03 Noyabr
Orijinal Araşdırma / Xəbərlər
Reklam Trendləri: Rəqəmsal Reklamların Ən Populyar Növləri
- alper koçer
- Xəbərlər və Araşdırma
- 0 Comments
Reklam Trendləri: Rəqəmsal Reklamların Ən Populyar Növləri
Heç vaxt pərdənin arxasına nəzər salıb rəqiblərinizin reklam büdcələrini xərclədikləri reklam növlərini görmək istərdinizmi? Son araşdırmamızda biz bu dəqiq suala daldıq.
Bu araşdırma sizə öz reklam strategiyanızı müqayisə etməkdə kömək etmək məqsədi ilə müxtəlif sənayelər üzrə 1000-ə yaxın domenin reklam tendensiyalarını araşdırdı.
AdClarity ilə əməkdaşlıq edərək, biz reklam növlərini, reklam kanallarını və reklam xərclərini araşdırdıq ki, siz başqa oyunçuların sənayenizdə olmayan rəqabət üstünlüyü ilə plan və strategiya qura biləsiniz.
Əgər onu əldən vermisinizsə, bu, bu seriyanın birinci hissəsinin davamıdır – Müqayisə üçün Rəqibin Reklam Xərcləri Məlumatından istifadə.Sənayenizin necə reklam etdiyinə dair daha dərin fikir əldə etmək üçün gələcək daha çox məlumat üçün bu məkana baxın.
Hələlik isə gəlin rəqəmsal reklamların müxtəlif növlərinə və onların populyarlığının domenlər və sənayelər arasında necə dəyişdiyinə nəzər salaq.
Daha spesifik rəqib reklam növləri ilə bağlı məlumatları yoxlamaq istəyirsinizsə, burada AdClarity ilə niş rəqiblərinizin reklam kampaniyalarının təfərrüatlı bölgülərini aşkar edə bilərsiniz.
Rəqəmsal reklamların növləri
Əvvəlcə sosial media, displey və video reklam kanallarında rastlaşacağınız rəqəmsal reklam növlərini müəyyən edək.
Budur təhlilə daxil edilmiş bütün formatların siyahısı:
Banner: Portret, landşaft və ya kvadrat formatda mətn və şəkillərin birləşməsi. Bu reklam növləri ekran, sosial və video kanallarında görünür.
Karusel: Bir reklamda birləşdirilmiş bir dövrədə mətnlər, şəkillər və ya videolar silsiləsi. Karusellər sosial və ekran reklamlarında görünə bilər.
HTML5 Animasiya: Hərəkət vasitəsilə izləyicinin diqqətini cəlb etmək üçün nəzərdə tutulmuş cizgi mətn və şəkillər və ya video ilə interaktiv ekran reklamı.
HTML5 Statik: Diqqəti cəlb etmək və izləyicini hərəkətə çağırmaq üçün hərəkətsiz şəkillər və mətndən istifadə edən statik ekran reklamı.
Yayımdaxili video: Sosial şəbəkələrdə digər videolarda görünən video reklam.
Təşviq edilmiş hesab: X kimi platformada adi post kimi görünən, lakin hesabını tanıtmaq üçün reklamçı tərəfindən alınmış və ya “sponsorluq edilmiş” reklam.
Video: YouTube və ya axın xidmətlərinin bəyənmələrində görünə bilən video reklam.
Video Masthead: Reklamçılara reklamlarını bir çox cihazda YouTube əsas ekranı kimi görkəmli mövqelərdə yerləşdirməyə imkan verən video funksiyası.
Metodologiyamız
Araşdırmamızda tədqiq etdiyimiz rəqəmsal reklam üçün üç kanal bunlar idi:
Sosial (sosial video və ekran reklamları)
Video (masaüstü, mobil və tətbiqdaxili video reklamlar)
Ekran (masaüstü, mobil və tətbiqdaxili ekran reklamları)
Bu kanalların ən çox necə istifadə edildiyini başa düşmək üçün biz ABŞ-da 13 sənayenin ən yaxşı oyunçularından 956 domen tərəfindən dərc edilmiş reklam növlərinə (yuxarıda sadalanan) baxdıq. Zaman miqyası 2021-ci ilin yanvarından 2023-cü ilin may ayına qədər uzandı ki, hər hansı bir tendensiya zamanla özünü göstərsin.
Burada seriyanın ilk bloqunda metodologiyamız haqqında daha çox məlumat əldə edin: Müqayisə üçün Rəqibin Reklam Xərcləri Məlumatından İstifadə.
