Actualización de Google diciembre 2020: análisis técnico

Justo cuando la mayoría de nosotros nos preparábamos para el frío navideño, Google nos dio un “regalo” de Navidad anticipado: una nueva actualización del algoritmo principal que comenzó a implementarse oficialmente el 3 de diciembre de 2020.

El tuit de SearchLiaison confirmó que, para cuando llegue la Navidad, deberíamos haber sido testigos del alcance total de la tercera actualización principal de 2020.

Primeras señales de una actualización principal con un impacto sustancial

Al principio, la actualización principal de diciembre de 2020 parecía que podría tener un impacto aún mayor que la de mayo.

Los primeros datos del sensor de Alien Road sugirieron que este podría ser el caso, ya que la volatilidad promedio de las SERP el 4 de diciembre tuvo una puntuación de 9.4, similar a la actualización principal de mayo de 2020. La actualización principal de enero se situó en una marca comparativamente más baja de 8 puntos.

Dado que todavía estamos en los primeros días desde el lanzamiento, sugeriría esperar hasta que la actualización haya terminado para comprender su impacto total.

Mientras tanto, vigile sus cambios de tráfico y visibilidad. Incluso si se ve muy afectado al comienzo de una actualización principal, no es raro recuperarse (incluso parcialmente) mientras la actualización aún se está llevando a cabo.

Ganadores y perdedores de la actualización principal de diciembre de 2020

Varios sectores parecen verse afectados esta vez. El 4 de diciembre, el segundo día del lanzamiento, las SERP para la mayoría de las categorías de sitios alcanzaron una marca de volatilidad de 9.4 (y todas presentaron una volatilidad superior a 9), incluso las SERP que el primer día de la actualización parecían relativamente no afectadas por ella, como Libros y Literatura y Bienes Raíces. Incluso las categorías de “zona verde” (industrias que rara vez experimentan una volatilidad notable fuera de una actualización amplia del algoritmo) esta vez se sacudieron con fuerza.

El mismo día, también detectamos un aumento repentino en los resultados de Compras en las SERP, que luego regresaron rápidamente a los niveles anteriores a la actualización.

Las industrias más afectadas

En general, los sectores más afectados tanto en escritorio como en dispositivos móviles son Salud, Bienes Raíces y Derecho y Gobierno. En la búsqueda de escritorio, las categorías de Viajes y Finanzas también estaban viendo altas tasas de volatilidad en los primeros días de este lanzamiento; en dispositivos móviles, los sitios del sector de Empleos y Educación y Mascotas y Animales.

Los sitios más afectados por tamaño de dominio

Parece que los dominios más grandes se han visto seriamente afectados hasta ahora. Casi el 50% de los mayores ganadores y perdedores hasta ahora son dominios con un tráfico que supera el millón de visitantes mensuales.

1 de cada 3 dominios que experimentan caídas de visibilidad son sitios con más de 10 millones de visitantes por mes.

Los sitios más afectados por categoría

Como una actualización amplia del algoritmo, esto tiene un impacto significativo en numerosas industrias. A continuación, hemos agrupado los dominios ganadores y perdedores por industria.

Ganadores de SERP

En el lado ganador están los sitios que operan dentro de las industrias de Negocios e Industria, Internet y Telecomunicaciones y Belleza y Fitness.

En promedio, los mayores ganadores de SERP ganaron 20 posiciones, con sitios como zoominfo.com (una base de datos de contactos comerciales en venta) viendo sus clasificaciones promedio saltar 67 posiciones el 3 y 4 de diciembre. LinkedIn fue otro gran ganador, subiendo 47 posiciones en promedio ese día.

Con los resultados de la pandemia aún dominando la economía, estos ajustes sustanciales podrían reflejar el panorama que cambia rápidamente en los negocios y la contratación.

Aquí están los 10 sitios que presenciaron los mayores picos de posición el primer día de la actualización principal de diciembre de 2020:

Dominios perdedores de SERP

Entre los dominios que vieron las mayores pérdidas de visibilidad orgánica, los sitios en los sectores de Comunidades en línea, Compras y Noticias presentan las mayores caídas de posición.

El 4 de diciembre, la pérdida promedio de posición para los sitios en las industrias más afectadas fue de la friolera de 23 posiciones. Pero dominios como yellowpages.com y newsbreak.com vieron caídas aún más dramáticas, perdiendo 94 y 83 posiciones respectivamente en un solo día.

Aquí están los 10 mejores sitios que más sufrieron cuando la actualización principal de diciembre comenzó a implementarse:

Navegando a través de la actualización de diciembre de 2020

La comunidad de SEO parece estar cuestionando el mal momento de la actualización: claro, se lanzó después del Black Friday y el Cyber Monday, pero justo antes de Navidad (¡y en un año como 2020!).

Aunque John Mueller le dijo a Barry Schwartz que no ve ningún problema, para muchas empresas cuyo mayor aumento de ventas ocurre justo antes de las vacaciones de Navidad, esta actualización de algoritmo podría causar una angustia significativa.

Utilice datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a descubrir el contenido más relevante por consulta de búsqueda; y

Espere hasta que la actualización esté completamente implementada antes de decidir realizar cambios significativos en su sitio web.

Aunque Google afirma que los sitios pueden ver cierta recuperación entre las actualizaciones principales, si se ha visto afectado negativamente, aún tendrá que trabajar para perfeccionar su SEO y su experiencia de contenido después de que esta actualización esté completa:

Asegúrese de realizar una auditoría completa del sitio para solucionar cualquier problema de SEO mayor o menor. Nuestra herramienta de Auditoría del sitio puede ayudarlo a detectar problemas potenciales y ofrecer sugerencias de mejora.

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