El SEO es un componente crítico para aumentar tu visibilidad en línea. Impulsa el tráfico orgánico de alto valor y, como resultado, los ingresos.
Pero ¿qué pasa si no eres un profesional del SEO? AACA
Afortunadamente, no tienes que abordarlo sin orientación.
Aquí te explicamos cómo elegir una empresa de SEO para ayudar a mejorar tu presencia digital.
Cómo Funciona una Empresa de SEO
El trabajo principal de una empresa de SEO es mejorar el ranking de tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
¿Por qué?
Porque la tasa de clics (CTR) tiende a ser más alta para los primeros tres resultados orgánicos de búsqueda y disminuye rápidamente después de eso.
Dado que Google domina el campo con más del 90% de la cuota de mercado de motores de búsqueda, una empresa de SEO generalmente comenzará allí.
Sin embargo, pueden expandirse para dirigirse a otros motores de búsqueda, como Bing. Especialmente si la investigación indica que parte de tu audiencia objetivo interactúa allí.
Las empresas de SEO suelen asumir esta tarea desarrollando un enfoque multifacético que tenga sentido para tu negocio y las personas que deseas alcanzar. Exploraremos algunas de estas técnicas más adelante.
Una agencia de SEO generalmente tendrá un sistema establecido para reportar sus esfuerzos, progreso y éxitos.
Rastrear y medir tu campaña de SEO puede ayudarte a entender tus líneas base, determinar si estás satisfecho con la estrategia y observar el crecimiento con el tiempo.
Usa esta guía paso a paso para ayudar a encontrar una empresa de SEO que pueda asistirte en el cumplimiento de tus objetivos comerciales.
1. Familiarízate con el SEO
Puede ser difícil contratar a la agencia adecuada si no estás familiarizado con el SEO.
Entonces, conoce los servicios principales que ofrecen la mayoría de los socios bien redondeados.
Auditoría de SEO
Una auditoría de SEO es un análisis exhaustivo de tu sitio web para determinar su salud en SEO.
Una auditoría integral debería examinar elementos técnicos de tu sitio web, como indexación y arquitectura. También debería considerar el rendimiento del contenido, backlinks y ranking general.
Incluso puede incluir un análisis competitivo sobre cómo otros sitios web en tu espacio manejan el SEO como punto de referencia.
En la etapa de auditoría, una empresa de SEO debería documentar fallos o problemas que podrían estar afectando el rendimiento de tu sitio web y proporcionar sugerencias para mejoras.
SEO On-Site
El SEO on-site, o SEO on-page, es la práctica de mejorar componentes específicos de tu sitio web para que se desempeñe mejor en los resultados de búsqueda y reciba más tráfico.
Estos elementos pueden abarcar:
- Texto on-page
- Palabras clave
- Etiquetas de título
- Meta descripciones
- Enlaces externos e internos
- Imágenes
Para actualizar y gestionar cada uno, una empresa de SEO puede construir una estrategia de desarrollo de contenido. Esto incluye el proceso de creación de contenido, desde la planificación hasta la creación, el compartir, la optimización y la medición de su éxito.
SEO Off-Site
Además, está el SEO off-site, también llamado SEO off-page.
Las estrategias de SEO off-site aún buscan elevar tu ranking, pero ocurren fuera de tu sitio web.
Las tácticas en esta categoría incluyen:
- Marketing de contenido a través de redes sociales, publicaciones de invitados, podcasts, foros, etc.
- Construcción de enlaces
- Reseñas de Google, Yelp, etc.
SEO Técnico
El SEO técnico se centra en actualizar tu sitio web para que sea más fácil y rápido tanto para los usuarios humanos como para los motores de búsqueda de consumirlo.
Aquí hay algunos enfoques de SEO técnico:
- Compartir tu sitemap con Google
- Organizar lógicamente las páginas del sitio web
- Usar etiquetas canónicas y otras estrategias para optimizar cómo se rastrea e indexa tu sitio
- Eliminar u optimizar archivos grandes (por ejemplo, imágenes, scripts, etc.) para mejorar la velocidad del sitio web
- Eliminar contenido duplicado
- Mejorar el rendimiento móvil
- Usar Google PageSpeed Insights para mejorar la velocidad de carga del sitio
SEO Local
Si quieres que tu negocio aparezca en los resultados de búsqueda locales, el SEO local podría ser una buena estrategia para ti.
El SEO local se centra en generar reconocimiento de marca local y tráfico específico de ubicación para tu sitio web.
Para hacerlo, aquí hay algunas de las tareas on-site y off-site que una empresa de SEO puede emprender:
- Optimizar para palabras clave específicas de ubicación y “cerca de mí”
- Enfocarse en tu Perfil de Negocio de Google (anteriormente conocido como Google My Business)
- Obtener que te listes en directorios de negocios locales
2. Define Expectativas y Objetivos
Entender dónde está tu negocio y hacia dónde quieres llevarlo te ayudará a comunicar tus objetivos con cualquier agencia de SEO que entrevistes, y te ayudará a hacer la contratación correcta.
Entonces, ¿qué esperas ganar al externalizar el SEO a una agencia?
