El Pinterest Tag es un fragmento de código que permite a las empresas realizar un seguimiento de las acciones de los usuarios en sus sitios web después de ver o hacer clic en un anuncio de Pinterest. Al instalar este tag, obtienes la capacidad de rastrear conversiones, crear públicos personalizados para retargeting y medir el retorno de la inversión de tus campañas publicitarias. Esta guía explica cómo configurar el tag correctamente para asegurarte de capturar los datos necesarios para entender cómo tu audiencia interactúa con tu marca en la plataforma.
¿Cómo funciona el Pinterest Tag?
Cuando un usuario visita tu sitio web, el Pinterest Tag se activa y envía señales de vuelta a Pinterest. Estas señales incluyen visitas a páginas, visualizaciones de productos, eventos de añadir al carro y compras. La plataforma utiliza estos datos para relacionar la actividad del usuario con campañas publicitarias específicas, ofreciendo una visión clara de qué anuncios generan los resultados comerciales deseados. Sin este tag, tu capacidad para optimizar campañas basándose en acciones del mundo real se limita a los datos reportados directamente dentro del entorno de Pinterest, lo que pierde la imagen completa de tu recorrido como cliente.
En una cuenta típica, el tag consta de un código base y códigos de eventos. El código base se coloca en cada página de tu sitio para establecer la conexión, mientras que los códigos de eventos se añaden a páginas específicas, como una página de confirmación de pago, para rastrear acciones concretas. Este enfoque de doble capa permite un seguimiento de alta precisión. Si estás utilizando un sistema de gestión de contenidos como Shopify o WordPress, el proceso a menudo se simplifica a través de plugins oficiales o integraciones directas que manejan la inyección de código por ti.
Pasos para implementar el Pinterest Tag
- Inicia sesión en tu Pinterest Ads Manager y navega a la sección ‘Conversions’ bajo el menú desplegable ‘Ads’.
- Selecciona ‘Install Tag’ para generar tu fragmento de código base único.
- Copia el código base y pégalo en la sección head de la plantilla global de tu sitio web para que se cargue en cada página.
- Verifica tu instalación utilizando la extensión de navegador Pinterest Tag Helper para asegurarte de que los eventos se están disparando como se espera.
- Añade códigos específicos de eventos a tus páginas de conversión, como tu página de confirmación de compra, para rastrear acciones específicas que generan ingresos.
¿Por qué deberías usar el Pinterest Tag Helper?
El Pinterest Tag Helper es una extensión de navegador que actúa como una herramienta de diagnóstico durante el proceso de configuración. Te permite simular un recorrido de usuario en tu sitio y ver en tiempo real si el tag está enviando datos con éxito de vuelta a tu Ads Manager. Esta es la forma más fiable de solucionar problemas comunes como un disparo incorrecto o parámetros faltantes antes de lanzar el presupuesto de tu campaña de pago.
Muchos anunciantes se enfrentan a errores porque el tag se coloca dentro de un sistema de gestión de tags que no se dispara correctamente en tipos de navegadores específicos. Al usar la herramienta de ayuda, puedes ver si el código base está presente en tu página de inicio, páginas de productos y páginas de pago. Si la herramienta muestra una marca de verificación verde junto a los nombres de tus eventos, tu configuración es probablemente correcta y tus datos comenzarán a aparecer en tu panel de control en un plazo de 24 a 48 horas.
¿Cuáles son los tipos de eventos comunes para rastrear?
| Nombre del evento | Ubicación ideal | Datos capturados |
|---|---|---|
| PageVisit | Cada página | URL y Referenciador |
| AddToCart | Página de producto | Valor, Moneda, ID de producto |
| Checkout | Confirmación de pedido | Valor del pedido, ID del pedido, Moneda |
Cómo Alien Road aplica el Pinterest Tag
En Alien Road, seguimos un proceso estándar para cada cliente con el fin de garantizar que el seguimiento sea preciso desde el primer día. Comenzamos auditando la estructura existente del sitio web para ver si ya se está utilizando un sistema de gestión de tags. Por ejemplo, si un cliente utiliza Google Tag Manager, preferimos desplegar el Pinterest Tag a través de esa interfaz para mantener todos los scripts de seguimiento organizados en un solo lugar. Esto evita la saturación de código y facilita las actualizaciones futuras.
Una vez que el tag está activo, realizamos una comprobación de validación durante un periodo de 48 horas. Buscamos cualquier discrepancia entre los informes de la plataforma y los registros de ventas internos del cliente. Si identificamos brechas, refinamos la ubicación del tag, observando específicamente cómo se disparan los eventos dinámicos en los sitios modernos cargados de JavaScript. Esta cuidadosa atención al detalle garantiza que los datos que impulsan nuestra estrategia de ofertas sean fiables, lo que ayuda a gestionar la eficiencia del gasto publicitario para nuestros clientes.
