¿Alguna vez ha querido mirar detrás de la cortina y ver en qué tipos de anuncios gastan sus presupuestos publicitarios sus competidores? En nuestro último estudio, nos adentramos en esta misma pregunta.
Este estudio analizó las tendencias publicitarias de casi 1000 dominios en diversas industrias para ayudarle a comparar su propia estrategia publicitaria.
En colaboración con AdClarity, investigamos los tipos de anuncios, los canales publicitarios y el gasto publicitario para que pueda crear planes y estrategias con una ventaja competitiva que otros actores de su industria no tienen.
Si se lo perdió, esta es la continuación de la primera parte de esta serie: Uso de datos de gasto publicitario de la competencia para realizar evaluaciones comparativas. Esté atento a este espacio para obtener más datos que le brinden una visión más profunda de cómo se anuncia su industria.
Por ahora, echemos un vistazo a los diferentes tipos de anuncios digitales y cómo su popularidad varía entre dominios e industrias.
Si desea consultar datos sobre tipos de anuncios de la competencia más específicos, aquí puede descubrir desgloses detallados de las campañas publicitarias de sus competidores de nicho con AdClarity.
Banner: Una combinación de texto e imágenes en formato vertical, horizontal o cuadrado. Estos tipos de anuncios aparecen en canales de display, sociales y de video. Carrusel: Una serie de textos, imágenes o videos combinados en un solo anuncio. Los carruseles pueden aparecer en anuncios sociales y de display. Animación HTML5: Un anuncio de display interactivo con texto e imágenes animados o video, diseñado para captar la atención del espectador a través del movimiento. Estático HTML5: Un anuncio de display estático que utiliza imágenes fijas y texto para llamar la atención e incitar al espectador a actuar. Video in-stream: Un anuncio de video que aparece en otros videos en redes sociales. Cuenta promocionada: Un anuncio que aparece como una publicación normal en plataformas como X, pero que ha sido comprado o “patrocinado” por el anunciante para promocionar su cuenta. Video: Un anuncio de video que puede aparecer en YouTube o servicios de streaming. Video Masthead: Una función de video que permite a los anunciantes colocar sus anuncios en posiciones destacadas, como la pantalla principal de YouTube, en muchos dispositivos. Nuestra metodología
Social (anuncios sociales de video y display) Video (anuncios de video en escritorio, móvil y en la aplicación) Display (anuncios de display en escritorio, móvil y en la aplicación)
Para comprender cómo se utilizan más estos canales, analizamos los tipos de anuncios (enumerados anteriormente) publicados por 956 dominios de los principales actores de 13 industrias en los EE. UU. El marco temporal se extendió desde enero de 2021 hasta mayo de 2023 para que cualquier tendencia pudiera manifestarse con el tiempo.
Obtenga más información sobre nuestra metodología en el primer blog de la serie aquí: Uso de datos de gasto publicitario de la competencia para realizar evaluaciones comparativas.
Como breve resumen, la última vez vimos que la industria minorista es un líder claro en lo que respecta al gasto publicitario total. Con 443,4 millones de dólares al mes, gastó un 95% más que el segundo mayor gastador en el período seleccionado, los servicios de streaming:
Si desglosamos estos gastos por canales, vemos inmediatamente lo populares que son las redes sociales en todas las industrias, con una tasa de adopción promedio del 51%:
En cuanto a editores específicos en el ámbito social, también hubo un ganador destacado, con Facebook atrayendo aproximadamente 2.500 millones de dólares en gasto total:
GASTO DEL EDITOR Facebook 2.486.819.048 $ Instagram 589.559.266 $ Twitter 176.881.432 $ TikTok 58.984.254 $
Esto representó más de tres cuartas partes del gasto publicitario total para todos los anunciantes, con Instagram en un distante segundo lugar:
Si incluimos en la mezcla a YouTube, que AdClarity clasifica como plataforma de video y no como plataforma social, podemos ver que supera a Instagram en términos de gasto total, pero aún está más de 1.000 millones de dólares por detrás de Facebook:
GASTO_DOMINIO_EDITOR Facebook 2.486.819.048 $ YouTube 1.325.080.859 $ Instagram 589.559.266 $ Twitter 176.881.432 $ TikTok 58.984.254 $
Cuando nos alejamos para ver el gasto en anuncios a lo largo del tiempo, surge un patrón interesante. Si bien el gasto en publicidad en redes sociales representó más del 40% del total durante todo el período, los niveles de gasto en video y display fluctuaron bastante drásticamente:
Las redes sociales fueron el canal más popular para las industrias de Moda, Entrega de Alimentos y Educación en Línea, mientras que fue el canal más popular para Decoración del Hogar, Mascotas y, quizás sorprendentemente, Venta al por menor.
