Pinterest Tag — это фрагмент кода, который позволяет компаниям отслеживать действия пользователей на своих веб-сайтах после просмотра или клика по рекламе на Pinterest. Установив этот тег, вы получаете возможность отслеживать конверсии, создавать пользовательские аудитории для ретаргетинга и измерять окупаемость инвестиций в ваши рекламные кампании. В этом руководстве объясняется, как правильно настроить тег, чтобы собирать данные, необходимые для понимания того, как ваша аудитория взаимодействует с вашим брендом на платформе.
Как работает Pinterest Tag?
Когда пользователь посещает ваш веб-сайт, Pinterest Tag срабатывает и отправляет сигналы обратно в Pinterest. Эти сигналы включают посещения страниц, просмотры товаров, события добавления в корзину и покупки. Платформа использует эти данные для сопоставления активности пользователей с конкретными рекламными кампанями, обеспечивая четкое представление о том, какие объявления приводят к желаемым бизнес-результатам. Без этого тега ваша способность оптимизировать кампании на основе реальных действий ограничивается данными, отображаемыми непосредственно в среде Pinterest, что упускает полную картину вашего пути клиента.
В типичной учетной записи тег состоит из базового кода и кодов событий. Базовый код размещается на каждой странице вашего сайта для установления соединения, в то время как коды событий добавляются на определенные страницы, такие как страница подтверждения заказа, для отслеживания конкретных действий. Этот двухслойный подход обеспечивает высокоточное отслеживание. Если вы используете систему управления контентом, такую как Shopify или WordPress, этот процесс часто упрощается с помощью официальных плагинов или прямых интеграций, которые выполняют вставку кода за вас.
Шаги по внедрению Pinterest Tag
- Войдите в свой Pinterest Ads Manager и перейдите в раздел «Conversions» в выпадающем меню «Ads».
- Выберите «Install Tag», чтобы сгенерировать ваш уникальный фрагмент базового кода.
- Скопируйте базовый код и вставьте его в раздел head глобального шаблона вашего веб-сайта, чтобы он загружался на каждой странице.
- Проверьте установку с помощью расширения браузера Pinterest Tag Helper, чтобы убедиться, что события срабатывают должным образом.
- Добавьте коды для конкретных событий на свои страницы конверсий, такие как страница подтверждения покупки, чтобы отслеживать определенные действия, приносящие доход.
Зачем вам использовать Pinterest Tag Helper?
Pinterest Tag Helper — это расширение для браузера, которое служит инструментом диагностики в процессе настройки. Оно позволяет вам смоделировать путь пользователя на вашем сайте и в режиме реального времени увидеть, успешно ли тег отправляет данные обратно в ваш Ads Manager. Это самый надежный способ устранения распространенных проблем, таких как некор срабатывание или отсутствующие параметры, перед запуском бюджета вашей платной кампании.
Многие рекламодатели сталкиваются с ошибками, потому что тег размещен внутри системы управления тегами, которая срабатывает некорректно в определенных типах браузеров. С помощью вспомогательного инструмента вы можете проверить, присутствует ли базовый код на вашей главной странице, страницах товаров и страницах оформления заказа. Если инструмент отображает зеленую галочку рядом с названиями ваших событий, ваша настройка, вероятно, верна, и ваши данные начнут поступать на вашу панель управления в течение 24–48 часов.
Каковы наиболее распространенные типы отслеживаемых событий?
| Название события | Идеальное размещение | Собираемые данные |
|---|---|---|
| PageVisit | Каждая страница | URL и Реферер |
| AddToCart | Страница товара | Значение, Валюта, ID товара |
| Checkout | Подтверждение заказа | Стоимость заказа, ID заказа, Валюта |
Как Alien Road применяет Pinterest Tag
В Alien Road мы следуем стандартному процессу для каждого проекта клиента, чтобы обеспечить точность отслеживания с первого дня. Мы начинаем с аудита существующей структуры веб-сайта, чтобы выяснить, используется ли уже система управления тегами. Например, если клиент использует Google Tag Manager, мы предпочитаем развертывать Pinterest Tag через этот интерфейс, чтобы все скрипты отслеживания были упорядочены в одном месте. Это предотвращает загромождение кода и облегчает будущие обновления.
Как только тег начинает работать, мы проводим проверку валидации в течение 48 часов. Мы ищем любые расхождения между отчетами платформы и внутренними записями о продажах клиента. Если мы выявляем пробелы, мы дорабатываем размещение тега, уделяя особое внимание тому, как динамические события срабатывают на современных сайтах с большим количеством JavaScript. Такое пристальное внимание к деталям гарантирует надежность данных, лежащих в основе нашей стратегии назначения ставок, что помогает управлять эффективностью рекламных расходов для наших клиентов.
Как устранить неполадки с тегом, который не срабатывает?
