Анализ основного обновления Google за декабрь 2020 года

Как раз когда большинство из нас готовились к праздничному затишью, Google преподнес нам ранний рождественский «подарок» — новое обновление основного алгоритма, которое официально начало внедряться 3 декабря 2020 года.

Твит SearchLiaison подтвердил, что к Рождеству мы должны были увидеть полный охват третьего основного обновления за 2020 год.

Первые признаки основного обновления с существенным влиянием

С самого начала казалось, что основное обновление за декабрь 2020 года может оказать еще большее влияние, чем майское.

Ранние данные датчика Alien Road предполагали, что это может быть так, поскольку средняя волатильность SERP 4 декабря имела показатель 9,4 — аналогично основному обновлению за май 2020 года. Основное обновление за январь находилось на сравнительно более низкой отметке в 8 пунктов.

Поскольку с момента запуска прошло всего несколько дней, я бы предложил подождать завершения обновления, чтобы понять его полное влияние.

Тем временем следите за изменениями вашего трафика и видимости. Даже если вы сильно пострадали в начале основного обновления, нередко можно восстановиться (даже частично), пока обновление еще продолжается.

Победители и проигравшие основного обновления за декабрь 2020 года

На этот раз, похоже, затронуто несколько секторов. 4 декабря, на второй день внедрения, SERP для большинства категорий сайтов достигли отметки волатильности 9,4 (и все они показали волатильность выше 9), даже те SERP, которые в первый день обновления казались относительно не затронутыми им, такие как «Книги и литература» и «Недвижимость». Даже категории «зеленой зоны» (отрасли, которые редко испытывают заметную волатильность вне широкого обновления алгоритма) на этот раз сильно тряхнуло.

В тот же день мы также заметили внезапный всплеск результатов покупок в SERP, которые затем быстро вернулись к уровням до обновления.

Наиболее пострадавшие отрасли

В целом, секторы, наиболее пострадавшие как на настольных, так и на мобильных устройствах, — это «Здравоохранение», «Недвижимость» и «Право и правительство». В настольном поиске категории «Путешествия» и «Финансы» также наблюдали высокие показатели волатильности в первые дни этого внедрения; на мобильных устройствах — сайты секторов «Работа и образование» и «Домашние животные и животные».

Наиболее пострадавшие сайты по размеру домена

Похоже, что более крупные домены пока серьезно пострадали. Почти 50% крупнейших победителей и проигравших на данный момент — это домены с трафиком, превышающим 1 миллион посетителей в месяц.

Каждый третий домен, испытывающий падение видимости, — это сайт с более чем 10 миллионами посетителей в месяц.

Наиболее пострадавшие сайты по категориям

Как широкое обновление алгоритма, это оказывает значительное влияние на многочисленные отрасли. Ниже мы сгруппировали домены-победители и проигравшие по отраслям.

Победители SERP

На стороне победителей — сайты, работающие в отраслях «Бизнес и промышленность», «Интернет и телекоммуникации» и «Красота и фитнес».

В среднем крупнейшие победители SERP получили 20 позиций, при этом такие сайты, как zoominfo.com (база данных бизнес-контактов для продажи), увидели, что их средние рейтинги подскочили на 67 позиций 3 и 4 декабря. LinkedIn был еще одним крупным победителем, поднявшись в среднем на 47 позиций в тот день.

Поскольку последствия пандемии все еще доминируют в экономике, эти существенные корректировки могут отражать быстро меняющийся ландшафт в бизнесе и найме.

Вот 10 сайтов, которые стали свидетелями самых больших скачков позиций в первый день основного обновления за декабрь 2020 года:

Домены, проигравшие в SERP

Среди доменов, которые увидели самые большие потери органической видимости, сайты в секторах «Онлайн-сообщества», «Покупки» и «Новости» демонстрируют самые большие падения позиций.

4 декабря средняя потеря позиций для сайтов в наиболее пострадавших отраслях составила колоссальные 23 позиции. Но такие домены, как yellowpages.com и newsbreak.com, увидели еще более драматические падения, потеряв 94 и 83 позиции соответственно за один день.

Вот 10 лучших сайтов, которые больше всего пострадали, когда началось внедрение декабрьского основного обновления:

Навигация по обновлению за декабрь 2020 года

SEO-сообщество, похоже, ставит под сомнение неудачное время обновления — конечно, оно было внедрено после «Черной пятницы» и «Киберпонедельника», но прямо перед Рождеством (и в такой год, как 2020!).

Хотя Джон Мюллер сказал Барри Шварцу, что не видит проблем, для многих компаний, чей самый большой всплеск продаж происходит как раз перед рождественскими праздниками, это обновление алгоритма может вызвать значительные трудности.

Используйте структурированные данные, чтобы помочь поисковым системам находить наиболее релевантный контент по поисковому запросу; и

Подождите, пока обновление не будет полностью внедрено, прежде чем принимать решение о внесении существенных изменений на ваш веб-сайт.

Хотя Google утверждает, что сайты могут увидеть некоторое восстановление между основными обновлениями, если вы пострадали негативно, вам все равно придется работать над совершенствованием своего SEO и контент-опыта после завершения этого обновления:

Обязательно проведите полный аудит сайта, чтобы исправить любые серьезные и незначительные проблемы SEO. Наш инструмент аудита сайта может помочь вам обнаружить потенциальные проблемы и предложить рекомендации по улучшению.

Продолжайте следить за своей онлайн-видимостью и рейтингами — пользовательские триггеры инструмента отслеживания позиций могут стать большим подспорьем, если вы хотите своевременно обнаружить любые падения позиций.

Что такое ChatGPT и 6 способов использовать его как маркетинговый инструмент

Что такое ChatGPT? ChatGPT — это продвинутый чат-бот, разработанный OpenAI, который использует искусственный интеллект ..