Sənaye üzrə Rəqəmsal Reklam Xərcləri
Qısa xülasə olaraq, keçən dəfə Pərakəndə sənayenin ümumi reklam xərclərinə gəldikdə aydın lider olduğunu gördük. Ayda 443,4 milyon dollarla, seçilmiş müddət ərzində ikinci ən böyük xərcləyən Yayım Xidmətlərindən 95% çox xərcləyib:
Kanallar üzrə Rəqəmsal Reklam Xərcləri
Bu xərcləri kanallar üzrə bölsək, sosial medianın orta hesabla 51% qəbul nisbəti ilə bütün sənayelərdə nə qədər populyar olduğunu dərhal görürük:
Sosial Media Reklam Xərclərinin Paylanması
Sosial sahədə spesifik naşirlər baxımından, orada da qaçan bir qalib var idi, Facebook ümumi xərclərə təxminən 2,5 milyard dollar cəlb etdi:
NAŞIR XƏRCLƏRİ
Facebook 2 486 819 048 dollar
Instagram 589 559 266 dollar
Twitter 176 881 432 dollar
TikTok 58 984 254 dollar
Bu, bütün reklamçılar üçün ümumi reklam xərclərinin dörddə üçündən çoxunu təşkil etdi və Instagram uzaq ikinci yerdədir:
AdClarity-nin sosial platforma deyil, video platforma kimi təsnif etdiyi YouTube-u qarışığa daxil etsək, onun ümumi xərclər baxımından Instagram-ı geridə qoyduğunu, lakin hələ də Facebook-dan 1 milyard dollardan çox geri qaldığını görə bilərik:
PUBLISHER_DOMAIN XƏRCLƏMƏSİ
Facebook 2.486.819.048 dollar
YouTube 1.325.080.859 dollar
Instagram 589 559 266 dollar
Twitter 176 881 432 dollar
TikTok 58 984 254 dollar
Zamanla reklamların xərclənməsini görmək üçün uzaqlaşdırdığımız zaman maraqlı bir nümunə ortaya çıxır. Sosial mediada reklam xərcləri bütün dövrlərdə ümumi məbləğin 40%-dən çoxunu təşkil etsə də, video və ekrana xərcləmə səviyyələri olduqca kəskin şəkildə dəyişdi:
Maraqlıdır ki, onlar 2023-cü ilin mayına qədər bu vaxt cədvəlində başladıqları səviyyəyə qayıtdılar.
Sosial media Moda, Qida Təchizatı və Onlayn Təhsil sənayeləri üçün ən populyar kanal, Ev Dekoru, Ev Heyvanları və bəlkə də təəccüblü olaraq Pərakəndə satış üçün ən populyar kanal idi.
SaaS, Səyahət və Ev Heyvanları sənayesindəki domenlər özlərini reklam etmək üçün videodan çox istifadə edirdilər, lakin Media və Dating mediaya o qədər də güvənmirdi.
Ekran reklamı kanalı idi
Tanışlıq, Pərakəndə və Ev Dekoru üçün seçimdir, lakin Moda və Qida Çatdırılma sənayelərində belə deyildi.
Siz burada AdClarity tətbiqində YouTube və Facebook-a naşir kimi daha dərindən nəzər sala və zamanla hər platformada xüsusi reklamçılar və kampaniyaları araşdıra bilərsiniz.
Sənayeyə görə məşhur reklam növləri
İndi gəlin 13 sənaye üzrə reklam növünə görə reklam xərclərinə keçək. Aşağıdakı diaqram bizə HTML5 Statik reklamlarının demək olar ki, hər yerdə, xüsusən Pərakəndə və Səyahət sənayesindəki oyunçularda nə qədər ümumi olduğunu göstərir:
Streaming Services banner reklamlarına üstünlük verənlər idi, lakin ekran reklamlarının ümumi populyarlığı aşağı idi. Bunun səbəbi, istər statik, istərsə də animasiyalı bu cür banner reklamlarının indiki vaxtda vebsaytlarda deyil, tətbiqlərdə və ya sosial media platformalarında daha çox istifadə olunması ola bilər.
Orta Rəqəmsal Reklam Ömrü
Rəqəmsal reklamlarla bağlı planlaşdırma və strategiyanız üçün başqa bir faydalı fikir, hər bir reklam növünün canlı qalma meylinin orta müddətindən əldə edilir.
