Mise à jour Google décembre 2020 : analyse SEO

Alors que la plupart d’entre nous se préparaient à la fraîcheur des fêtes, Google nous a fait un “cadeau” de Noël anticipé – une nouvelle mise à jour de l’algorithme principal qui a officiellement commencé à être déployée le 3 décembre 2020.

Le tweet de SearchLiaison a confirmé que, d’ici Noël, nous devrions avoir été témoins de toute l’étendue de la troisième mise à jour principale pour 2020.

Premiers signes d’une mise à jour principale ayant un impact substantiel

Au départ, la mise à jour principale de décembre 2020 semblait pouvoir avoir un impact encore plus important que celle de mai.

Les premières données du capteur Alien Road suggéraient que cela pourrait être le cas, car la volatilité moyenne des SERP le 4 décembre avait un score de 9,4 – similaire à la mise à jour principale de mai 2020. La mise à jour principale de janvier se situait à un niveau comparativement plus bas de 8 points.

Comme nous ne sommes encore qu’aux premiers jours du déploiement, je suggérerais d’attendre que la mise à jour soit terminée pour comprendre son impact total.

En attendant, gardez un œil sur vos changements de trafic et de visibilité. Même si vous êtes durement touché au début d’une mise à jour principale, il n’est pas rare de récupérer (même partiellement) pendant que la mise à jour est encore en cours.

Gagnants et perdants de la mise à jour principale de décembre 2020

Plusieurs secteurs semblent être touchés cette fois-ci. Le 4 décembre, deuxième jour du déploiement, les SERP pour la plupart des catégories de sites ont atteint un niveau de volatilité de 9,4 (et toutes présentaient une volatilité supérieure à 9), même les SERP qui, le premier jour de la mise à jour, semblaient être relativement peu affectées par celle-ci, comme Livres & Littérature et Immobilier. Même les catégories en “zone verte” (industries qui connaissent rarement une volatilité notable en dehors d’une mise à jour large de l’algorithme) ont été fortement secouées cette fois-ci.

Le même jour, nous avons également constaté un pic soudain dans les résultats Shopping sur les SERP, qui sont ensuite rapidement revenus aux niveaux d’avant la mise à jour.

Les industries les plus touchées

En général, les secteurs les plus touchés sur ordinateur et sur mobile sont la Santé, l’Immobilier et le Droit & Gouvernement. Sur la recherche sur ordinateur, les catégories Voyage et Finance ont également connu des taux de volatilité élevés dans les premiers jours de ce déploiement ; sur mobile, les sites des secteurs Emploi & Éducation et Animaux & Animaux de compagnie.

Les sites les plus touchés par taille de domaine

Il semble que les domaines plus importants soient sérieusement touchés jusqu’à présent. Près de 50 % des plus grands gagnants et perdants sont jusqu’à présent des domaines avec un trafic dépassant 1 million de visiteurs mensuels.

1 domaine sur 3 connaissant des baisses de visibilité est un site avec plus de 10 millions de visiteurs par mois.

Les sites les plus touchés par catégorie

En tant que mise à jour large de l’algorithme, cela a un impact significatif sur de nombreuses industries. Ci-dessous, nous avons regroupé les domaines gagnants et perdants par industrie.

Gagnants des SERP

Du côté des gagnants, on trouve des sites opérant dans les secteurs des Affaires & Industrie, Internet & Télécom et Beauté & Fitness.

En moyenne, les plus grands gagnants des SERP ont gagné 20 positions, avec des sites comme zoominfo.com (une base de données de contacts professionnels à vendre) voyant leurs classements moyens bondir de 67 positions les 3 et 4 décembre. LinkedIn a été un autre grand gagnant, progressant de 47 positions en moyenne ce jour-là.

Avec les résultats de la pandémie dominant toujours l’économie, ces ajustements substantiels pourraient refléter le paysage en évolution rapide des affaires et du recrutement.

Voici les 10 sites qui ont connu les plus grands pics de position le premier jour de la mise à jour principale de décembre 2020 :

Domaines perdants des SERP

Parmi les domaines qui ont connu les plus grandes pertes de visibilité organique, les sites des secteurs Communautés en ligne, Shopping et Actualités présentent les plus grandes chutes de position.

Le 4 décembre, la perte de position moyenne pour les sites dans les secteurs les plus touchés était de 23 positions. Mais des domaines comme yellowpages.com et newsbreak.com ont connu des chutes encore plus spectaculaires, perdant respectivement 94 et 83 positions en une seule journée.

Voici les 10 meilleurs sites qui ont le plus souffert lors du déploiement de la mise à jour principale de décembre :

Naviguer à travers la mise à jour de décembre 2020

La communauté SEO semble remettre en question le mauvais timing de la mise à jour – certes, elle a été déployée après le Black Friday et le Cyber Monday, mais juste avant Noël (et dans une année comme 2020 !).

Bien que John Mueller ait dit à Barry Schwartz qu’il ne voyait aucun problème, pour de nombreuses entreprises dont la plus grande poussée des ventes se produit juste avant les vacances de Noël, cette mise à jour de l’algorithme pourrait causer une détresse importante.

Utilisez des données structurées pour aider les moteurs de recherche à découvrir le contenu le plus pertinent par requête de recherche ; et

Attendez que la mise à jour soit entièrement déployée avant de décider d’apporter des modifications importantes à votre site web.

Bien que Google affirme que les sites peuvent voir une certaine récupération entre les mises à jour principales, si vous avez été négativement affecté, vous devrez toujours travailler à perfectionner votre SEO et votre expérience de contenu après la fin de cette mise à jour :

Assurez-vous d’effectuer un audit complet du site pour corriger tous les problèmes SEO majeurs et mineurs. Notre outil d’audit de site peut vous aider à détecter les problèmes potentiels et à proposer des suggestions d’amélioration.

Continuez à surveiller votre visibilité et vos classements en ligne – les déclencheurs personnalisés de l’outil de suivi de position peuvent être d’une grande aide ici si vous souhaitez détecter toute chute de position en temps opportun.

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