? Она затрагивает желание расслабиться на пляже — бесконечную мечту для многих людей.
Corona хорошо знает свою аудиторию, и эта кампания это доказывает. Они выбрали вечнозеленый хэштег и тему.
Кампания дополняет видеорекламу с тем же названием. Использование социальных сетей как рычага для другого вашего обеспечения, скорее всего, улучшит SEO (даже если социальные сети не являются прямым фактором ранжирования для Google).
На TikTok-канале Travel Manitoba есть потрясающие видео о путешествиях, которые обращаются к туристам и местным жителям. В некоторых видео показаны такие занятия, как ужин под северным сиянием, проживание в ретро-отелях или сафари на бизонов.
Travel Manitoba объединяет честные отзывы о лучших местах, где можно поесть, выпить, побыть на свежем воздухе и насладиться городом. Видеоконтент остается важным трендом контент-маркетинга в 2023 году.
Снимайте разные ракурсы всего, что делает ваш бренд особенным, и сохраняйте каждую секунду контента интересной для пользователя.
Adobe поддерживает бизнес с помощью отличного программного обеспечения и сообщества профессиональных креаторов. От создания PDF до иллюстраций для электронных книг или плакатов — у них есть подходящие продукты для творческих нужд любого бизнеса.
Компания-разработчик ПО поднимает свои B2B-услуги на новые творческие высоты в своем Twitter-аккаунте, открывая новые миры для бизнеса. Они публикуют красочный и вдохновляющий визуальный контент, советы по улучшению иллюстраций и видео, а также образовательные посты в блоге.
Посты короткие, милые и креативные, и хорошо выражают праздник #CreativityForAll. Они отдают должное графическим дизайнерам, дают советы креаторам и радуют глаз.
Короткие, привлекательные изображения и видео повышают внимание. Обмен творчеством людей вдохновляет других. Это верно для всех секторов, включая B2B.
Совет: в наборе инструментов для социальных сетей от Semrush есть все необходимое для упрощения управления социальными сетями. Вы можете планировать посты, анализировать стратегии конкурентов, отслеживать аналитику и многое другое.
В контент-маркетинге электронные книги — это глубокие руководства, представленные в формате буклета. Они обычно используются как часть стратегии лидогенерации.
Может ли PDF быть крутым? В своей электронной книге «Как делать рассылку» автор Энн Хэндли, написавшая «Все пишут», говорит: «ДА, МОЖЕТ».
Когда она открыла свою рассылку, у нее было чуть более 2100 подписчиков. Однако, согласно данным, включенным в ее электронную книгу, 43 000 человек открывают письма три года и 100 выпусков спустя.
Что привело к росту на 2000%? В «Как делать рассылку» Хэндли делится тем, что работает, что нет, как она удерживает подписчиков вовлеченными и какими «странными показателями» она предпочитает следить.
Кроме того, она затрагивает использование «белого пространства», позволяющего словам в электронной книге дышать. Она считает, что формат электронной книги конвертирует аудиторию лучше, чем традиционные «принудительные подписки, лид-магниты, поп-апы».
«Как делать рассылку» очень легко усваивается, занимает всего 14 страниц и также содержит чек-лист, который поможет вам создать свою собственную рассылку.
В то время как пост в блоге на 5000 слов может казаться чрезмерным объемом информации, электронная книга портативна.
Comic Book School Creative Connections: First Panel — это антология из 16 историй, принадлежащих талантливым писателям, художникам, редакторам и создателям комиксов. Эта электронная книга чествует тех талантливых создателей комиксов, которые появляются на Comic Con, но еще не вошли в индустрию.
Антология получила награду Independent Creator Award за лучшую антологию и Content Marketing Award за лучшее использование электронной книги в публикациях.
Великолепное и впечатляющее искусство все еще создается и ценится в моменты испытаний. То же самое касается любого контент-маркетинга.
Поэтому, если вам есть что сказать, но никто не слушает, не бойтесь планировать свой путь. В конце концов, миссионерский контент-маркетинг может по-настоящему выделить вас в 2023 году.
Электронная книга «Состояние персонализации» от Drift — это руководство, обсуждающее важность создания бизнесом более персонализированного контента для своих клиентов.
Подкрепленное статистикой и аргументами, это руководство обучает бизнесы создавать персонализированный контент и масштабируемый онлайн-опыт для пользователей. В конечном итоге оно призывает бизнесы отказаться от шаблонных методов контент-маркетинга и обменять их на высококачественный, персонализированный контент.
