Gerade als sich die meisten von uns auf die Feiertage vorbereiteten, machte uns Google ein frühes Weihnachtsgeschenk – ein neues Core-Algorithmus-Update, das offiziell am 3. Dezember 2020 ausgerollt wurde.
Der Tweet von SearchLiaison bestätigte, dass wir bis Weihnachten die volle Reichweite des dritten Core Updates für 2020 gesehen haben sollten.
Frühe Anzeichen für ein Core Update mit erheblichen Auswirkungen
Zu Beginn sah es so aus, als könnte das Core Update vom Dezember 2020 sogar noch größere Auswirkungen haben als das vom Mai.
Frühe Alien Road Sensordaten deuteten darauf hin, da die durchschnittliche SERP-Volatilität am 4. Dezember einen Wert von 9,4 aufwies – ähnlich wie beim Core Update vom Mai 2020. Das Core Update vom Januar lag bei einem vergleichsweise niedrigeren Wert von 8 Punkten.
Da wir uns erst wenige Tage nach dem Roll-out befinden, würde ich vorschlagen, bis zum Abschluss des Updates zu warten, um die volle Wirkung zu verstehen.
Behalten Sie in der Zwischenzeit Ihre Traffic- und Sichtbarkeitsänderungen im Auge. Selbst wenn Sie zu Beginn eines Core Updates stark betroffen sind, ist es nicht ungewöhnlich, dass sich die Situation (auch teilweise) wieder erholt, während das Update noch läuft.
Gewinner und Verlierer des Core Updates vom Dezember 2020
Diesmal scheinen mehrere Sektoren betroffen zu sein. Am 4. Dezember, dem zweiten Tag des Roll-outs, erreichten die SERPs für die meisten Website-Kategorien einen Volatilitätswert von 9,4 (und alle wiesen eine Volatilität von über 9 auf), selbst SERPs, die am ersten Tag des Updates relativ unberührt schienen, wie Bücher & Literatur und Immobilien. Selbst “Grüne-Zone”-Kategorien (Branchen, die außerhalb eines breiten Algorithmus-Updates selten eine spürbare Volatilität erleben) waren diesmal stark betroffen.
Am selben Tag stellten wir auch einen plötzlichen Anstieg bei den Shopping-Ergebnissen in den SERPs fest, der jedoch schnell wieder auf das Niveau vor dem Update zurückkehrte.
Die am stärksten betroffenen Branchen
Im Allgemeinen sind die Sektoren, die sowohl auf Desktop als auch auf Mobilgeräten am stärksten betroffen sind, Gesundheit, Immobilien sowie Recht & Regierung. Bei der Desktop-Suche verzeichneten auch die Kategorien Reisen und Finanzen in den ersten Tagen dieses Roll-outs hohe Volatilitätsraten; auf Mobilgeräten waren es die Sektoren Jobs & Bildung sowie Haustiere & Tiere.
Die am stärksten betroffenen Websites nach Domain-Größe
Es scheint, dass größere Domains bisher ernsthaft betroffen sind. Fast 50 % der größten Gewinner und Verlierer sind bisher Domains mit einem Traffic von über 1 Million monatlichen Besuchern.
Jede dritte Domain, die Sichtbarkeitsverluste erlebt, ist eine Website mit über 10 Millionen Besuchern pro Monat.
Die am stärksten betroffenen Websites nach Kategorie
Als breites Algorithmus-Update hat dies erhebliche Auswirkungen auf zahlreiche Branchen. Nachfolgend haben wir die gewinnenden und verlierenden Domains nach Branche gruppiert.
SERP-Gewinner
Auf der Gewinnerseite stehen Websites, die in den Branchen Business & Industrie, Internet & Telekommunikation sowie Beauty & Fitness tätig sind.
Im Durchschnitt gewannen die größten SERP-Gewinner 20 Positionen, wobei Websites wie zoominfo.com (eine gewerbliche Kontaktdatenbank) am 3. und 4. Dezember einen Anstieg ihrer durchschnittlichen Rankings um 67 Positionen verzeichneten. LinkedIn war ein weiterer großer Gewinner und stieg an diesem Tag um durchschnittlich 47 Positionen.
Da die Ergebnisse der Pandemie die Wirtschaft immer noch dominieren, könnten diese erheblichen Anpassungen die sich schnell verändernde Landschaft in Wirtschaft und Personalbeschaffung widerspiegeln.
Hier sind die 10 Websites, die am ersten Tag des Core Updates vom Dezember 2020 die größten Positionsanstiege verzeichneten:
SERP-Verlierer-Domains
Unter den Domains, die die größten Verluste bei der organischen Sichtbarkeit verzeichneten, weisen Websites in den Sektoren Online-Communities, Shopping und Nachrichten die größten Positionsverluste auf.
Am 4. Dezember betrug der durchschnittliche Positionsverlust für Websites in den am stärksten betroffenen Branchen satte 23 Positionen. Aber Domains wie yellowpages.com und newsbreak.com verzeichneten noch dramatischere Einbrüche und verloren an einem einzigen Tag 94 bzw. 83 Positionen.
Hier sind die Top 10 Websites, die am stärksten gelitten haben, als das Core Update vom Dezember ausgerollt wurde:
Navigation durch das Update vom Dezember 2020
Die SEO-Community scheint das schlechte Timing des Updates zu hinterfragen – sicher, es wurde nach dem Black Friday und Cyber Monday ausgerollt, aber kurz vor Weihnachten (und in einem Jahr wie 2020!).
Obwohl John Mueller gegenüber Barry Schwartz sagte, dass er kein Problem sehe, könnte dieses Algorithmus-Update für viele Unternehmen, deren größter Umsatzanstieg kurz vor den Weihnachtsfeiertagen stattfindet, erhebliche Probleme verursachen.
Nutzen Sie strukturierte Daten, um Suchmaschinen dabei zu helfen, die relevantesten Inhalte pro Suchanfrage zu finden; und
Warten Sie, bis das Update vollständig ausgerollt ist, bevor Sie sich entscheiden, wesentliche Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen.
Obwohl Google behauptet, dass Websites zwischen Core Updates eine gewisse Erholung sehen können, müssen Sie, falls Sie negativ betroffen waren, nach Abschluss dieses Updates weiterhin an der Perfektionierung Ihres SEO und Ihrer Content-Erfahrung arbeiten:
Stellen Sie sicher, dass Sie ein vollständiges Website-Audit durchführen, um alle größeren und kleineren SEO-Probleme zu beheben. Unser Site Audit-Tool kann Ihnen helfen, potenzielle Probleme zu erkennen und Verbesserungsvorschläge anzubieten.
Überwachen Sie weiterhin Ihre Online-Sichtbarkeit und Rankings – die benutzerdefinierten Trigger des Position Tracking-Tools können hier eine große Hilfe sein, wenn Sie Positionsverluste zeitnah erkennen möchten.
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