Avez-vous déjà voulu jeter un coup d’œil derrière le rideau et voir sur quels types de publicités vos concurrents dépensent leurs budgets publicitaires ? Dans notre dernière étude, nous nous sommes penchés sur cette question précise.
Cette étude a examiné les tendances publicitaires de près de 1 000 domaines dans diverses industries pour vous aider à comparer votre propre stratégie publicitaire.
En collaboration avec AdClarity, nous avons étudié les types de publicités, les canaux publicitaires et les dépenses publicitaires afin que vous puissiez créer des plans et des stratégies avec un avantage concurrentiel que les autres acteurs de votre secteur n’ont pas.
Si vous l’avez manqué, il s’agit de la suite de la première partie de cette série – Utilisation des données sur les dépenses publicitaires des concurrents pour l’analyse comparative. Restez à l’écoute de cet espace pour plus de données afin d’obtenir un aperçu plus approfondi de la façon dont votre secteur fait de la publicité.
Pour l’instant, jetons un coup d’œil aux différents types de publicités numériques et à la façon dont leur popularité varie selon les domaines et les secteurs.
Si vous souhaitez vérifier des données sur des types de publicités concurrentes plus spécifiques, vous pouvez découvrir ici des ventilations détaillées des campagnes publicitaires de vos concurrents de niche avec AdClarity.
Bannière : Une combinaison de texte et d’images au format portrait, paysage ou carré. Ces types de publicités apparaissent sur les canaux display, sociaux et vidéo. Carrousel : Une série de textes, d’images ou de vidéos combinés dans une seule publicité. Les carrousels peuvent apparaître dans les publicités sociales et display. Animation HTML5 : Une publicité display interactive avec du texte et des images animés ou une vidéo, conçue pour attirer l’attention du spectateur par le mouvement. Statique HTML5 : Une publicité display statique utilisant des images fixes et du texte pour attirer l’attention et inciter le spectateur à agir. Vidéo in-stream : Une publicité vidéo apparaissant dans d’autres vidéos sur les réseaux sociaux. Compte promu : Une publicité qui apparaît comme une publication normale sur des plateformes comme X, mais qui a été achetée ou « sponsorisée » par l’annonceur pour promouvoir son compte. Vidéo : Une publicité vidéo pouvant apparaître sur YouTube ou des services de streaming. Vidéo Masthead : Une fonctionnalité vidéo permettant aux annonceurs de placer leurs publicités dans des positions proéminentes comme l’écran principal de YouTube sur de nombreux appareils. Notre méthodologie
Social (publicités vidéo et display sociales) Vidéo (publicités vidéo sur ordinateur, mobile et in-app) Display (publicités display sur ordinateur, mobile et in-app)
Pour comprendre comment ces canaux sont le plus utilisés, nous avons examiné les types de publicités (énumérés ci-dessus) publiés par 956 domaines des meilleurs acteurs de 13 secteurs aux États-Unis. Le calendrier s’étendait de janvier 2021 à mai 2023 afin que toute tendance puisse se manifester au fil du temps.
En savoir plus sur notre méthodologie dans le premier blog de la série ici : Utilisation des données sur les dépenses publicitaires des concurrents pour l’analyse comparative.
En bref, la dernière fois, nous avons constaté que le secteur de la vente au détail est un leader incontesté en matière de dépenses publicitaires totales. Avec 443,4 millions de dollars par mois, il a dépensé 95 % de plus que le deuxième plus gros dépensier de la période sélectionnée, les services de streaming :
Si nous ventilons ces dépenses par canal, nous voyons immédiatement à quel point les médias sociaux sont populaires dans tous les secteurs, avec un taux d’adoption moyen de 51 % :
En ce qui concerne les éditeurs spécifiques dans le domaine social, il y avait également un gagnant incontesté, Facebook attirant environ 2,5 milliards de dollars de dépenses totales :
DÉPENSES DE L’ÉDITEUR Facebook 2 486 819 048 $ Instagram 589 559 266 $ Twitter 176 881 432 $ TikTok 58 984 254 $
Cela représentait plus des trois quarts des dépenses publicitaires totales pour tous les annonceurs, Instagram arrivant loin derrière en deuxième position :
Si nous incluons dans le mélange YouTube, qu’AdClarity classe comme plateforme vidéo et non comme plateforme sociale, nous pouvons voir qu’il dépasse Instagram en termes de dépenses totales, mais qu’il reste encore plus d’un milliard de dollars derrière Facebook :
DÉPENSES_DOMAINE_ÉDITEUR Facebook 2 486 819 048 $ YouTube 1 325 080 859 $ Instagram 589 559 266 $ Twitter 176 881 432 $ TikTok 58 984 254 $
Lorsque nous prenons du recul pour observer les dépenses publicitaires au fil du temps, un modèle intéressant émerge. Alors que les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ont représenté plus de 40 % du total sur toute la période, les niveaux de dépenses pour la vidéo et le display ont fluctué assez radicalement :
Les médias sociaux étaient le canal le plus populaire pour les secteurs de la mode, de la livraison de nourriture et de l’éducation en ligne, tandis qu’il s’agissait du canal le plus populaire pour la décoration intérieure, les animaux de compagnie et, peut-être étonnamment, la vente au détail.