В эпоху, когда персонализированный контент более желателен, чем когда-либо, это руководство предлагает практические советы и идеи по персонализации контента для пользователей. Верстка электронной книги облегчает ее потребление.
Внедряйте инновации в контент для бизнесов, с которыми вы работаете, или клиентов, которых вы обслуживаете. Понимание потребностей и болевых точек вашего клиента помогает предлагать более индивидуальные решения. Наличие надежных источников для подтверждения вашего контента также может быть очень убедительным.
Совет: прочитайте наше руководство по закрытому контенту, чтобы узнать о плюсах и минусах размещения электронных книг (и других типов контента) за лид-формами.
Бренд носков Bombas известен своим обещанием дарить одну пару носков нуждающимся за каждую покупку.
Bombas — бренд, активный в вопросах социальной справедливости. В январе 2023 года они объединились с группой Brass Queens из Нью-Йорка — женским духовым оркестром.
Это сотрудничество было частью их программы #FriendsofBombas. Целью кампании было показать Bombas как высококачественный бренд, которым могут наслаждаться люди из всех слоев общества и находить в нем комфорт.
Партизанская или инфлюенс-реклама может быть очень привлекательной для потенциальных клиентов. Они видят крутой, полностью женский духовой оркестр в носках Bombas, и им может просто захотеться узнать, каково это — пройти милю в этих (носках) ботинках.
Поместите людей в свой B2C контент-маркетинг. Способность строить отношения — это первобытная, глубокая человеческая эмоция. Чем больше вы опираетесь на разнообразие вашей клиентской базы, тем больше нового интереса вы привлечете.
Hearts and Science, погружающиеся в глубину данных для понимания потребителей, являются силой перемен с идеями контент-маркетинга. Компания объединяет анализ данных и «основы нашего человеческого сердца», чтобы помочь бизнесам строить эмоциональные связи с потребителями.
Hearts and Science и HBO объединились, создав серию 30-секундных ТВ-роликов для предстоящих Max Originals, подготовив привлекательные трейлеры для «Страны Лавкрафта» и «Бортпроводницы».
Эти две команды нашли возможность в эмоциональных связях между работой и потребителем. Вместе они создали трейлеры, которые захватывают внимание зрителей и заставляют их смотреть следующий фильм.
Совет: используйте инструмент Market Explorer от Semrush, чтобы узнать о демографии, социально-экономических данных, интересах и т.д. вашей целевой аудитории. Так вы сможете лучше понять, какой контент будет находить отклик.
Поскольку все больше людей работают из дома, сотрудники и компании должны оставаться занятыми и бдительными в течение рабочих дней.
Оставайтесь на связи с пользователями, предлагая помощь тогда, когда она им больше всего нужна. Хотя избегать перемен легче, это не всегда лучшее решение. Найдите способ поддержать трудные, но хорошие и необходимые вызовы.
Их отчет о тестировании конверсии — это лендинг, полный усваиваемой, основанной на данных информации, которая помогает маркетологам улучшить коэффициенты конверсии.
Unbounce создал онлайн-отчет в виде лендинга вместо еще одного PDF для скачивания. Они дают читателю информацию, одновременно имея возможность получить свой контент и создать потенциальных лидов.
Привлеките внимание к своему лид-контенту необычным форматом. Даже если вы в B2B, будьте другими и проявляйте креативность в распространении контента.
Кейсы могут быть доступной формой контент-маркетинга, но это не значит, что они должны быть простыми, скучными и чисто рекламными.
Делая это, Slack держит клиента в центре внимания, поскольку они делятся тем, как эта коммуникационная программа принесла им пользу.
Наша жизнь вращается вокруг историй, что делает их привлекательной формой контент-маркетинга. При создании следующего материала для контент-маркетинга старайтесь включать больше историй, чтобы лучше связываться с клиентами.
Совет: используйте инструмент Organic Research от Semrush, чтобы найти высокоуровневые страницы ваших конкурентов. И посмотрите, по каким ключевым словам они ранжируются.
Content Marketing Institute, Популярные кампании, Data is Beautiful, Visual Capitalist, Примеры цифрового PR, Drum Content Awards, UK Content Awards, Content Marketing Awards
С помощью инструмента Traffic Analytics от Semrush вы можете узнать, какие страницы получают больше всего трафика и вовлеченности:
Как аутсорсить написание контента для успеха
Создание контента: что это такое и как делать это в 2023 году [Советы + Инструменты]
Создание контента: что это такое и как делать это в 2023 году Советы + Инструменты М ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