Le Pinterest Tag est un extrait de code qui permet aux entreprises de suivre les actions des utilisateurs sur leurs sites web après avoir vu ou cliqué sur une publicité Pinterest. En installant ce tag, vous obtenez la capacité de suivre les conversions, de créer des audiences personnalisées pour le reciblage et de mesurer le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires. Ce guide explique comment configurer correctement le tag pour vous assurer de capturer les données nécessaires pour comprendre comment votre audience interagit avec votre marque sur la plateforme.
Comment fonctionne le Pinterest Tag ?
Lorsqu’un utilisateur visite votre site web, le Pinterest Tag se déclenche et renvoie des signaux à Pinterest. Ces signaux incluent des visites de pages, des vues de produits, des ajouts au panier et des achats. La plateforme utilise ces données pour relier l’activité des utilisateurs à des campagnes publicitaires spécifiques, offrant une vue claire des publicités qui mènent aux résultats commerciaux souhaités. Sans ce tag, votre capacité à optimiser les campagnes sur la base d’actions réelles se limite aux données rapportées directement dans l’environnement Pinterest, ce qui rate l’image complète de votre parcours client.
Dans un compte typique, le tag se compose d’un code de base et de codes d’événements. Le code de base est placé sur chaque page de votre site pour établir la connexion, tandis que les codes d’événements sont ajoutés à des pages spécifiques, telles qu’une page de confirmation de commande, pour suivre des actions spécifiques. Cette approche à double couche permet un suivi de haute précision. Si vous utilisez un système de gestion de contenu comme Shopify ou WordPress, le processus est souvent simplifié grâce à des plugins officiels ou des intégrations directes qui gèrent l’injection de code pour vous.
Étapes pour implémenter le Pinterest Tag
- Connectez-vous à votre Pinterest Ads Manager et accédez à la section « Conversions » sous le menu déroulant « Ads ».
- Sélectionnez « Install Tag » pour générer votre extrait de code de base unique.
- Copiez le code de base et collez-le dans la section head du modèle global de votre site web afin qu’il se charge sur chaque page.
- Vérifiez votre installation à l’aide de l’extension de navigateur Pinterest Tag Helper pour vous assurer que les événements se déclenchent comme prévu.
- Ajoutez des codes spécifiques aux événements sur vos pages de conversion, telles que votre page de confirmation d’achat, pour suivre les actions spécifiques génératrices de revenus.
Pourquoi devriez-vous utiliser le Pinterest Tag Helper ?
Le Pinterest Tag Helper est une extension de navigateur qui agit comme un outil de diagnostic pendant le processus de configuration. Il vous permet de simuler un parcours utilisateur sur votre site et de voir en temps réel si le tag renvoie avec succès des données à votre Ads Manager. C’est le moyen le plus fiable de résoudre les problèmes courants tels qu’un déclenchement incorrect ou des paramètres manquants avant de lancer le budget de votre campagne payante.
De nombreux annonceurs rencontrent des erreurs parce que le tag est placé à l’intérieur d’un système de gestion de tags qui ne se déclenche pas correctement sur certains types de navigateurs. En utilisant l’outil d’aide, vous pouvez voir si le code de base est présent sur votre page d’accueil, vos pages produits et vos pages de paiement. Si l’outil affiche une coche verte à côté du nom de vos événements, votre configuration est probablement correcte et vos données commenceront à s’afficher dans votre tableau de bord dans les 24 à 48 heures.
Quels sont les types d’événements courants à suivre ?
| Nom de l’événement | Emplacement idéal | Données capturées |
|---|---|---|
| PageVisit | Chaque page | URL et Référent |
| AddToCart | Page produit | Valeur, Devise, ID produit |
| Checkout | Confirmation de commande | Valeur de la commande, ID de commande, Devise |
Comment Alien Road applique le Pinterest Tag
Chez Alien Road, nous suivons un processus standard pour chaque mission client afin de garantir que le suivi soit précis dès le premier jour. Nous commençons par auditer la structure existante du site web pour voir si un système de gestion de tags est déjà utilisé. Par exemple, si un client utilise Google Tag Manager, nous préférons déployer le Pinterest Tag via cette interface pour garder tous les scripts de suivi organisés en un seul endroit. Cela évite l’engorgement du code et facilite les futures mises à jour.
Une fois que le tag est actif, nous effectuons un contrôle de validation sur une période de 48 heures. Nous recherchons toute divergence entre les rapports de la plateforme et les registres de ventes internes du client. Si nous identifions des lacunes, nous affinons l’emplacement du tag, en examinant spécifiquement la manière dont les événements dynamiques se déclenchent sur les sites modernes riches en JavaScript. Cette attention particulière portée aux détails garantit que les données guidant notre stratégie d’enchères sont fiables, ce qui contribue à gérer l’efficacité des dépenses publicitaires pour nos clients.
Comment dépanner un tag qui ne se déclenche pas ?