Если тег не срабатывает, проверьте консоль браузера на наличие ошибок JavaScript, которые могут блокировать скрипт. Иногда блокировщики рекламы или расширения конфиденциальности мешают инициализации Pinterest Tag, что является частым явлением в современных веб-браузерах. Убедитесь, что баннер согласия на использование файлов cookie вашего веб-сайта настроен так, чтобы разрешать срабатывание Pinterest Tag только после того, как пользователь предоставил необходимое согласие, если это применимо в вашем регионе.
Другая проблема связана с размещением кода тега. Он должен быть размещен между тегами вашего HTML. Если он размещен в нижнем колонтитуле (футере) или внутри тега body, он может загружаться слишком медленно или полностью игнорироваться некоторыми браузерами. Если вы недавно обновили тему своего веб-сайта или перенесли его на новую платформу, всегда перепроверяйте размещение тега, чтобы убедиться, что скрипт был перенесен правильно.
Совместим ли Pinterest Tag со всеми платформами?
Большинство основных платформ электронной коммерции предлагают варианты прямой интеграции для Pinterest Tag. Такие платформы, как Shopify, WooCommerce и BigCommerce, имеют специальные разделы в своих настройках, где вы можете ввести свой ID Pinterest Tag. Этот метод часто предпочтителен, так как он автоматически обрабатывает базовый код и отслеживание событий для стандартных действий электронной коммерции, таких как просмотр контента, поиск и оформление заказа, не требуя ручного кодирования.
Если ваш веб-сайт построен на кастомной платформе, вам потребуется разместить код вручную. Это предполагает работу с вашей командой разработчиков для обеспечения того, чтобы фрагменты событий запускались правильными пользовательскими взаимодействиями. Например, событие «Checkout» должно срабатывать только тогда, когда сервер успешно обрабатывает платеж, а не просто когда пользователь попадает на страницу оформления заказа. Это различие имеет жизненно важное значение для поддержания точной отчетности о конверсиях.
На какие метрики влияет тег?
- Отчеты о коэффициенте конверсии на основе реальной активности на сайте.
- Размер пула аудитории ретаргетинга для повторных посетителей.
- Расчеты стоимости за приобретение (CPA) для кампаний, ориентированных на конверсию.
- Атрибуция доходов по конкретным категориям товаров.
- Эффективность автоматического назначения ставок для целей нижнего уровня воронки.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я использовать Pinterest Tag с Google Tag Manager?
Да, вы можете развернуть Pinterest Tag через Google Tag Manager. Большинство пользователей создают новый пользовательский HTML-тег и вставляют в него фрагмент базового кода Pinterest. Затем вам нужно настроить триггер на срабатывание на всех страницах. Для событий вы можете создать отдельные теги, запускаемые определенными просмотрами страниц или кликами по кнопкам, чтобы собирать необходимые точки данных без изменения кода сайта.
Сколько времени требуется для появления данных?
После успешной установки тега обычно требуется от 24 до 48 часов, чтобы данные начали появляться в вашем Pinterest Ads Manager. Платформе требуется время для обработки входящих сигналов и сопоставления их с вашей учетной записью. Если вы не видите никакой активности по истечении 48 часов, перепроверьте внедрение тега с помощью Pinterest Tag Helper, чтобы убедиться, что тег срабатывает правильно.
Нужно ли мне удалять тег, если я останавливаю показ рекламы?
Вы не обязаны удалять тег, если приостанавливаете рекламу. Сохранение тега на вашем сайте позволяет вам продолжать формировать пулы аудитории для будущих кампаний. Если вы не планируете использовать Pinterest для рекламы в обозримом будущем, вы можете удалить код, чтобы очистить шапку своего веб-сайта, но это не нанесет никакого вреда производительности вашего веб-сайта, если он останется активным.
Как проверить, правильно ли работает тег?
Наиболее эффективный способ проверить тег — использовать расширение для браузера Pinterest Tag Helper. После установки перейдите на свой веб-сайт и нажмите на значок расширения. Оно отобразит все теги, срабатывающие на странице, и укажет, работают ли они должным образом. Если вы видите ошибки, перечисленные в расширении, устраните эти конкретные проблемы перед запуском рекламных кампаний, чтобы обеспечить точность отслеживания.
С чего начать на этой неделе
Начните со входа в свой Pinterest Ads Manager и создания нового тега, если вы еще этого не сделали. Получив код, установите его сначала в своей промежуточной среде (staging) или на тестовом сайте. Используйте Tag Helper, чтобы подтвердить, что базовый код и по крайней мере один код события срабатывают. После подтверждения разверните изменения на своем действующем сайте и следите за панелью управления Ads Manager в течение следующих двух дней, чтобы убедиться, что ваши данные поступают должным образом.
Читайте также: Tiktok Ads · Social Media Marketing