Enlaces profundos de aplicaciones: conectando tu sitio web y tu aplicación

Viernes, 2 de mayo de 2025

Desde 2013, la Búsqueda ha reconocido la importancia de los enlaces profundos de aplicaciones en un mundo centrado en los dispositivos móviles.
En esta publicación, revisaremos el estado actual de los enlaces profundos de aplicaciones: analizaremos qué son, los beneficios de utilizarlos y cómo implementarlos de manera efectiva.

Conectando a los usuarios sin problemas con el contenido dentro de la aplicación

Los enlaces profundos son URI especiales que llevan a los usuarios más allá de la página de inicio de tu aplicación móvil, dirigiéndolos directamente a contenido específico dentro de la aplicación. Imagina a un usuario haciendo clic en el resultado de búsqueda de un producto en tu sitio web o redes sociales y siendo llevado sin problemas a esa misma página de producto dentro de tu aplicación. Para hacer esto, debes configurar enlaces profundos tanto en iOS (llamados
Universal Links) como en Android (llamados App Links).
Ambos tipos son compatibles con la Búsqueda de Google.

Los beneficios de los enlaces profundos

• Experiencia de usuario mejorada: Los usuarios aterrizan directamente en el contenido dentro de la aplicación si la tienen instalada. Esto les ahorra un promedio de 2 a 3 clics, dándoles más tiempo para interactuar en la aplicación.
• Marketing más específico y relevante: Los enlaces profundos mejoran tus iniciativas de marketing al permitirte guiar a los usuarios hacia el contenido exacto y más relevante que deseas que vean desde material de marketing, como correos electrónicos, campañas publicitarias y publicaciones en redes sociales, con un solo enlace que funciona tanto para la aplicación como para el sitio web.
• Mejor analítica y mayor generación de informes: Los enlaces profundos te permiten analizar el comportamiento del usuario dentro de la aplicación atribuyendo las conversiones con mayor precisión a una página específica, lo cual es particularmente útil cuando mides la efectividad de diferentes campañas.

Enlaces profundos y SEO

Agregar enlaces profundos a tu sitio web conecta las URL del sitio web con las páginas de aplicaciones relevantes. No cambia la forma en que la Búsqueda de Google muestra tu contenido; la Búsqueda continúa utilizando el contenido de tus páginas web para la indexación y el posicionamiento. Los enlaces profundos de aplicaciones permiten a los usuarios pasar de los resultados de búsqueda directamente a la página de la aplicación correspondiente (si está instalada), lo que resulta en una mejor experiencia de usuario.

Debido a que la Búsqueda utiliza el contenido de tus páginas web para la indexación y el posicionamiento, solo debes agregar enlaces profundos en los casos en que la página de la aplicación contenga el mismo contenido que la página web correspondiente. De lo contrario, el título y el fragmento que se muestran para la página en la Búsqueda de Google podrían engañar a los usuarios sobre el contenido que verán después de hacer clic. Las diferencias de diseño u otras diferencias de UX entre las páginas de la aplicación y las páginas web correspondientes están bien, siempre que el contenido coincida.

Search Console incluye el rendimiento de los enlaces profundos de aplicaciones de tu sitio para Android.
Performance report,
puedes usar el Android App Search appearance filter
para ver cuándo se encuentran y se muestran a los usuarios los enlaces profundos de tu aplicación para Android.

Implementación de enlaces profundos

Para configurar enlaces profundos entre tu sitio web y tu aplicación, consulta estas guías de implementación específicas de la plataforma:

• Android apps: Usa App Links.
  Puedes hacer esto asociando tu aplicación con tu sitio web en el archivo de manifiesto de la aplicación.
• iOS apps: Implementa Universal Links.
  Puedes hacer esto configurando un archivo apple-app-site-association en tu sitio web y configurándolo en la aplicación.

Las siguientes herramientas también pueden ayudarte con la implementación, la resolución de problemas y la validación de los enlaces profundos de aplicaciones:

• Deep links page in the Play Developer Console:
  Te proporciona una visión general de tu configuración existente, informa sobre las URL de anuncios que no tienen enlaces profundos y publica correcciones de enlaces profundos de aplicaciones sin necesidad de lanzar una nueva versión de la aplicación.
• Android Studio App Links Assistant
  (en Herramientas): Te proporciona una visión general de tus enlaces profundos existentes y sus estados de validación, una vista detallada de la configuración incorrecta de cada enlace y cómo solucionar automáticamente los problemas de configuración.
• Debugging Universal Links for iOS:
  Prueba, depura y configura Universal Links en iOS.

Esperamos que estos consejos te ayuden a implementar enlaces profundos para tu aplicación. Si tienes más preguntas, consulta el Deep Links Crash Course.

Publicado por John Mueller, Relaciones de Búsqueda de Google, y Sabs, Relaciones de Desarrolladores de Android