Seçdiyimiz domenlər arasında daha az istifadə olunmasına baxmayaraq, ekran bannerləri orta hesabla 135 günlə ən uzun müddət canlı qaldı. Müqayisə üçün qeyd edək ki, videonun 53 gün daha qısa saxlama müddəti var idi ki, bu da həmin formatda daha tez-tez təzə yaradıcılıq nümayiş etdirməyin zəruriliyini göstərirdi.
Kanal Kreativ Növü Yaş (günlər)
Banner 135-i göstərin
HTML5 Animated 80-i göstərin
Video video 53
Sosial Banner 49
HTML5 Static 36-ı göstərin
Karusel 26-ı göstərin
Sosial təşviq edilmiş hesab 25
Video banner 21
Video Video Masthead 19
Sosial In-Stream Video 11
Sosial karusel 10
Karusellər və yayımdaxili videolar sosial mediada cəmi 10-11 gün davam etdi ki, bu da həmin reklamlar üçün araşdırma və sınaq mərhələlərində lazımi araşdırmanın həmişə ödənilmədiyinə işarə ola bilər.
Xüsusilə videoların yaradılması adətən digər media formatlarına nisbətən daha bahalıdır, ona görə də onların sosial media reklam kampaniyasına daxil edilməzdən əvvəl təqdim etdikləri məzmunun hərtərəfli tədqiq edilməsi çox vacibdir.
Banner reklamlarının daha uzun ömür sürməsi onu göstərir ki, məsələn, məhsula aid təqdimatlardan daha çox brend kampaniyalarında daha geniş əhatəyə etibar edilib. Tapıntılar göstərir ki, onlar uzunmüddətli reklamlar üçün, xüsusən də diqqət mərkəzində qalmaq istəyən tanınmış brendlər üçün yaxşı bir bahisdir.
Videolar, əksinə, təcili satış hədəflərinə çatmaq lazım olduqda qısamüddətli kampaniyalarda daha çox təsir göstərə bilər.
AdClarity ilə Yaxından Baxın
Bu araşdırmanın ortaya qoyduğu anlayışlarla siz sosial media reklamını sənayenizdəki ən yaxşı reklamçılarla müqayisə edə, onların ümumi xərc səviyyələrini və üstünlük verilən reklam növlərini daha yaxşı başa düşə bilərsiniz.
Daha yaxından təhlil etmək istəyirsinizsə, AdClarity sizə konkret rəqibləri axtararaq, onların kampaniyalarını və hətta yaradıcılıqlarını təhlil etməklə daha da dərinləşməyə imkan verir. Rəqibinizin reklam xərclərini media növü, naşir, kanal və s. görə görə bilərsiniz.
AdClarity-dən istifadə edərək reklamın nəbzini tutduğunuz zaman öz xərclərinizi və media formatlarınızı daha effektiv planlaşdıra bilərsiniz və əlbəttə ki, marketinq strategiyanızı nə vaxt və necə tənzimləyəcəyinizi bilirsiniz.
Zamanla dünyanın bəzi aparıcı brendlərinin ən yaxşı banner reklamlarına baxa bilərsiniz, məsələn, burada Spotify-dan görə biləcəyiniz nümunələr var:
Oradan, xüsusi reklam kampaniyalarının strukturunu araşdırmaq və brend strategiyası, məhsul buraxılışları və mövsümi xərclər haqqında təfərrüatları açmaq istəyə bilərsiniz. Bunu “Ən yaxşı kampaniyalar” vidcetindən asanlıqla tapmaq olar:
AdClarity hətta sizə xüsusi reklamları araşdırmaq və onların nəinki ölçülərini və dərc olunma tarixlərini, həm də onların necə fəaliyyət göstərdiyini öyrənməyə imkan verir. Bu reklamı Nike-dan götürün, məsələn:
Reklamın həm təəssüratları, həm də xərcləmələri üçün təxminləri görmək imkanı ilə siz rəqibinizin reklam kampaniyaları üçün CPM-ni də təxmin edə bilərsiniz.
Tiffany & Co. kimi bəzi brendlərin reklam büdcəsinin çox hissəsini videoya xərclədiyini görə bilərsiniz, xüsusən də Beyonce kimi təsir edənlər iştirak etdikdə:
Rəqiblərinizin reklam vərdişləri haqqında nə öyrənmək lazımdırsa, AdClarity sizin üçün oradadır. Sabah uğur qazanmağı planlaşdırmaq üçün bu gün cəhd edin – başlamaq üçün onu Semrush Tətbiq Mərkəzində tapa bilərsiniz.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