Tus objetivos deberían determinar la dirección que tomes:
- ¿Necesitas ayuda para establecer tu negocio en un nuevo mercado?
- ¿Expandiéndote a nuevas ofertas y buscando aumentar las conversiones?
- ¿Encontrando que tus rivales comerciales te superan consistentemente y se llevan la mayor parte del tráfico de los SERPs?
- ¿Ya tienes estrategias de SEO en acción que quieres generar más resultados, o más rápidos?
Por ejemplo, si estás entrando en un nuevo mercado, busca una agencia de SEO ubicada en ese mercado que se especialice en SEO local.
Pensar en estas preguntas debería ayudar a ti y a cualquier agencia a entender mejor qué métricas y estrategias de SEO impulsarán tu éxito.
3. Conoce los Precios y Paquetes de Servicios
Los precios entre las agencias de SEO pueden variar enormemente.
Quieres entender las diversas estructuras de precios y qué incluye la agencia con cada una. De esta manera, puedes tomar una decisión informada al comparar tus opciones más adelante.
Aquí están las estructuras de pago más comunes:
Retainer Mensual
Con un retainer, un conjunto específico de servicios y tareas se realiza generalmente por el mismo precio cada mes. Esta es una estructura de precios popular tanto para los proveedores de SEO como para sus clientes.
Los retainers mensuales dan a las empresas la mejor oportunidad de trabajar con equipos de agencias de SEO dedicados y experimentados. Esto los hace una forma ideal de cumplir y superar grandes objetivos de SEO.
Las empresas pequeñas y medianas deberían presupuestar entre $700 y $2500 para servicios de SEO. Presupuestos más agresivos generalmente conducirán a resultados más rápidos.
Si tienes un presupuesto saludable y flujo de caja, así como objetivos de SEO competitivos, considera un retainer mensual.
Precios Basados en Proyectos
Con esta estrategia de precios, pagas un precio único por un proyecto. El costo dependerá del alcance del proyecto, los plazos y los objetivos. Según Clutch.co, estos proyectos, en promedio, pueden oscilar entre $10,000 – $49,999.
Los precios basados en proyectos pueden ser los mejores para ti si tu negocio está interesado en el SEO pero no ha desarrollado completamente sus necesidades o deseos.
Este enfoque hace posible sumergir el dedo del pie en el mundo de trabajar con un equipo de agencia de SEO sin hacer un compromiso a largo plazo para el que quizás no estés listo.
A menudo, un buen primer proyecto para emprender con una nueva firma es una auditoría de SEO.
Una firma típicamente cotizará un precio para la auditoría inicial y las correcciones subsiguientes.
Sin embargo, otras firmas pueden tener un precio fijo para la auditoría en sí y la preparación del informe, pero seguir con una tarifa por hora para hacer la implementación real.
Tarifa de Consultoría por Hora
Algunas agencias de SEO y consultores individuales de SEO facturan a los clientes por hora.
Los costos para la consultoría por hora pueden oscilar entre $50 y $150, dependiendo del alcance del trabajo requerido.
La consultoría puede ser una buena opción si tu empresa busca orientación en uno o unos pocos temas de SEO singulares, en lugar de una asociación continua.
4. Establece tu Presupuesto
Establecer un presupuesto te ayudará a reducir las opciones de socios de agencias que podrían ajustarse a tus objetivos.
Además, ayudará a asegurarte de que tus expectativas se alineen con lo que puedes permitirte gastar.
En comparación con otras estrategias de marketing, el SEO puede tardar un tiempo en generar resultados obvios.
Lo positivo es que el impacto de las campañas de SEO puede continuar creciendo incluso después de la inversión inicial.
Ten en cuenta que costos más altos no siempre garantizan mejores resultados. Enfócate en el historial y la experiencia de la agencia en lugar de solo en el presupuesto.
Y aunque no siempre obtengas una respuesta directa, nunca está de más solicitar un cronograma estimado para cuando puedas esperar ver resultados tangibles de SEO basado en tu asignación de presupuesto.
Además, tu presupuesto no tiene que estar grabado en piedra.
Idealmente, podrás planificar con flexibilidad en mente. Tu presupuesto debería poder escalar a medida que crece tu negocio y cambian las necesidades de SEO.
O, considera comenzar con un consultor o pagar por proyectos de SEO según sea necesario si estás trabajando con un presupuesto más bajo.
5. Comienza tu Investigación
Pedir referencias es un buen primer paso para rastrear una agencia confiable.
Cuando sea el momento de comenzar a averiguar qué agencias considerar, pregunta a amigos, colegas y comunidades profesionales con quiénes han trabajado en el pasado.
Otra forma común de encontrar proveedores de SEO es mediante una búsqueda en línea.
Aquí hay algunas frases que podrías escribir en un motor de búsqueda para comenzar:
- “Mejor agencia de SEO para ”
- “Principal empresa de SEO para ”
- “Agencias de SEO cerca de ”
También puedes ir a un mercado de agencias como MarketerHire o Legiit. O, revisa empresas de marketing confiables para ver si tienen algún socio de agencia para recomendar