Lorsqu’un tag ne se déclenche pas, vérifiez la console de votre navigateur pour détecter les erreurs JavaScript susceptibles de bloquer le script. Parfois, les bloqueurs de publicité ou les extensions de confidentialité empêchent le Pinterest Tag de s’initialiser, ce qui est un phénomène courant sur les navigateurs web modernes. Assurez-vous que la bannière de consentement aux cookies de votre site web est configurée pour permettre au Pinterest Tag de se déclencher uniquement après que l’utilisateur a fourni le consentement nécessaire, si cela est applicable dans votre région.
Un autre problème concerne l’emplacement du code du tag. Il doit être placé entre les balises de votre HTML. S’il est placé dans le pied de page ou à l’intérieur d’une balise body, il peut se charger trop lentement ou être complètement ignoré par certains navigateurs. Si vous avez récemment mis à jour le thème de votre site web ou migré vers une nouvelle plateforme, reverifiez toujours l’emplacement du tag pour vous assurer que le script a été correctement migré.
Le Pinterest Tag est-il compatible avec toutes les plateformes ?
La plupart des grandes plateformes e-commerce proposent des options d’intégration directe pour le Pinterest Tag. Des plateformes telles que Shopify, WooCommerce et BigCommerce disposent de sections spécifiques dans leurs paramètres où vous pouvez entrer votre ID de Pinterest Tag. Cette méthode est souvent privilégiée car elle gère automatiquement le code de base et le suivi des événements pour les actions e-commerce standard, telles que la consultation de contenu, la recherche et le paiement, sans nécessiter de codage manuel.
Si votre site web est construit sur une plateforme personnalisée, vous devrez placer le code manuellement. Cela implique de travailler avec votre équipe de développement pour vous assurer que les extraits d’événements sont déclenchés par les bonnes interactions des utilisateurs. Par exemple, l’événement « Checkout » ne doit se déclencher que lorsque le serveur traite avec succès un paiement, et non simplement lorsque l’utilisateur arrive sur la page de paiement. Cette distinction est essentielle pour maintenir un reporting de conversion précis.
Quelles métriques le tag influence-t-il ?
- Rapports sur le taux de conversion basés sur l’activité réelle du site.
- Taille du bassin d’audience de reciblage pour les visiteurs récurrents.
- Calculs du coût par acquisition (CPA) pour les campagnes axées sur les conversions.
- Attribution des revenus pour des catégories de produits spécifiques.
- Efficacité des enchères automatisées pour les objectifs de bas de tunnel.
Foire aux questions
Puis-je utiliser le Pinterest Tag avec Google Tag Manager ?
Oui, vous pouvez déployer le Pinterest Tag via Google Tag Manager. La plupart des utilisateurs créent un nouveau tag HTML personnalisé et y collent l’extrait de code de base Pinterest. Vous devez ensuite définir le déclencheur pour qu’il s’active sur toutes les pages. Pour les événements, vous pouvez créer des tags séparés déclenchés par des vues de pages spécifiques ou des clics sur des boutons pour capturer les points de données nécessaires sans toucher au code du site.
Combien de temps faut-il pour que les données apparaissent ?
Une fois que vous avez installé le tag avec succès, il faut généralement entre 24 et 48 heures pour que les données commencent à s’afficher dans votre Pinterest Ads Manager. La plateforme a besoin de temps pour traiter les signaux entrants et les associer à votre compte. Si vous ne voyez aucune activité après 48 heures, revérifiez l’implémentation de votre tag à l’aide du Pinterest Tag Helper pour vous assurer que le tag se déclenche correctement.
Dois-je supprimer le tag si j’arrête de diffuser des publicités ?
Vous n’êtes pas obligé de supprimer le tag si vous mettez vos publicités en pause. Conserver le tag sur votre site vous permet de continuer à développer vos bassins d’audiences pour de futures campagnes. Si vous ne prévoyez pas d’utiliser Pinterest pour la publicité dans un avenir prévisible, vous pouvez supprimer le code pour nettoyer l’en-tête de votre site web, mais cela ne nuira en rien aux performances de votre site web s’il reste actif.
Comment vérifier que le tag fonctionne correctement ?
Le moyen le plus efficace de vérifier le tag est d’utiliser l’extension de navigateur Pinterest Tag Helper. Une fois installée, accédez à votre site web et cliquez sur l’icône de l’extension. Elle affichera tous les tags qui se déclenchent sur la page et indiquera s’ils fonctionnent correctement. Si vous voyez des erreurs répertoriées dans l’extension, corrigez ces problèmes spécifiques avant de lancer vos campagnes publicitaires pour garantir l’exactitude de votre suivi.
Par où commencer cette semaine
Commencez par vous connecter à votre Pinterest Ads Manager et créez un nouveau tag si vous ne l’avez pas déjà fait. Une fois que vous avez le code, installez-le d’abord sur votre environnement de staging ou votre site de test. Utilisez le Tag Helper pour confirmer que le code de base et au moins un code d’événement se déclenchent. Après confirmation, déployez les modifications sur votre site en direct et surveillez le tableau de bord Ads Manager pendant les deux prochains jours pour vous assurer que vos données affluent comme prévu.
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