Los dominios en las industrias de SaaS, Viajes y Mascotas utilizaron mucho el video para anunciarse, pero los medios y las citas no dependían tanto de los medios.
Puede echar un vistazo más profundo a YouTube y Facebook como editores aquí en la aplicación AdClarity y explorar anunciantes y campañas específicos en cada plataforma a lo largo del tiempo.
Ahora pasemos al gasto publicitario por tipo de anuncio en 13 industrias. El siguiente gráfico nos muestra lo comunes que son los anuncios estáticos HTML5 en casi todas partes, especialmente entre los actores de las industrias minorista y de viajes:
Los servicios de streaming preferían los anuncios de banner, pero la popularidad general de los anuncios de display era baja. La razón de esto podría ser que este tipo de anuncios de banner, ya sean estáticos o animados, se utilizan más hoy en día en aplicaciones o plataformas de redes sociales que en sitios web.
Otra idea útil para su planificación y estrategia de publicidad digital proviene de la duración media de la tendencia de permanencia de cada tipo de anuncio.
A pesar de usarse menos entre los dominios que seleccionamos, los banners de display permanecieron activos durante más tiempo, con un promedio de 135 días. En comparación, el video tuvo una duración de retención mucho más corta, de 53 días, lo que indicaba la necesidad de mostrar creatividades frescas con más frecuencia en ese formato.
Canal Tipo de Creatividad Edad (días) Banner de display 135 HTML5 Animado 80 Video Video 53 Banner social 49 HTML5 Estático 36 Carrusel 26 Cuenta social promocionada 25 Video banner 21 Video Video Masthead 19 Social In-Stream Video 11 Carrusel social 10
Los carruseles y los videos in-stream duraron solo 10-11 días en las redes sociales, lo que podría ser una señal de que la investigación necesaria en las etapas de investigación y prueba para esos anuncios no siempre vale la pena.
Especialmente la creación de videos suele ser más costosa que otros formatos de medios, por lo que es esencial una investigación exhaustiva del contenido que presentan antes de incluirlos en una campaña publicitaria en redes sociales.
La mayor longevidad de los anuncios de banner sugiere que se ha confiado más en un alcance más amplio en campañas de marca que en presentaciones relacionadas con productos. Los hallazgos muestran que son una buena apuesta para anuncios a largo plazo, especialmente para marcas establecidas que quieren mantenerse en el centro de atención.
Con los conocimientos que revela este estudio, puede comparar su publicidad en redes sociales con los mejores anunciantes de su industria, comprender mejor sus niveles generales de gasto y los tipos de anuncios preferidos.
Si desea un análisis más detallado, AdClarity le permite profundizar aún más buscando competidores específicos, analizando sus campañas e incluso sus creatividades. Puede ver el gasto publicitario de su competidor por tipo de medio, editor, canal, etc.
Cuando toma el pulso a la publicidad utilizando AdClarity, puede planificar sus propios gastos y formatos de medios de manera más efectiva y, por supuesto, sabe cuándo y cómo ajustar su estrategia de marketing.
Puede ver los mejores anuncios de banner de algunas de las marcas líderes del mundo a lo largo del tiempo, por ejemplo, aquí hay ejemplos que puede ver de Spotify:
Desde allí, es posible que desee explorar la estructura de campañas publicitarias específicas y descubrir detalles sobre la estrategia de marca, lanzamientos de productos y gastos estacionales. Esto se puede encontrar fácilmente en el widget “Mejores campañas”:
AdClarity incluso le permite explorar anuncios específicos y aprender no solo sus tamaños y fechas de publicación, sino también cómo funcionan. Tome este anuncio de Nike, por ejemplo:
Con la capacidad de ver estimaciones tanto para las impresiones como para el gasto de un anuncio, también puede estimar el CPM para las campañas publicitarias de su competidor.
Puede ver que algunas marcas como Tiffany & Co. gastan gran parte de su presupuesto publicitario en video, especialmente cuando participan influencers como Beyonce:
Cualquier cosa que necesite aprender sobre los hábitos publicitarios de sus competidores, AdClarity está ahí para usted. Pruébelo hoy para planificar el éxito de mañana: puede encontrarlo en el Centro de aplicaciones de Semrush para comenzar.
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