¿Cómo solucionas un problema con un tag que no se dispara?
Cuando un tag no se dispara, revisa la consola de tu navegador en busca de errores de JavaScript que puedan estar bloqueando el script. A veces, los bloqueadores de anuncios o las extensiones de privacidad impiden que el Pinterest Tag se inicialice, lo cual es un suceso común en los navegadores web modernos. Asegúrate de que el banner de consentimiento de cookies de tu sitio web esté configurado para permitir que el Pinterest Tag se dispare solo después de que el usuario haya proporcionado su consentimiento necesario, si es aplicable en tu región.
Otro problema involucra la ubicación del código del tag. Debe colocarse entre las etiquetas de tu HTML. Si se coloca en el pie de página o dentro de una etiqueta body, puede cargarse demasiado lento o ser ignorado por completo por algunos navegadores. Si recientemente has actualizado el tema de tu sitio web o has migrado a una nueva plataforma, vuelve a verificar siempre la ubicación del tag para asegurarte de que el script se migró correctamente.
¿Es el Pinterest Tag compatible con todas las plataformas?
La mayoría de las principales plataformas de comercio electrónico ofrecen opciones de integración directa para el Pinterest Tag. Plataformas como Shopify, WooCommerce y BigCommerce tienen secciones específicas en su configuración donde puedes ingresar tu ID de Pinterest Tag. Este método suele ser preferido porque maneja automáticamente el código base y el seguimiento de eventos para acciones estándar de comercio electrónico, como ver contenido, buscar y finalizar la compra, sin requerir codificación manual.
Si tu sitio web está construido en una plataforma personalizada, necesitarás colocar el código manualmente. Esto implica trabajar con tu equipo de desarrollo para garantizar que los fragmentos de eventos se activen mediante las interacciones correctas del usuario. Por ejemplo, el evento ‘Checkout’ solo debe dispararse cuando el servidor procesa con éxito un pago, no simplemente cuando el usuario aterriza en la página de pago. Esta distinción es vital para mantener informes de conversión precisos.
¿Qué métricas influye el tag?
- Informes de tasa de conversión basados en la actividad real del sitio.
- Tamaño del grupo de audiencia de retargeting para visitantes recurrentes.
- Cálculos de costo por adquisición (CPA) para campañas basadas en conversiones.
- Atribución de ingresos para categorías de productos específicas.
- Eficiencia de ofertas automatizadas para objetivos de embudo inferior.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar el Pinterest Tag con Google Tag Manager?
Sí, puedes desplegar el Pinterest Tag a través de Google Tag Manager. La mayoría de los usuarios crean un nuevo tag HTML personalizado y pegan el fragmento de código base de Pinterest en él. Luego debes configurar el activador para que se dispare en todas las páginas. Para los eventos, puedes crear tags separados activados por visitas a páginas específicas o clics en botones para capturar los puntos de datos necesarios sin tocar el código del sitio.
¿Cuánto tiempo tardan en aparecer los datos?
Después de haber instalado con éxito el tag, normalmente toma entre 24 y 48 horas para que los datos comiencen a aparecer en tu Pinterest Ads Manager. La plataforma necesita tiempo para procesar las señales entrantes y asignarlas a tu cuenta. Si no ves ninguna actividad después de 48 horas, vuelve a comprobar tu implementación del tag utilizando el Pinterest Tag Helper para asegurarte de que el tag se está disparando correctamente.
¿Necesito eliminar el tag si dejo de publicar anuncios?
No estás obligado a eliminar el tag si pausas tus anuncios. Mantener el tag en tu sitio te permite seguir construyendo tus grupos de audiencia para futuras campañas. Si no planeas usar Pinterest para publicidad en el futuro previsible, puedes eliminar el código para limpiar el encabezado de tu sitio web, pero no causará ningún daño al rendimiento de tu sitio web si permanece activo.
¿Cómo verifico que el tag está funcionando correctamente?
La forma más efectiva de verificar el tag es utilizando la extensión de navegador Pinterest Tag Helper. Una vez instalada, navega a tu sitio web y haz clic en el icono de la extensión. Mostrará todos los tags que se están disparando en la página e indicará si están funcionando correctamente. Si ves errores enumerados en la extensión, aborda esos problemas específicos antes de lanzar tus campañas publicitarias para asegurar que tu seguimiento sea preciso.
Por dónde empezar esta semana
Comienza iniciando sesión en tu Pinterest Ads Manager y creando un nuevo tag si aún no lo has hecho. Una vez que tengas el código, instálalo primero en tu entorno de pruebas o sitio de prueba. Usa el Tag Helper para confirmar que el código base y al menos un código de evento se están disparando. Después de confirmar, despliega los cambios en tu sitio en vivo y monitorea el panel de control de Ads Manager durante los próximos dos días para asegurar que tus datos fluyen como se espera.
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