Les domaines des secteurs SaaS, Voyage et Animaux de compagnie utilisaient beaucoup la vidéo pour faire de la publicité, mais les médias et les rencontres ne comptaient pas autant sur les médias.
Vous pouvez jeter un coup d’œil plus approfondi sur YouTube et Facebook en tant qu’éditeurs ici dans l’application AdClarity et explorer des annonceurs et des campagnes spécifiques sur chaque plateforme au fil du temps.
Passons maintenant aux dépenses publicitaires par type de publicité dans 13 secteurs. Le graphique ci-dessous nous montre à quel point les publicités statiques HTML5 sont courantes presque partout, en particulier chez les acteurs des secteurs de la vente au détail et du voyage :
Les services de streaming préféraient les bannières publicitaires, mais la popularité globale des publicités display était faible. La raison en est peut-être que ces types de bannières publicitaires, qu’elles soient statiques ou animées, sont davantage utilisées aujourd’hui dans les applications ou sur les plateformes de médias sociaux que sur les sites Web.
Une autre idée utile pour votre planification et votre stratégie de publicité numérique provient de la durée moyenne de la tendance de séjour de chaque type de publicité.
Bien qu’elles soient moins utilisées parmi les domaines que nous avons sélectionnés, les bannières display sont restées actives le plus longtemps, avec une moyenne de 135 jours. En comparaison, la vidéo avait une durée de rétention beaucoup plus courte de 53 jours, ce qui indiquait la nécessité de montrer des créations fraîches plus fréquemment dans ce format.
Canal Type de création Âge (jours) Bannière display 135 HTML5 Animé 80 Vidéo Vidéo 53 Bannière sociale 49 HTML5 Statique 36 Carrousel 26 Compte social promu 25 Vidéo bannière 21 Vidéo Vidéo Masthead 19 Social In-Stream Vidéo 11 Carrousel social 10
Les carrousels et les vidéos in-stream n’ont duré que 10 à 11 jours sur les réseaux sociaux, ce qui pourrait être un signe que la recherche nécessaire dans les étapes de recherche et de test pour ces publicités n’est pas toujours payante.
La création de vidéos est généralement plus coûteuse que celle d’autres formats médiatiques, il est donc essentiel d’effectuer des recherches approfondies sur le contenu qu’elles présentent avant de les inclure dans une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux.
La plus grande longévité des bannières publicitaires suggère qu’une portée plus large a été privilégiée dans les campagnes de marque plutôt que dans les présentations liées aux produits. Les résultats montrent qu’elles constituent un bon pari pour les publicités à long terme, en particulier pour les marques établies qui souhaitent rester sous les projecteurs.
Grâce aux connaissances révélées par cette étude, vous pouvez comparer votre publicité sur les réseaux sociaux avec les meilleurs annonceurs de votre secteur, mieux comprendre leurs niveaux de dépenses globaux et leurs types de publicités préférés.
Si vous souhaitez une analyse plus approfondie, AdClarity vous permet d’aller encore plus loin en recherchant des concurrents spécifiques, en analysant leurs campagnes et même leurs créations. Vous pouvez voir les dépenses publicitaires de votre concurrent par type de média, éditeur, canal, etc.
Lorsque vous prenez le pouls de la publicité à l’aide d’AdClarity, vous pouvez planifier vos propres dépenses et formats médiatiques plus efficacement et, bien sûr, vous savez quand et comment ajuster votre stratégie marketing.
Vous pouvez voir les meilleures bannières publicitaires de certaines des plus grandes marques mondiales au fil du temps, par exemple, voici des exemples que vous pouvez voir de Spotify :
À partir de là, vous voudrez peut-être explorer la structure de campagnes publicitaires spécifiques et découvrir des détails sur la stratégie de marque, les lancements de produits et les dépenses saisonnières. Cela peut être facilement trouvé via le widget « Meilleures campagnes » :
AdClarity vous permet même d’explorer des publicités spécifiques et d’apprendre non seulement leurs tailles et dates de publication, mais aussi leurs performances. Prenez cette publicité de Nike, par exemple :
Avec la possibilité de voir des estimations à la fois pour les impressions et les dépenses d’une publicité, vous pouvez également estimer le CPM pour les campagnes publicitaires de votre concurrent.
Vous pouvez voir que certaines marques comme Tiffany & Co. consacrent une grande partie de leur budget publicitaire à la vidéo, surtout lorsque des influenceurs comme Beyonce sont impliqués :
Tout ce que vous devez apprendre sur les habitudes publicitaires de vos concurrents, AdClarity est là pour vous. Essayez-le dès aujourd’hui pour planifier le succès de demain – vous pouvez le trouver dans le Semrush App Center pour commencer.
Service associé: Agence marketing IA